今年雙十一 家紡專柜也有份額？
隨著“雙十一”的臨近，家紡電商們的年末促銷大戰(zhàn)也即將拉開帷幕，競爭也是漸趨濃烈。與往年不同的是，這個(gè)原本只屬于線上血拼的傳統(tǒng)節(jié)日，今年竟破天荒地走進(jìn)了線下實(shí)體直營店。
記者前不久走訪了某大型百貨商場，一進(jìn)門便已看到電商雙十一的宣傳海報(bào)，但線上線下的首度融合，仍有太多的未知。而從百貨店擺放的海報(bào)來看，標(biāo)題為“今年雙十一，XX和天貓拼了”顯得火藥味十足，雙十一，這個(gè)電商專屬的大促日，今年看來將鐵定被百貨店插上一腳。
商場的此舉也吸引了不少顧客駐足，“都說電商和百貨店勢不兩立，現(xiàn)在電商跑到百貨店做宣傳，是怎么回事？”在場的顧客也表示不理解商家的行為。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，該百貨店已確定與天貓展開雙十一合作，嘗試線上線下的融合。這樣的首度牽手，是否適用于家紡店鋪？對于家紡行業(yè)又將產(chǎn)生怎樣的影響？仍有太多的猜想和未知。
在電商方面，天貓、京東等平臺面對如此商機(jī)，更是八仙過海各顯神通。京東商城打出了“送5000萬禮券”、“五折封頂”的廣告，而天貓則早早地推出了雙十一的預(yù)售活動。而百貨店將以何種形式“掐架”呢？據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析最有可能的是，利用微信掃描二維碼做線上線下的互動，利用“二維碼兌換優(yōu)惠券”、“線下掃描、線上支付”等方式。換言之，消費(fèi)者可以在店內(nèi)體驗(yàn)，然后到線上購買，而掃描的優(yōu)惠券可以在網(wǎng)上支付時(shí)抵用。
盡管這種方式看似得益的是電商平臺，但已有不少家紡直營店已入駐天貓平臺，如果雙十一運(yùn)用此種模式，對于家紡行業(yè)來說，線上線下的客流也有望交叉互動。
從另一方面看，據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，雙十一將會是又一個(gè)結(jié)婚熱潮，許多年輕戀人會選擇在光棍節(jié)結(jié)束自己的單身生活，因此勢必會帶動婚慶家紡的熱銷。那么婚慶家紡加入光棍節(jié)的促銷大軍無疑是壯大家紡行業(yè)的銷售贏面。今年的雙十一家紡行業(yè)將以何種方式呈現(xiàn)？家紡專柜是否不再旁觀也將加入這場大戰(zhàn)？未知的答案我們一起期待。
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