徐靜蕾是娛樂(lè)圈中著名的乒乓球發(fā)燒友，她的父親打得一手好球，她本人也是一位乒球業(yè)余高手，家中特意安放了球桌供其業(yè)余時(shí)間里打球。

　　昨天，第52屆世乒賽單項(xiàng)賽在巴黎貝爾西體育館開幕。來(lái)自130個(gè)國(guó)家和地區(qū)的823名隊(duì)員將參加為期8天的角逐，這些數(shù)字創(chuàng)下歷屆世乒賽之最。

　　這幾天，細(xì)心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，央視體育頻道推出了由徐靜蕾、佟大為兩位影視明星拍攝的世乒賽宣傳片為國(guó)乒加油。這次央視的嘗試不但是配合大賽轉(zhuǎn)播的一次全新方式，也是配合國(guó)乒進(jìn)一步推廣乒乓球。去年年底，國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)蔡振華在云南一次研討會(huì)上提出國(guó)乒“第三次創(chuàng)業(yè)”的思考，“‘第三次創(chuàng)業(yè)’計(jì)劃就是從單一的訓(xùn)練、競(jìng)賽，向多元化方向發(fā)展，全面提升乒乓球運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)、國(guó)際的影響力”。對(duì)于國(guó)乒而言，這也是開始第三次創(chuàng)業(yè)后的第一項(xiàng)世界大賽，總教練劉國(guó)梁希望利用大賽更好地推廣乒乓球運(yùn)動(dòng)。

　　國(guó)球開始另類觸“電”

　　“5月的巴黎，他們的青春與夢(mèng)想會(huì)和中國(guó)乒乓球隊(duì)的榮耀一起綻放，年輕的戰(zhàn)場(chǎng)，將青春進(jìn)行到底。我是徐靜蕾，我是電影工作者，也是乒乓球愛(ài)好者，巴黎世乒賽，讓我們一起為中國(guó)乒乓球隊(duì)加油�！碑�(dāng)著名演員徐靜蕾出現(xiàn)在CCTV5世乒賽宣傳片中時(shí)，還是引發(fā)了不少關(guān)注，因?yàn)檫@是CCTV5的賽事宣傳片中首次出現(xiàn)娛樂(lè)明星。

　　擔(dān)綱宣傳片的娛樂(lè)明星并非只有徐靜蕾一人，知名青年演員佟大為也在宣傳片中講述了自己的乒球感悟。在片中，他拿著球拍顛了顛球說(shuō)道：“我是佟大為，是個(gè)演員，也是個(gè)普通的球迷。演戲，內(nèi)心要細(xì)膩；打球，心思要縝密。好的角色要經(jīng)得住推敲；好的球手也要耐得住磨礪。巴黎世乒賽，讓我們一起為中國(guó)女乒加油�！�

　　這次出演世乒賽宣傳片的兩位娛樂(lè)圈的人氣明星與乒乓球頗有淵源。徐靜蕾是娛樂(lè)圈中著名的乒乓球發(fā)燒友，她的父親打得一手好球，她本人也是一位乒球業(yè)余高手，家中特意安放了球桌供其業(yè)余時(shí)間里打球。在電影《親密敵人》中，徐靜蕾就曾一展自己的乒乓技藝。由于熱愛(ài)乒乓球，她與中國(guó)男乒的教練球員們也頗有交情，并一直在微博中與國(guó)乒將士們互動(dòng)。

　　一直以來(lái)，徐靜蕾都希望拍攝一部以乒乓球?yàn)橹黝}的電影，國(guó)乒總教練劉國(guó)梁也曾向其推薦自己的弟子出演。這次世乒賽宣傳片也自然想到了這位娛樂(lè)圈的乒球發(fā)燒友。

　　相比徐靜蕾，佟大為球技一般，但他因拍戲與乒乓球結(jié)緣，并受央視體育頻道邀請(qǐng)擔(dān)任國(guó)家隊(duì)形象推廣大使，并與女乒隊(duì)員一起拍攝宣傳片。在近來(lái)的影片《中國(guó)合伙人》中佟大為飾演的角色就酷愛(ài)乒乓球。央視體育頻道世乒賽項(xiàng)目負(fù)責(zé)人杰妮認(rèn)為，“他被視做青春代言人，在《奮斗》、《與青春有關(guān)的日子》等青春題材影視作品中的形象也深入人心，所以我們邀請(qǐng)他來(lái)為世乒賽拍攝國(guó)家隊(duì)形象宣傳片�！�

　　宣傳國(guó)球的全新嘗試

　　佟大為、徐靜蕾拍攝的世乒賽宣傳片播出短短數(shù)日，就引發(fā)了不少年輕人的關(guān)注。不少微博中表示娛樂(lè)明星與乒乓球合作是雙贏，畢竟現(xiàn)在國(guó)球在年輕群體中的認(rèn)知度不高，明星的介入會(huì)讓不少人關(guān)注。除了現(xiàn)在播出的宣傳片外，徐靜蕾、佟大為探營(yíng)國(guó)乒的宣傳片也將在世乒賽期間亮相屏幕。這次央視體育頻道世乒賽報(bào)道的主題就是“年輕的戰(zhàn)場(chǎng)”。他們也希望通過(guò)明星宣傳片讓更多年輕人關(guān)注來(lái)自國(guó)乒的青春的力量。

　　這次的明星版世乒賽宣傳片是在5月1日當(dāng)天拍攝完成的�！皬膭�(chuàng)意構(gòu)想到實(shí)施拍攝其實(shí)不到一個(gè)月�！必�(fù)責(zé)這次宣傳片拍攝的央視體育頻道導(dǎo)演孟慶之說(shuō)這是一次全新嘗試，“以前我們拍攝的大賽宣傳短片，大都是運(yùn)動(dòng)員的介紹和賽事的介紹，缺少項(xiàng)目推廣片�！边@次宣傳片就加入了“項(xiàng)目推廣片”這樣的概念，“一方面我們拍攝了這兩位與乒乓球有淵源的明星的短片，另外我們還拍攝了針對(duì)普通人的乒乓球推廣片�！�

　　在孟慶之看來(lái)，這樣的嘗試效果盡管還沒(méi)有得到最終的反饋，但這走出去的一步還是贏得了不少人的肯定。不管是球迷還是隊(duì)員都很認(rèn)可這樣的與以往不同的宣傳片。徐靜蕾和佟大為在球隊(duì)探營(yíng)不但引發(fā)了那些年輕球員追星，也從他們的視角展現(xiàn)了這支球隊(duì)的青春活力。在探營(yíng)中，佟大為就告訴女乒隊(duì)員們：“你們打球很像我們演戲，每天你們重復(fù)動(dòng)作就像我們每天練表演的基本功�！�

　　娛樂(lè)明星宣傳推廣體育運(yùn)動(dòng)在中國(guó)較為鮮見，但在韓國(guó)就不乏娛樂(lè)明星代言體育項(xiàng)目的先例。韓國(guó)明星張娜拉就宣傳過(guò)三星杯。去年韓國(guó)棋院更是以零酬勞聘請(qǐng)韓國(guó)電影明星李英娥出任韓國(guó)圍棋代言人，并引發(fā)了韓國(guó)年輕人學(xué)圍棋的風(fēng)潮。“劉國(guó)梁很支持項(xiàng)目推廣，畢竟現(xiàn)在是國(guó)乒第三次創(chuàng)業(yè)，只要是對(duì)項(xiàng)目有益的推廣，他都很歡迎�！泵蠎c之說(shuō)道。

　　新模式將全面復(fù)制

     除了兩位明星擔(dān)綱的世乒賽宣傳片外，央視體育頻道也將推出普通人出演的宣傳片版本。

　　“在我們與劉國(guó)梁的溝通中，他一直強(qiáng)調(diào)球迷是相當(dāng)重要的環(huán)節(jié)�！泵蠎c之介紹，劉國(guó)梁也希望宣傳片中能出現(xiàn)更多普通的乒乓球愛(ài)好者，“從他們的角度可以更直接地反映這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，講述他們與乒乓球的故事。”

　　除了這次與眾不同的宣傳片外，劉國(guó)梁也與央視體育頻道進(jìn)行了溝通。“他希望這次世乒賽轉(zhuǎn)播報(bào)道中，我們能有更多的報(bào)道與球迷有關(guān)�！泵蠎c之說(shuō)這些不但是劉國(guó)梁所期待的，也是央視體育頻道正在努力嘗試的方向，“過(guò)去我們的賽事宣傳都局限于運(yùn)動(dòng)員和賽事本身，忽略了一些普通人和一些可以推廣項(xiàng)目的明星�！�

　　這次宣傳片給了央視體育頻道更多的想法，孟慶之說(shuō)：“明星與普通人的項(xiàng)目宣傳片不會(huì)只拘泥在乒乓球項(xiàng)目中。未來(lái)在央視轉(zhuǎn)播的各項(xiàng)大賽宣傳中，我們都會(huì)努力復(fù)制這樣的全新模式，不是因?yàn)槠古仪蚰壳暗膶擂涡枰�我們�(nèi)ミM(jìn)行項(xiàng)目推廣，事實(shí)上所有的體育項(xiàng)目都需要我們推廣�！�