營銷不宜過度“快消化”
2013-6-9
快消品屬于發(fā)展得非常成熟的類別，一直以來也都是營銷趨勢的引領(lǐng)者，他們愿意嘗試新的媒體形式和媒介平臺，這主要取決于快消品龐大的廣告投資額度以及針對品牌本身的傳播需求。
以護發(fā)產(chǎn)品為例，同類產(chǎn)品在加大消費者關(guān)注度以及擴大市場占有率方面的競爭尤其激烈。因此，快消品牌將新興的媒體平臺視為在眾多競爭者脫穎而出的機遇，用意想不到的廣告?zhèn)鞑シ绞絹砑訌娕c消費者的接觸。
對于快消品來說，其在選擇數(shù)字媒體平臺時需要考慮到：1、確保能夠接觸到主流受眾的規(guī)模；2、有效地提高受眾接觸度并運用整合性的媒體投放；3、迎合目標(biāo)受眾的需求。在眾多的營銷平臺中，網(wǎng)絡(luò)視頻的投放形式具備了這些要求，會相對更適合快消品的營銷需求。
快消品的市場營銷往往是追求一種比較新的形式或是營銷平臺，但目前有些營銷者卻過度地探求新的營銷方式。新產(chǎn)品或是升級產(chǎn)品需要考慮到如何重新引起消費者的興趣。如果營銷過度“快消化”，對于長品牌的長期價值構(gòu)建和與消費者之間的溝通都是不利的。
以護發(fā)產(chǎn)品為例，同類產(chǎn)品在加大消費者關(guān)注度以及擴大市場占有率方面的競爭尤其激烈。因此，快消品牌將新興的媒體平臺視為在眾多競爭者脫穎而出的機遇，用意想不到的廣告?zhèn)鞑シ绞絹砑訌娕c消費者的接觸。
對于快消品來說，其在選擇數(shù)字媒體平臺時需要考慮到：1、確保能夠接觸到主流受眾的規(guī)模；2、有效地提高受眾接觸度并運用整合性的媒體投放；3、迎合目標(biāo)受眾的需求。在眾多的營銷平臺中，網(wǎng)絡(luò)視頻的投放形式具備了這些要求，會相對更適合快消品的營銷需求。
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