近期經(jīng)常用手機(jī)淘寶購物的達(dá)人們迷上了一種商家可自定義店鋪，可加粉絲關(guān)注，可寫博文的全新購物方式--微淘。作為手機(jī)淘寶的重要產(chǎn)品，微淘在今年4月一出世，便迎來了眾多用戶的追捧，通過訂閱，用戶獲取信息和服務(wù)，運(yùn)營賬號者還能與粉絲之間形成一定的互動，像是淘寶版“微信”。
　　
　　阿里在今年雙十一和雙十二“土豪”式的推廣淘寶移動客戶端后，近日還宣布將利用微淘向線下進(jìn)行延展。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，電子商務(wù)與傳統(tǒng)零售的商業(yè)界線正漸漸模糊。
　　
　　據(jù)悉，微淘在內(nèi)測期間的用戶已快速突破6000萬。不少嗅覺敏感的商家借助微淘使得店鋪以手機(jī)客戶端的成交占比節(jié)節(jié)攀高。記者下載了最新版的手機(jī)淘寶后，進(jìn)入微淘頁面。在搜索“家紡”時，排名第一位的是博洋家紡旗艦店，目前已有34.2萬的粉絲。
　　
　　打開頁面，映入眼簾的不是產(chǎn)品圖片和介紹，而是各種主題活動或生活小常識。例如，毛毯洗滌方法，床上用品搭配技巧，對付PM2.5必吃的六大清肺食物等。有網(wǎng)購達(dá)人表示，這感覺不像是在購物，而像是在上微博，看到有需要的東西時還可以直接付款購買，這確實(shí)是一種全新的購物體驗(yàn)。
　　
　　微淘上粉絲數(shù)量排名第二的羅萊家紡，在今年雙十一中微淘平臺上的專題起到了意想不到的效果。雙11活動的前一個星期，羅萊lovo新代言人《吸血鬼日記》主演伊恩攜lovo雙11預(yù)熱大片濃重上演，羅萊微淘提前推出了“猜猜誰是lovo最新代言人”活動，評論數(shù)累積樓層近2000層，對品牌的宣傳造勢有很大的推動作用。
　　　　
　　在兔斯基系列新品上市活動中，羅萊家紡?fù)ㄟ^微淘發(fā)布了一系列的兔斯基語錄專題，傳遞輕松愉快的氛圍，并且傳遞品牌的正能量，拉近了羅萊和粉絲之間的距離，讓粉絲在輕松的環(huán)境中關(guān)注微淘。除此以外，羅萊家紡在微淘上發(fā)放優(yōu)惠劵也讓企業(yè)增加了幾萬粉絲。有相關(guān)人士表示，自從微信發(fā)布以來，已深感無線互聯(lián)網(wǎng)的趨勢，傳統(tǒng)家紡品牌應(yīng)當(dāng)加快腳步搶占移動互聯(lián)網(wǎng)先機(jī)，進(jìn)而透過無線互聯(lián)網(wǎng)、無線電商來打造一個全新的消費(fèi)入口。
　　
　　雖然已有不少家紡品牌入駐微淘，但是目前還未看到家紡品牌利用微淘來進(jìn)行線上線下聯(lián)動的成功案例�；蛟S我們可以看看其他傳統(tǒng)行業(yè)的情況。
　　
　　今年10月，女裝品牌歌莉婭就通過微淘這一平臺嘗試了全新的營銷玩法。歌莉婭在各地精選了近百家線下門店一起互動，在店鋪門口擺放微淘活動的X展架，吸引眾多顧客詢問和圍觀。在活動中，店鋪營業(yè)員的針對性引導(dǎo)和現(xiàn)場掃碼指導(dǎo)成功讓歌莉婭在5天里粉絲分別增長了20萬。到活動結(jié)束為止，歌莉婭的微淘賬號已經(jīng)有超過80萬粉絲，僅微淘訪問量而言，5天活動有超過110萬用戶打開手機(jī)訪問歌莉婭信息。
　　
　　歌莉婭相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，線下一個門店一年最多也就積累一兩萬的老客戶，而且與老客戶用短信或EDM的方式進(jìn)行互動效果也不是很理想，但是微淘一個月積累的粉絲數(shù)量就相當(dāng)于線下百家門店做一年積累的老客戶總數(shù)，現(xiàn)在微淘每天可以向客戶推送3條信息，平均每條信息的瀏覽量至少都在2萬人以上，這些都是傳統(tǒng)營銷方式無法完成的。
　　
　　同時，該負(fù)責(zé)人還透露，歌莉婭線上店鋪通過微淘引導(dǎo)來的成交量在不斷提升，微淘這樣的平臺可以改變電商平臺與實(shí)體零售終端的分立狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)了兩大渠道的資源交融、合理分工、短板互補(bǔ)。
　　
　　傳統(tǒng)女裝品牌香影也向移動互聯(lián)網(wǎng)打開了實(shí)體店的大門。在今年的新品發(fā)布秀中，吸引眾人眼球卻是模特走秀展臺背景大屏幕上一個大大的二維碼，其文案也十分簡潔：掃一掃香影微淘二維碼，20萬元美衣送不停！來參加發(fā)布秀的用戶集體掃碼的場面還是相當(dāng)壯觀的。該品牌負(fù)責(zé)人也表示，傳統(tǒng)的互動方式顯然已經(jīng)留不住老客戶了，微淘這樣的移動營銷平臺解決了企業(yè)“如何留住老客戶”這一問題。
　　
　　通過這樣的聯(lián)動，可以把大量的新老用戶聚焦在微淘這個移動營銷平臺，以后無論是做大促活動還是客戶維系，都十分的便捷。據(jù)悉，微淘獨(dú)有的老客召回Push功能讓香影在此次發(fā)布秀上贏得了近10萬的新老客戶作為“粉絲”。
　　
　　在美食界也有了微淘的身影。絕味鴨脖在多個門店張貼二維碼，顧客通過掃二維碼成為微淘粉絲。借助微淘的粉絲平臺，企業(yè)就可以將促銷信息以推送的方式散播給顧客�！半p11”期間，絕味鴨脖借助微淘上訂購代金券，線下購買商品的模式，使得微淘粉絲由1萬激增至51萬。
　　
　　大規(guī)模的O2O活動均需要改造實(shí)體零售商后端系統(tǒng)，因此在先期嘗試時，微淘與實(shí)體零售商的合作仍停留在營銷服務(wù)和吸引客流的初級階段。據(jù)悉，微淘還將開放基于收貨地址和地理位置地圖信息，為門店帶來更多的線上客戶；線下線上營銷互動，門店客戶來訪，掃描關(guān)注微淘。
　　
　　導(dǎo)購分成，微淘可幫助線下門店完成對導(dǎo)購人員的分成和傭金管理�；蛟S家紡品牌們可以利用微淘的一系列新功能解決線上線下產(chǎn)生的各種矛盾，聯(lián)動消費(fèi)場景，打通消費(fèi)群體，主動嘗試O2O模式。