假日經(jīng)濟(jì)、禮品經(jīng)濟(jì)、婚慶經(jīng)濟(jì)，加之如今漸成潮流的家居換裝，已成為眾多家紡企業(yè)緊盯的四大渠道財(cái)富，被視為重要的銷售點(diǎn)。多地市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，無論是北京、上海等一線城市，還是二三線城市，這四大領(lǐng)域的消費(fèi)已然帶動(dòng)家紡銷售業(yè)績(jī)攀升。隨著人們消費(fèi)水平的提升、消費(fèi)觀念的改變，這四大領(lǐng)域勢(shì)必引發(fā)新一輪家紡企業(yè)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

  江蘇：夏涼消費(fèi)大有潛力

  在江蘇南京，了解到入夏后各大商場(chǎng)的家紡品牌幾乎都在進(jìn)行夏涼產(chǎn)品的促銷，眾多家紡品牌的專賣店里也繼推出買贈(zèng)、打折等活動(dòng)。不少商家表示，“五一”前后是夏涼家紡品的銷售高峰。

  “進(jìn)入夏季南方的氣溫上升很快，考慮到蚊蟲漸漸多了，所以我和妻子購(gòu)置了一套蚊帳。”在南京某商場(chǎng)水星家紡的專柜前，消費(fèi)者許先生說道。據(jù)該專柜導(dǎo)購(gòu)介紹，今年夏涼產(chǎn)品的銷售尤其以蚊帳和涼席的購(gòu)買者居多。比如“清涼價(jià)”均為258元的抗菌防螨仿藤席、紫色熏衣草藤席、金銀花仿藤席月銷量都不少，另外“清涼價(jià)”168元的碧水清蓮提花藤席也很受消費(fèi)者鐘愛。

  除外來品牌外，江蘇當(dāng)?shù)氐募壹徠髽I(yè)也早已開始深挖夏涼市場(chǎng)。堂皇家紡相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從今日4月份開始，堂皇旗下200多家專賣店不含商場(chǎng)專柜已統(tǒng)一了櫥窗形象，并推出系列新品，目前銷售都還不錯(cuò)。而最新上架的夏涼家紡品，包括12款夏被、5款蚊帳、6款涼席是本季專柜的銷售亮點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。

  綜合市場(chǎng)情況來看，夏涼產(chǎn)品的消費(fèi)多集中在中低收入消費(fèi)人群中，而他們正是現(xiàn)在乃至我國(guó)未來最為龐大的消費(fèi)群體。以中國(guó)3億戶家庭來計(jì)算，如果平均每戶每年花費(fèi)100元購(gòu)置夏涼家紡品的話，那么一個(gè)夏季的銷售總額將達(dá)到300億元，如此驚人的數(shù)字表明夏涼產(chǎn)品市場(chǎng)大有潛力。在企業(yè)精耕細(xì)作以減弱季節(jié)性限制的影響后，春夏市場(chǎng)勢(shì)必釋放出巨大贏利空間。

  北京：家居換裝趨勢(shì)漸顯

  春夏季節(jié)，走訪北京市的中友百貨、王府井百貨大樓等多家客流量較大的商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，在涌向各品牌柜臺(tái)的消費(fèi)者中，換裝是他們購(gòu)物的首要選擇，給自己換裝，自然也要給家換上春夏靚裝，讓家居告別冬日的厚重迎來春夏的清新。

  其實(shí)，各大家紡品牌早已做足了功課，打眼望商場(chǎng)里各個(gè)品牌的專柜，幾乎都在顯眼位置立起了打折、滿減等優(yōu)惠標(biāo)牌，展示區(qū)里也更換了最新上架的床品和配飾，欣欣然等著消費(fèi)者來選購(gòu)。

  在西單中友百貨惠誼家紡的專柜前“滿100減40”的促銷招牌很是醒目，專柜促銷員稱：“今年北京回暖本身就晚，加上五一商場(chǎng)的活動(dòng)力度比較大，所以很多人都趁著這幾天休息來給家里購(gòu)置春夏家紡用品，新上架的幾款春夏床品銷量都還不錯(cuò)�！�

  除惠誼家紡?fù)猓�看到�?mèng)潔、羅萊、富安娜、馨亭、ESPRIT等多個(gè)國(guó)內(nèi)知名家紡品牌也都有參加活動(dòng)的床品和配飾，且優(yōu)惠幅度基本都低于六折，另外夕才兒美術(shù)館等毛巾品牌也針對(duì)五一假期推出了10元——35元的特價(jià)款毛巾和99元的浴巾�！斑@可比平時(shí)打五折都便宜。”經(jīng)過身邊的一位年輕女士小聲說道，隨后她便上前挑選了起來。

  在羅萊專柜外，拎著“戰(zhàn)利品”的郭女士笑著說：“老公平時(shí)工作比較忙，這三天假期趁著商場(chǎng)打折，我們集中一天時(shí)間購(gòu)物，給家里買了兩套春夏季更換的四件套，還給孩子買了一條夏涼被、一條浴巾，床品打完折的價(jià)格也就五六百元，夏涼被和浴巾也有折扣優(yōu)惠，細(xì)算一下省了不少呢。”

  多名采購(gòu)了家紡用品的消費(fèi)者，他們普遍反映喜歡在假日商場(chǎng)打折季給家中采購(gòu)物品，原因很簡(jiǎn)單：品牌產(chǎn)品質(zhì)量比較放心，且價(jià)格又有優(yōu)惠，可謂價(jià)優(yōu)物美。

  隨著現(xiàn)今人們對(duì)生活品質(zhì)要求的不斷提升，家紡用品不再僅僅是生活必需品，而逐漸具有了家居裝飾品的功效。走進(jìn)百姓家中，一套床品鋪一季的景象早已被不同風(fēng)格床品隨季節(jié)而換，且居室內(nèi)多有各式圖案、造型的抱枕、靠墊、窗簾、地毯、毛巾等家紡品搭配、裝扮的新時(shí)尚家居風(fēng)所替代。據(jù)幾家品牌專柜促銷員的估算，為換季給家居換裝而購(gòu)置家紡用品的消費(fèi)者在五一期間大約占到專柜銷量的三分之一。

  河南：禮品家紡勢(shì)頭正勁

  隨著消費(fèi)市場(chǎng)的升溫，河南各大商場(chǎng)、批發(fā)市場(chǎng)都的家紡促銷活動(dòng)如火如荼。走訪鄭州床上用品批發(fā)市場(chǎng)、鄭州國(guó)際錦榮輕紡城、鄭州王府井百貨等幾家家紡批發(fā)市場(chǎng)和商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，禮品家紡銷售不俗。

  在鄭州千針坊家紡專店，店長(zhǎng)稱，店里的家紡禮品業(yè)務(wù)已占整店銷售額的三成以上，其中，以床品四件套和被子銷量最多，價(jià)位大致在200元-300元之間，材質(zhì)以純棉為主。

  在王府井百貨的家紡銷售區(qū)，夢(mèng)潔、MINE品牌的專柜前，都立有“滿200元，減60元”的標(biāo)牌，羅萊家紡打出高檔床品“原價(jià)5399元，現(xiàn)價(jià)4999元”的招牌，富安娜家紡則標(biāo)出“新品上架，滿額贈(zèng)”的海報(bào)，富安娜的店長(zhǎng)解釋道：“如消費(fèi)滿3999元，就贈(zèng)送羊毛被和聚酯印花毛毯各1條。”其他商場(chǎng)的家紡專區(qū)也紛紛以打折、降價(jià)、返送的方式吸引顧客。