近日，據(jù)美國市場調(diào)研公司RetailMetrics與國際購物中心協(xié)會的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，7月份美國紡織服裝同比店銷售額增長了4.4%，同比店零售整體增長實現(xiàn)了自今年1月以來的最高值。
　　美國紡服市場：繁華初顯還是曇花一現(xiàn)
　　
　　目前，面對即將結(jié)束的8月返校月，美國紡織服裝零售商能否抓住紡織服裝銷售的最佳契機？曾帶動銷售額增長的營銷模式能否再次掀起新一輪業(yè)績增長？美國消費市場是實質(zhì)性復蘇還是泡沫？
　　
　　亞麻裙裝異常暢銷
　　
　　綜觀美國7月紡織服裝零售業(yè)，亞麻產(chǎn)品、女士裙裝和貼身衣物成為拉動銷售增長的最暢銷商品；學齡兒童服裝、鞋子及大學生校服的銷售量雖然略低于去年，但從環(huán)比看也有所增加；而特殊尺碼的女式服裝、男式休閑運動裝、服裝珠寶配飾及女式休閑運動裝等則面臨銷售不暢的尷尬局面�！拔覀兛蛻舻南埠煤芎玫胤答伭宋覀兘衲晟习肽陿I(yè)績上佳商品的品種，我們將繼續(xù)做好秋季新品的選擇與售前預熱�！盨tein公司說。
　　
　　從銷售分布看，美國上月紡織服裝銷售量最大的地區(qū)當數(shù)佛羅里達州，其次是美國的東南部和弗吉尼亞州，西部的業(yè)績表現(xiàn)欠佳。
　　
　　比價網(wǎng)購空前紅火
　　
　　為迎接上半年淡季后即將到來的返校購物季，美國紡織服裝零售商紛紛開動腦筋，除推出各種促銷活動外，還紛紛利用網(wǎng)絡為銷售額添金，沃爾瑪首次通過公司的數(shù)據(jù)庫在官網(wǎng)發(fā)布了相關校服的信息；塔吉特公司利用網(wǎng)上uStyler工具為學生提供了定制產(chǎn)品的推薦清單；西爾斯控股通過網(wǎng)絡發(fā)放了特別定制的電子優(yōu)惠券，以利于消費者在其公司的實體店、網(wǎng)店和移動設備中兌換票券及消費商品。
　　
　　據(jù)NPD集團的一份報告中預計顯示，美國網(wǎng)購的銷售額將增加3%，另有調(diào)查也表示，7月美國約有18.5%的家長比以前更頻繁地熱衷網(wǎng)上購物。聯(lián)盟數(shù)據(jù)的獨立報告也表明，71%的美國消費者更傾向于使用智能手機上網(wǎng)查詢、對比價格或下載優(yōu)惠券。
　　
　　同時，多數(shù)美國人也表示，他們更愿意使用信用卡完成商品支付，因為這樣，他們可以獲得更多的積分或折扣，但不得不指出的是，目前美國大多數(shù)為返校而做準備的消費者仍愿意選擇去各種實體店購物。據(jù)美國零售聯(lián)合會的一份調(diào)查稱，目前約有一半為義務教育階段學生返校做準備的消費者和超過1/3的美國大學生消費群體，在開學前1個月內(nèi)就開始著手進行網(wǎng)上商品搜集。
　　
　　同店銷售一路飄紅
　　
　　截至本年度8月3日的一個月內(nèi)，在美國、加拿大和歐洲經(jīng)營著529家商店的美國戶外產(chǎn)品連鎖店Zumiez總銷售額增長了19.3%，達到5610萬美元，高于去年同期的4700萬美元。該公司7月同比店銷售額增長了0.8%。
　　
　　此外，內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密(Victoria’sSecret)和娜圣莎（LaSENZA）的母公司LimitedBrands（也稱LBrands）7月銷售額增長了4.4%，達到6.784億美元，高于去年同期的6.498億美元。7月同店銷售增長了3%。在美國擁有452家零售商店的牛仔專家Buckle7月同店銷售額上漲了2.1%。位于內(nèi)布拉斯加州的Kearney公司凈銷售額同從去年的6620萬美元增長了16.7%，達到7720萬美元。
　　
　　市場不穩(wěn)優(yōu)勝劣汰
　　
　　旗下?lián)碛蠧ato、維諾納（VERONA）和時尚品牌It’sFashion的高端服飾零售商Cato，7月銷售額達到了6160萬美元，比去年同期的6340萬美元下降了3%，同店銷售額下降5%，這也折射了近期銷售市場波動的大環(huán)境。
　　
　　此外，女性時裝零售商Cato公司本來把第二季度的每股收益預估為每股將達到0.42~0.48美元的高位，但令人遺憾的是，不但該公司的這一目標沒有如期實現(xiàn)，Cato公司還從去年的每股0.59美元呈現(xiàn)一直下跌的狀態(tài)。對此，Cato公司把7月銷售額的下滑歸因于“市場大環(huán)境中持續(xù)的經(jīng)濟不確定性”和“經(jīng)濟疲軟、消費指數(shù)下滑帶來的市場的不穩(wěn)定性”。