現(xiàn)在家紡市場的不論是產(chǎn)品還是服務(wù)，同質(zhì)化的現(xiàn)象都在不斷加深，這也使得消費(fèi)者開始對于營銷的信息產(chǎn)生視覺疲勞和思維遲鈍。那么作為家紡品牌如何才能和消費(fèi)者溝通，從而抓住消費(fèi)者的注意力呢?目前來說，娛樂營銷，是個不錯的好方法。
　　
　　隨著近年來，我國娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，娛樂營銷“高歌猛進(jìn)”，可是并不是所有的企業(yè)都知道開展娛樂營銷傳播和如何才能讓品牌變得娛樂。從大環(huán)境來看，目前消費(fèi)很娛樂，但是品牌不敢娛樂，而品牌這類不敢娛樂的心態(tài)只會導(dǎo)致品牌沒有個性，不能給消費(fèi)者新鮮感。甚至品牌都不敢讓消費(fèi)者談?wù)�，比如不敢開微博，不敢在互聯(lián)網(wǎng)面對消費(fèi)者的意見。
　　
　　那么到底什么才是真正的娛樂營銷呢?有的企業(yè)覺得，請明星代言就是娛樂營銷，而有的企業(yè)則認(rèn)為，惡搞就是娛樂營銷。顯然，這些答案都過于狹窄，這樣狹窄的看法使得品牌不能利用娛樂本身來持續(xù)為品牌塑造時尚、潮流和個性。其實娛樂營銷的準(zhǔn)確定義是借助娛樂的元素或形式，之后將產(chǎn)品有機(jī)的結(jié)合起來，從而讓消費(fèi)者在娛樂的體驗中，對企業(yè)和產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感或聯(lián)想，從而感化消費(fèi)者的情感、觸動消費(fèi)者的心靈，最終達(dá)到商品軟性銷售的營銷策略，故娛樂營銷的本質(zhì)其實就是建立在和消費(fèi)者之間的感性關(guān)系上。