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    家紡“禮品化”趨勢下的行業(yè)突圍

     2013-5-31
    在以前,家紡產(chǎn)品僅僅滿足了人們鋪蓋御寒、遮陽防塵、洗浴等普通生活需求;往常,家紡?fù)揖�、工藝燈飾�?a target=_blank href='/Tag/B9A4D2D5C6B7/' target=_blank >工藝品、地毯等產(chǎn)品共同成為家居“軟裝飾”中的重要組成局部。相對于“硬裝修”,如地板、吊頂、廚衛(wèi)的一次性、無法回溯的特性,軟裝修愈加靈敏,有更多個(gè)性化選擇。不同的元素、時(shí)節(jié)、人群微風(fēng)格,培養(yǎng)了當(dāng)下家紡市場的高度繁榮。
      
      但是,在繁榮的背后,不時(shí)上漲的店鋪?zhàn)饨鸷蜕虉隹埸c(diǎn),也使家紡企業(yè)和經(jīng)銷商感到了史無前例的壓力。于是,各個(gè)品牌開端紛繁尋覓新的銷售途徑,來保證產(chǎn)品的市場占有率。
      
      據(jù)2010年全國工商聯(lián)禮品商會(huì)調(diào)查報(bào)告顯現(xiàn),截至2009年底,中國禮品市場年銷售量達(dá)8900億元,其中紡織品占28%。如此驚人的數(shù)字,吸收了眾多家紡企業(yè)紛繁進(jìn)駐禮品市場,并不同水平地成立本人的團(tuán)購部、禮品部等新渠道部門來專攻這一新興市場。由此,家紡禮品化呈現(xiàn)出明顯增強(qiáng)的趨向。
      
      與中國的服裝產(chǎn)業(yè)開展相似,家紡品牌也經(jīng)歷了從無到有的過程。但是由于市場的相對不成熟,目前許多品牌還沒有構(gòu)成獨(dú)有的特征和固有的品牌黏度。舉例來說,假如將某件家紡產(chǎn)品的商標(biāo)撤掉,消費(fèi)者基本就無法分辨出該產(chǎn)品屬于哪個(gè)品牌。就目前的市場情況和消費(fèi)程度來說,人們也并沒有到達(dá)刻意的去買某個(gè)品牌的家紡產(chǎn)品的水平。
      
      同時(shí),家紡品牌的塑造者對品牌的了解和運(yùn)作也尚不到位,僅靠代言人和廣告宣傳是不足以撐起品牌內(nèi)涵的。目前,在國內(nèi)市場上,家紡品牌的降生無外乎兩種形式。一種形式是做傳統(tǒng)外貿(mào)生意的家紡企業(yè),憑仗多年的積聚,在坐穩(wěn)行業(yè)位置后,逐步把目標(biāo)瞄準(zhǔn)國內(nèi)市場。這些企業(yè)固然具有龐大的消費(fèi)資源,但一直處于產(chǎn)業(yè)鏈的最低端,自然不甘心于一直做OEM,為別人做嫁衣,于是開端自創(chuàng)品牌,小試牛刀。但由于短少品牌勝利的運(yùn)作經(jīng)歷,這些外貿(mào)企業(yè)開端在市場的舞臺上左右搖晃,消費(fèi)的負(fù)重也讓其無暇顧及瞬息萬變的市場風(fēng)云,動(dòng)輒上萬人的企業(yè)也讓其遲遲邁不開步伐,錯(cuò)失了邁入市場的良機(jī),品牌的塑造更是難上加難。
      
      另一種形式是多年來做家紡批發(fā)作業(yè)的企業(yè),由于不滿足于原來的粗放型業(yè)務(wù)形式,于是高舉轉(zhuǎn)型大旗,或自創(chuàng),或代理,大舉招商,跑馬圈地,以至放棄了原來的低端批發(fā)市場,大舉進(jìn)攻高端商場和商廈。這些企業(yè)以為,產(chǎn)品一旦擺上了萬達(dá)廣場、巴黎春天等高端商廈的柜臺里,品牌就可以勝利。
      

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    家紡“禮品化”趨勢下的行業(yè)突圍
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