“春運(yùn)”被譽(yù)為人類(lèi)歷史上規(guī)模最大人口遷徙，40天左右的時(shí)間里有30多億人次的人口流動(dòng)。由于春運(yùn)極具話(huà)題性與關(guān)注度，春運(yùn)也成為各大商家大規(guī)模宣傳的話(huà)題點(diǎn)。
　　今年，蒙牛在京廣線(xiàn)和京哈線(xiàn)兩列縱貫?zāi)媳钡?a target=_blank href='/Tag/B6AFB3B5D7E9/' target=_blank >動(dòng)車(chē)組，開(kāi)展了“碼上好禮幸福年“的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。乘客在旅途中不僅可以看到蒙牛的產(chǎn)品還可以?huà)呙?a target=_blank href='/Tag/B6FECEACC2EB/' target=_blank >二維碼關(guān)注蒙牛微信平臺(tái)與之互動(dòng)，整個(gè)車(chē)廂仿佛成了蒙牛專(zhuān)列。
　　人群集中、關(guān)注度高，傳播有的放矢
　　我們經(jīng)常說(shuō)廣告費(fèi)用有50%是被浪費(fèi)的，不知道浪費(fèi)在哪里，可見(jiàn)我們平常的傳播效率并不是很高。但春運(yùn)期間這一法則，仿佛不是那么奏效。從傳播量的角度來(lái)說(shuō)，春節(jié)人群空前的集中，雖然火車(chē)上不乏擁擠和喧囂但如此可觀的人流讓品牌贏得足夠的曝光度。從傳播效率的角度來(lái)說(shuō)，春運(yùn)期間人們處在一個(gè)相對(duì)密閉的空間內(nèi)，日常從事的活動(dòng)受到的限制，百無(wú)聊賴(lài)之時(shí)，廣告從垃圾信息變?yōu)榻鈵炐畔ⅲ�品牌信息的傳播效率明顯的提高。
　　借勢(shì)春節(jié)文化，產(chǎn)品年味十足
　　春運(yùn)大潮的背后實(shí)際是悠久的春節(jié)文化。春節(jié)期間難免走親訪(fǎng)友是一項(xiàng)重要習(xí)俗，許久不見(jiàn)家人歡聚一堂，禮物成了串門(mén)的必備之物。蒙牛將車(chē)廂裝飾成濃濃的春節(jié)氛圍，再將產(chǎn)品融入其中。當(dāng)旅客回家送禮時(shí)，自然會(huì)聯(lián)想到蒙牛的產(chǎn)品。當(dāng)產(chǎn)品與春節(jié)送禮文化聯(lián)系起來(lái)時(shí)，產(chǎn)品本身意義也就發(fā)生了改變，從滿(mǎn)足物質(zhì)需求的產(chǎn)品升級(jí)為表達(dá)美好祝愿的的載體。
　　互動(dòng)讓品牌活起來(lái)
　　如果在之前，消費(fèi)者在看完蒙牛車(chē)廂中的平面廣告后傳播就截止了。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，這一切完全改變。消費(fèi)者接觸到車(chē)廂中平面廣告后還可以?huà)呙瓒�維碼消費(fèi)者可以關(guān)注蒙牛官方微信，參與抽獎(jiǎng)、觀看明星拜年視頻、互動(dòng)游戲等品牌活動(dòng)。90后廣告人郎濱說(shuō)：“時(shí)代在改變，傳播方式、傳播工具也在進(jìn)步，戶(hù)外廣告也好，電視廣告也好，都只是品牌與消費(fèi)者溝通的開(kāi)始，要善于利用新工具來(lái)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)溝通，建立品牌情感�！�