伴隨著中國娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，娛樂營(yíng)銷“高歌猛進(jìn)”。所謂娛樂營(yíng)銷，就是借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品，建立忠誠客戶的目的的營(yíng)銷方式。
　　
　　家紡行業(yè)從來都不發(fā)營(yíng)銷，娛樂營(yíng)銷也正逐步走進(jìn)家紡行業(yè)。去年潔麗雅贊助《中國好聲音》，取得了驕人營(yíng)銷效果，不僅讓品牌形象得到進(jìn)一步的提升，品牌影響力更是走進(jìn)了消費(fèi)者心里。今年的《我是歌手》中家紡品牌富安娜同樣獲得空前的關(guān)注，這與公司正確戰(zhàn)略和市場(chǎng)推廣決策密切相關(guān)，此次廣告成功也讓更多消費(fèi)者和商家注意家紡日用品牌。
　　
　　如今的家紡市場(chǎng)，產(chǎn)品和服務(wù)的同質(zhì)化現(xiàn)象不斷加深，信息和媒體的傳播也逐漸被碎片化，消費(fèi)者開始對(duì)營(yíng)銷信息產(chǎn)生視覺疲勞和思維遲鈍。家紡企業(yè)究竟通過何種方式來與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，抓住其注意力，從而永葆青春，娛樂營(yíng)銷就為家紡企業(yè)帶來了新的啟示。
　　
　　美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家沃爾夫在《娛樂經(jīng)濟(jì)》一書中指出：“社會(huì)中的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都能以娛樂的方式進(jìn)行，極少有什么業(yè)務(wù)能逃脫娛樂因素的影響。倘若沒有娛樂內(nèi)涵，在明天的市場(chǎng)上，消費(fèi)性產(chǎn)品將越來越?jīng)]有機(jī)會(huì)立足�！睙o娛樂，不營(yíng)銷，越娛樂，越暢銷�！皧蕵窢I(yíng)銷”正成為家紡行業(yè)新的營(yíng)銷方式。