“工作壓力大，我經(jīng)常會(huì)失眠，請(qǐng)問(wèn)你們有什么產(chǎn)品能讓我睡得更舒適一些嗎？最好是能改善我睡眠的產(chǎn)品。”一位消費(fèi)者問(wèn)道。
　　
　　“我們品牌的生態(tài)能量睡眠系統(tǒng)不僅滿足人們對(duì)于睡眠的基本要求，還能通過(guò)磁力線、遠(yuǎn)紅外和負(fù)離子的綜合作用，顯著緩解失眠癥狀，改善血液微循環(huán)，增強(qiáng)細(xì)胞活力，全面提升身體正能量。比方說(shuō)這款遠(yuǎn)紅磁枕，運(yùn)用遠(yuǎn)紅滌綸棉為內(nèi)芯，配以生物磁等填充物，可與床墊一起形成一個(gè)圍繞人體360度的“遠(yuǎn)紅+磁”的能量場(chǎng)。具備調(diào)節(jié)中樞神經(jīng)系統(tǒng)、活血鎮(zhèn)痛的功能，全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)990元�！睂�(dǎo)購(gòu)回答。
　　
　　這是商場(chǎng)某品牌專柜發(fā)生的真實(shí)一幕。
　　
　　請(qǐng)問(wèn)對(duì)于這樣的產(chǎn)品介紹，你是否相信它的功能，又是否會(huì)買(mǎi)單？
　　
　　市場(chǎng)還未成熟
　　
　　市場(chǎng)推廣首先要改變消費(fèi)者對(duì)于功能性家紡的認(rèn)知偏見(jiàn)。因?yàn)槭袌?chǎng)的推廣還不到火候，功能性很難被顧客立即感知，造成了市場(chǎng)上的功能性家紡真假難辨的情況。
　　
　　隨著經(jīng)濟(jì)條件和消費(fèi)水平的不斷提高，消費(fèi)者不僅滿足于家紡產(chǎn)品的保暖性和美觀性，更加關(guān)注家紡產(chǎn)品的特殊功能特性，如安全、智能、人性化、衛(wèi)生等功能。
　　
　　與消費(fèi)者對(duì)于功能性家紡的殷切期望形成鮮明對(duì)比的是，功能性家紡的市場(chǎng)推廣并不如意。
　　
　　中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華認(rèn)為，功能性家紡的普及，首先遭遇到了消費(fèi)者的認(rèn)知障礙�！霸�10年前，功能性家紡被個(gè)別不法商家大肆吹噓，使消費(fèi)者對(duì)功能性家紡的保健效果產(chǎn)生了不理性的預(yù)期，對(duì)整個(gè)功能性家紡的印象就壞掉了。由于功能性家紡脫胎于功能保健行業(yè)，很多消費(fèi)者對(duì)整個(gè)功能保健行業(yè)都存在一定程度的不信任，甚至是排斥，所以市場(chǎng)推廣首先要改變消費(fèi)者對(duì)于功能性家紡的認(rèn)知偏見(jiàn)。”
　　
　　上海凱盛床上用品有限公司董事長(zhǎng)徐瑞鵬表示，目前很多家紡企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化定位，積極嘗試各類新材料�！安煌�的纖維可以給家紡產(chǎn)品帶來(lái)不同的使用體驗(yàn)。天絲、木纖維、真絲現(xiàn)在用到家紡產(chǎn)品上面比較流行，再有就是棉加滌綸、絲棉的材料，現(xiàn)在在有空調(diào)的環(huán)境下，如果使用這個(gè)產(chǎn)品，會(huì)感覺(jué)非常舒服。功能性家紡由于它的訴求在功能上，所以需要格外的研發(fā)來(lái)支持，凱盛家紡主打功能性的產(chǎn)品目前做得不多，因?yàn)槭袌?chǎng)的推廣還不到火候，功能性很難被顧客立即感知，造成了市場(chǎng)上的功能性家紡真假難辨的情況�！�
　　
　　雖然徐瑞鵬認(rèn)為功能性家紡目前的市場(chǎng)并不很成熟，但凱盛仍然堅(jiān)持研發(fā)功能性家紡產(chǎn)品。以“時(shí)尚英倫”設(shè)計(jì)理念著稱的圣夫島家紡，近年涉足功能性家紡。圣夫島(南通)紡織科技有限公司董事長(zhǎng)黃惠標(biāo)表示，目前功能性家紡產(chǎn)品占公司全部產(chǎn)品的百分之十左右，銷售成績(jī)一般。“今年我們會(huì)加大研發(fā)和營(yíng)銷的投入，計(jì)劃在全國(guó)增加150家門(mén)店。此外，我們看好市場(chǎng)對(duì)于健康型功能產(chǎn)品的需求，所以今年研發(fā)了負(fù)離子和香熏系列產(chǎn)品，來(lái)探路功能性家紡�！�
　　
　　行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“亂象”
　　
　　目前，“發(fā)射遠(yuǎn)紅外線”、“產(chǎn)生磁場(chǎng)”、“抗菌保健”、“防火阻燃”等的功能性在我國(guó)已經(jīng)具備了家紡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。功能性家紡一度引起很多媒體質(zhì)疑，這些媒體往往把功能性紡織品“名不副實(shí)”的原因歸咎在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失上。認(rèn)為我國(guó)整個(gè)功能性紡織品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)滯后，這在一定程度上助長(zhǎng)了過(guò)度宣傳的可能性，也降低了消費(fèi)者的信任程度。
　　
　　的確，功能性家紡的發(fā)展離不開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)的保駕護(hù)航。研究阻燃窗簾、窗紗多年的杭州藝之龍紡織有限公司副總經(jīng)理姚雨峰認(rèn)為，功能性家紡雖然沒(méi)有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但并不缺少針對(duì)家紡某項(xiàng)功能性的單一標(biāo)準(zhǔn)，公共室內(nèi)空間中的防火、阻燃是布藝軟裝的強(qiáng)制性功能指標(biāo)，各國(guó)有各國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)。例如我國(guó)有《BS5867窗簾防火阻燃標(biāo)準(zhǔn)》、英國(guó)有《BS5852防火標(biāo)準(zhǔn)》、法國(guó)有《M1防火標(biāo)準(zhǔn)》、美國(guó)有《CA117阻燃標(biāo)準(zhǔn)》和《TB603阻燃標(biāo)準(zhǔn)》，“我國(guó)的防火阻燃標(biāo)準(zhǔn)和歐洲的防火阻燃標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格程度上不分上下”他說(shuō)。
　　
　　作為功能性家紡的重要組成部分，中國(guó)保健協(xié)會(huì)和中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《保健功能紡織品CAS115-2005》中定義了“保健功能家紡產(chǎn)品”。標(biāo)準(zhǔn)指出具有保健功能的家紡產(chǎn)品是“旨在調(diào)節(jié)和改善人類機(jī)體功能，不以治療疾病為目的，且對(duì)人體不產(chǎn)生任何毒副作用的一類產(chǎn)品�！北＝」δ芗壹彯a(chǎn)品擁有自己的“血統(tǒng)證明”——中國(guó)保健協(xié)會(huì)積極對(duì)保健功能紡織品(床上用品類)進(jìn)行達(dá)標(biāo)認(rèn)證，中國(guó)保健協(xié)會(huì)的官方網(wǎng)站也提供保健功能紡織品(床上用品類)的達(dá)標(biāo)產(chǎn)品查詢。
　　
　　中國(guó)保健協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)徐華鋒表示：“結(jié)合我國(guó)保健功能紡織品行業(yè)現(xiàn)狀，中國(guó)保健協(xié)會(huì)組織會(huì)員企業(yè)和有關(guān)專家共同制定《保健功能紡織品行業(yè)自律公約》和《保健功能紡織品規(guī)范宣傳用語(yǔ)》�！豆�約》明確要求企業(yè)生產(chǎn)和銷售安全的、具有保健功能作用的產(chǎn)品；生產(chǎn)和銷售符合《保健功能紡織品CAS115-2005》標(biāo)準(zhǔn)的達(dá)標(biāo)產(chǎn)品，并使用保健功能紡織品標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識(shí)；遵照保健功能紡織品標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識(shí)的管理辦法使用標(biāo)識(shí)，并嚴(yán)格按照行業(yè)制定的“保健功能紡織品規(guī)范用語(yǔ)”的標(biāo)準(zhǔn)，書(shū)寫(xiě)標(biāo)簽、說(shuō)明書(shū)和廣告宣傳�！薄侗＝」δ芗徔椘稢AS115-2005》標(biāo)準(zhǔn)確定了具有發(fā)射遠(yuǎn)紅外線、產(chǎn)生磁場(chǎng)、抗菌保健功能的紡織品為標(biāo)準(zhǔn)制定的范圍。
　　
　　目前，“發(fā)射遠(yuǎn)紅外線”、“產(chǎn)生磁場(chǎng)”、“抗菌保健”、“防火阻燃”等的功能性在我國(guó)已經(jīng)具備了家紡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而“芳香”、“光觸媒”、“調(diào)節(jié)溫濕度”、“竹炭”等功能性家紡，由于應(yīng)用在家紡領(lǐng)域才不久，盡管有的功能可以借用相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)證實(shí)，但其行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還有待補(bǔ)充。需要注意的是，宣傳“美顏”、“清肝明目”、“減輕疲勞”、“延緩衰老”、“調(diào)整亞健康”等功效的家紡用品，由于很難測(cè)量其具體功能效果，缺乏相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，更多的只是廣告意義上的宣傳語(yǔ)。
　　
　　功能性真不是忽悠
　　
　　“功能性家紡是具備一定功能的家紡產(chǎn)品；保健類家紡是可以和人產(chǎn)生互動(dòng)作用的家紡產(chǎn)品。功能性家紡包含了保健類家紡，功能性家紡的內(nèi)涵更寬泛。”姚雨峰告訴記者。
　　
　　“功能性家紡真不是忽悠。功能性家紡具備科學(xué)理論依據(jù)，實(shí)驗(yàn)室的檢測(cè)報(bào)告也證實(shí)了功能性確實(shí)存在，需要注意的是功能性家紡和保健類家紡的區(qū)別：功能性家紡是具備一定功能的家紡產(chǎn)品；保健類家紡是可以和人產(chǎn)生互動(dòng)作用的家紡產(chǎn)品。功能性家紡包含了保健類家紡，功能性家紡的內(nèi)涵更寬泛。”姚雨峰告訴記者。
　　
　　杭州藝之龍紡織有限公司開(kāi)發(fā)了多種窗簾布、壁布，通過(guò)多年的技術(shù)攻關(guān)，使之具有防水、防污、阻燃、抗菌、自清潔、吸附甲醛、遠(yuǎn)紅外、負(fù)離子等功能性，以上功能性均被國(guó)家級(jí)檢測(cè)中心檢驗(yàn)證實(shí)。
　　
　　“竹炭賦予家紡功能性可能很多人覺(jué)得不可思議，殊不知竹炭用在空氣凈化裝備上已經(jīng)是大家接受的事實(shí)。我們的竹炭靠墊、竹炭墻布等功能性家紡產(chǎn)品都向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)了專利，竹炭布藝面料具有超強(qiáng)的吸附能力和輻射遠(yuǎn)紅外線的功能，可以吸附濕氣、異味和有害氣體，凈化室內(nèi)環(huán)境。同時(shí)，竹炭布藝面料還具有輻射遠(yuǎn)紅外線的特點(diǎn)，其實(shí)遠(yuǎn)紅外線沒(méi)有那么玄，它是一種不可見(jiàn)光，醫(yī)學(xué)上有很多論文證明遠(yuǎn)紅外線可以幫助睡眠、恢復(fù)疲勞、促進(jìn)人體血液循環(huán)，它的功能性不是隨便說(shuō)說(shuō)的�！币τ攴逭f(shuō)。
　　
　　《含銀抗菌溶液》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草者——湖南多喜愛(ài)家紡股份有限公司在功能性家紡的研發(fā)上傾注了大量心血。多喜愛(ài)董事長(zhǎng)陳軍介紹，目前“多喜愛(ài)”品牌有70%的產(chǎn)品都用到了自主研發(fā)的芬納諾Fenanuo高效納米銀抗菌材料，盡管此類產(chǎn)品價(jià)格比普通產(chǎn)品稍微貴一點(diǎn)，但是賣(mài)得還是很不錯(cuò)�！胺壹{諾Fenanuo處理過(guò)的包括被子在內(nèi)的床品，水洗50次后，抗菌效果依舊可以保留到90%以上，是非常穩(wěn)定的抗菌功能家紡產(chǎn)品�！标愜娬f(shuō)。
　　
　　湖南長(zhǎng)沙愛(ài)晚亭家紡用品有限公司生產(chǎn)的“抗菌功能被面”、“遠(yuǎn)紅外功能被胎”是經(jīng)過(guò)中國(guó)保健協(xié)會(huì)認(rèn)證的功能性家紡產(chǎn)品。“遠(yuǎn)紅外纖維是具有吸收和發(fā)射遠(yuǎn)紅外線功能的纖維。它把具有發(fā)射遠(yuǎn)紅外能力的金屬或非金屬氧化物(如陶瓷粉末)，通過(guò)混入、均勻地分散到纖維中。它不但可以吸收太陽(yáng)光或人體輻射出的遠(yuǎn)紅外線而使自身溫度升高，而且可以在絕對(duì)零度以上的任何溫度場(chǎng)里發(fā)射出波長(zhǎng)和功率與其溫度相應(yīng)的遠(yuǎn)紅外線，使遠(yuǎn)紅外被胎以保溫的功能脫穎而出�！睈�(ài)晚亭董事長(zhǎng)史德林介紹。
　　
　　防螨抗菌的功能性家紡產(chǎn)品也充滿了科技含量。史德林表示，通過(guò)兩種方法可賦予纖維材料以防螨性能：一種是在聚合物聚合過(guò)程中添加防螨整理劑，而后進(jìn)行紡絲；另一種則是在聚合物紡絲過(guò)程中將防螨整理劑添加到纖維之中，或?qū)�纖維進(jìn)行化學(xué)改性。除了以上兩種方法以外，還可以通過(guò)高密織物法來(lái)達(dá)到防螨效果。這種方法的原理在于防止螨蟲(chóng)的侵入和具有透氣性。
　　
　　眾品牌試水
　　
　　除了傳統(tǒng)的棉纖維以外，天絲、彩色棉、絲棉交織、大豆纖維、麗賽纖維、竹纖維、牛奶纖維、玉米纖維、色織桑蠶絲等新型原料的運(yùn)用使得家紡產(chǎn)品類型更多樣，而新型功能性印染加工的發(fā)展也促使家紡產(chǎn)品的功能性更加明顯。
　　
　　為了滿足市場(chǎng)的需求，各大家紡企業(yè)都紛紛推出了運(yùn)用各種纖維的功能性家紡產(chǎn)品，功能性家紡產(chǎn)品在家紡行業(yè)的應(yīng)用比例和應(yīng)用范圍逐年上升。除了傳統(tǒng)的棉纖維以外，天絲、彩色棉、絲棉交織、大豆纖維、麗賽纖維、竹纖維、牛奶纖維、玉米纖維、色織桑蠶絲等新型原料的運(yùn)用使得家紡產(chǎn)品類型更多樣，而新型功能性印染加工的發(fā)展也促使家紡產(chǎn)品的功能性更加明顯。
　　
　　如意集團(tuán)旗下的櫻花紡織集團(tuán)推出的“保健系列”家紡產(chǎn)品，采用了最新開(kāi)發(fā)的茶纖維。茶纖維是由茶葉中提取的天然纖維，綠色環(huán)保，對(duì)皮膚沒(méi)有任何刺激，同時(shí)還能起到消除自由基、抗輻射、抗紫外線、抗氧化等作用。
　　
　　杭州頤居易購(gòu)家居用品有限公司的專利技術(shù)可以使家紡面料具有單面功能性、雙面異能性，可以賦予家居用品阻燃、防霉、防水、防油、防污、防靜電，抗紫外線、芳香、驅(qū)蚊蟲(chóng)、光觸媒除異味等特殊功能。“我們采用的是新型無(wú)軋整理專利技術(shù)，在面料功能性整理過(guò)程中不需使用軋車(chē)。這樣在有立體紋路的面料上加工后依舊保持立體的表面效果�！焙贾蓊U居易購(gòu)家居用品有限公司總工程師楊建國(guó)說(shuō)。