家紡行業(yè)雖然在中國(guó)起步較晚，但也有十幾二十個(gè)年頭了，并且已經(jīng)誕生了像羅萊、夢(mèng)潔、富安娜、水星、多喜愛等一批優(yōu)秀的家紡企業(yè)，但我們無(wú)論是看現(xiàn)狀，還是看過去都會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)顯著的問題——家紡行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀混亂不堪，主要表現(xiàn)為如下幾點(diǎn)：

      (一)招商推廣一頭大，擾亂整合營(yíng)銷成效

      解讀：當(dāng)一個(gè)品牌在網(wǎng)絡(luò)上招商廣告鋪天蓋地的時(shí)候，說明這個(gè)品牌是一個(gè)新品牌，是一個(gè)沒有知名度、缺少沉淀的品牌，真正有實(shí)力的有眼光的投資人反而會(huì)對(duì)你望而生畏，而且招商廣告太多了后，必定干擾、甚至覆蓋掉正常的品牌、及相關(guān)企業(yè)文化的傳播，得不償失，凡事要有一個(gè)度。

      (二)企業(yè)網(wǎng)站成為擺設(shè)，自損網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷權(quán)威

      解讀：為什么我們叫企業(yè)網(wǎng)站叫官網(wǎng)，顧名思義就是官方發(fā)布信息的地方，如果官網(wǎng)成為擺設(shè)，是不是這個(gè)企業(yè)根本不重視網(wǎng)絡(luò)空間的大眾傳播和交流，或者官方根本沒有什么資訊可以與大眾分享呢？如果官方不掌握話語(yǔ)權(quán)，那些三教九流的網(wǎng)站都將成為大眾信以為真的信息來源——恐怖吧？

      (三)忽視新媒體的價(jià)值，品牌傳播邊緣化

      解讀：信息傳播技術(shù)和應(yīng)用的飛速發(fā)展在改變我們的社交和商務(wù)溝通方式的時(shí)候，也在徹底的推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式變革，當(dāng)公眾已經(jīng)將大量的精力的時(shí)間轉(zhuǎn)移到新媒體的時(shí)候，你仍然在傳統(tǒng)的媒體上大量投資，投入產(chǎn)出自然是沒有辦法保障的，而且時(shí)間長(zhǎng)了，這些忽視新媒體的品牌，將逐步從網(wǎng)名的記憶中淡出，這才是最恐怖的事。或許有人會(huì)說網(wǎng)名都是年輕沒有購(gòu)買力的人群為主，哪你就OUT了，新媒體的親和力、便捷和智能化已經(jīng)大大改變這一現(xiàn)狀，年輕人關(guān)注娛樂，中年人關(guān)注的實(shí)用型資訊，而實(shí)用型資訊正是網(wǎng)絡(luò)精確營(yíng)銷最核心的策劃要素之一。

      (四)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷自賣自夸，東施效顰出丑多過誘惑

      解讀：別再說你是什么中國(guó)十大品牌之一，別再動(dòng)不動(dòng)說你的產(chǎn)品是NO.1這就跟芙蓉姐姐當(dāng)年說自己如何漂亮一樣誰(shuí)信你的？只會(huì)帶來網(wǎng)民的嘲諷，給你的品牌美譽(yù)度減分.你看夢(mèng)潔羅萊等大品牌網(wǎng)站有中國(guó)十大品牌之一的說詞嗎？真正相信你是中國(guó)十大品牌的人估計(jì)也不會(huì)是什么好菜！

      (五)病毒式營(yíng)銷仍被推薦，好名丑名都當(dāng)成美譽(yù)度

      解讀:網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)一觸即發(fā)的空間，病毒式的傳播不是不可用，但要有選擇的用在合適的網(wǎng)絡(luò)渠道，別不加選擇的亂用。前天一個(gè)朋友跟我說，在幾個(gè)色情網(wǎng)站上看到了國(guó)內(nèi)某些知名家紡品牌的廣告，起初我還不信，鏈接發(fā)過來一看，真是嚇一跳，這樣的廣告花了錢、效果如何大家充分發(fā)揮自己的想象力吧……

      (六)非專業(yè)人士主導(dǎo)品牌對(duì)外網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)，等于品牌慢性自殺

      解讀：有些比較時(shí)髦的老板為了利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，把微博、微信、公眾平臺(tái)全部弄了一個(gè)遍，可是你打開一看，分享內(nèi)容最多的是這三種：

      1.直接從淘寶和企業(yè)網(wǎng)站中分享過來的產(chǎn)品，連評(píng)語(yǔ)都沒有加上(100個(gè)看了99個(gè)沒有點(diǎn)擊的欲望) 。

      2.抄些時(shí)髦的小清新式的人生感悟、分享些萌寵圖片(懷疑背后的主事人是不是未成年);

      3.有關(guān)企業(yè)的最新動(dòng)態(tài)、新聞只字不提(搞得跟中央情報(bào)局一樣的神秘，請(qǐng)問你到底是要粉絲們看什么東東？你有那么多的東西需要保密的嗎？