由于中國(guó)家居消費(fèi)市場(chǎng)消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的比較晚，可以說家紡行業(yè)的品牌意識(shí)在很長(zhǎng)的一段發(fā)展時(shí)期里都非常低�！�達(dá)芬奇”事件后，家居行業(yè)的品牌意識(shí)似乎一下子得到了很大的提升。
　　
　　之所以會(huì)有這么多的著名的企業(yè)被曝光，家居品牌才積極地進(jìn)行品牌的維護(hù)與營(yíng)銷。家紡作為家居生活重要的必備品，也隨著家居行業(yè)大環(huán)境的改變，而慢慢開始品牌的營(yíng)銷時(shí)代。
　　
　　而走過傳統(tǒng)的借助于雜志、電視等傳統(tǒng)的推廣平臺(tái)，家紡企業(yè)更多地開始選擇網(wǎng)絡(luò)這種新型的更具靈活性的“軟”推廣方式進(jìn)行營(yíng)銷。
　　
　　在營(yíng)銷的目的上，雖然最終的目的依然是吸引消費(fèi)者的購買，但是家紡企業(yè)采取了更“婉約”的形式，或是借助于微博等新的社交平臺(tái)，舉行相關(guān)的活動(dòng)，例如艾萊依家紡大獲消費(fèi)者贊賞的““艾”在動(dòng)情時(shí)，相約巴厘島”活動(dòng)，還有一些婚慶家紡的“亮”結(jié)婚照的活動(dòng)等。
　　
　　家紡企業(yè)越來越會(huì)借助與時(shí)代發(fā)展。已有的廣泛知名度等順勢(shì)而為的“巧力”來為自己的品牌營(yíng)銷發(fā)力。
　　
　　而家紡品牌的網(wǎng)絡(luò)“軟”營(yíng)銷有力地整合了有利于獲得最佳效果的一些推廣方法，讓家紡品牌的“軟”營(yíng)銷快速進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代。