隨著家居業(yè)“重裝飾，輕裝修”的潮流，家用紡織品越來越由實用性的作用提升到裝飾性的作用，家紡行業(yè)被前所未有的“激活”了。而隨著互聯(lián)網市場日新月異的發(fā)展，傳統(tǒng)的單一營銷模式對家紡行業(yè)來說早已不能滿足企業(yè)發(fā)展需要，很多家紡企業(yè)已經開始將營銷重點轉入網絡營銷這一新興模式。家紡行業(yè)專家章國明對電商之路也充滿希望和信心。
　　
　　章國明不僅是家紡行業(yè)的知名專家也是杭州青藤紡織有限公司董事長。公司主要從事實體行業(yè)，家紡用品的生產和銷售，主要以出口為主。章國明表示，家紡行業(yè)是勞動密集行業(yè)，非常需要自己的品牌來提高產品附加值，網絡是一個非常好的平臺。隨著家紡行業(yè)準入門檻的提高，家紡行業(yè)已經進入轉型發(fā)展期，而營銷的變革就是家紡行業(yè)轉型的重要一部分，因為差異化的電子商務平臺對家紡行業(yè)的發(fā)展更具推動力。
　　
　　對于電子商務，很多企業(yè)其實并不陌生。隨著互聯(lián)網的不斷普及，除了采用傳統(tǒng)的營銷渠道之外，很多企業(yè)已經開始嘗試網絡營銷，希望能利用互聯(lián)網擴張市場份額、宣傳品牌、提升知名度等。章國明認為，家紡行業(yè)擁有濃厚的發(fā)展背景，多年來積累了許多寶貴的經驗和財富，隨著行業(yè)轉型的不斷深入，行業(yè)發(fā)展愈發(fā)成熟，有實力的企業(yè)也不在少數(shù)。
　　
　　但是，由于家紡行業(yè)及其自身的特點，家紡行業(yè)里大部分的企業(yè)對網絡營銷的認識、利用遠遠不足，對網絡營銷缺乏重視或者重視程度不夠。不少企業(yè)認為網絡營銷就是建網站，而對電子商務的概念和互聯(lián)網時代的網絡需求缺乏深度認識。
　　
　　網絡營銷絕不是簡單地網站建設，對于企業(yè)而言，網站建設僅僅是網絡營銷的基礎。家紡企業(yè)最終需要的是讓更多的人或者目標客戶來瀏覽自己的網站，然后不斷將流量轉化為訂單，網絡營銷才能作用。而要實現(xiàn)這一點，多數(shù)家紡企業(yè)在網絡營銷方式的選擇中依然十分茫然，就目前而言，移動互聯(lián)網營銷是最符合當前時代以及未來發(fā)展趨勢的營銷方式之一，家紡企業(yè)必須緊緊把握時代的發(fā)展，選擇適合的營銷方式，才能在未來的競爭中占據(jù)有利地位，不斷擴大市場。