由李寧白菜價(jià)促銷(xiāo)看品牌定位
2013-5-6
2012年財(cái)報(bào)顯示，李寧公司2012年報(bào)虧近20億元，為自2004年上市以來(lái)，首次錄得年度虧損。盡管業(yè)績(jī)“跌入谷底”，但在“面子”上還是很舍得花錢(qián)。
但2013年以來(lái)的價(jià)格“跳水”，實(shí)在有損品牌形象。其2012年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，去年不僅將其近兩成收入(13.25億元)用于廣告及市場(chǎng)推廣，更是以10年約1億美元的價(jià)格把韋德從耐克挖來(lái)做代言人。“天價(jià)代言”和“白菜價(jià)”促銷(xiāo)直接反映出的是李寧品牌定位與經(jīng)營(yíng)之間的嚴(yán)重失衡。
作為國(guó)內(nèi)一線奢侈品牌，鯊莎家紡一直堅(jiān)持奢侈品牌的定位，從不低價(jià)打折促銷(xiāo)，以維護(hù)自己的品牌形象及終端VIP消費(fèi)者的消費(fèi)感受。
財(cái)經(jīng)作家劉曉午認(rèn)為，作為國(guó)內(nèi)一流的體育品牌，李寧和國(guó)際上的耐克公司和阿迪達(dá)斯公司，以及國(guó)內(nèi)二線、三線品牌相比，其實(shí)品牌差異化沒(méi)能顯現(xiàn)出來(lái)。這就是李寧品牌定位和終端經(jīng)營(yíng)的漏洞。
同為紡織行業(yè)，家紡品牌的打折促銷(xiāo)現(xiàn)象日漸興盛，有些自稱一線的品牌價(jià)格在打折促銷(xiāo)的背景下價(jià)格有可能是大相徑庭，所以對(duì)于家紡品牌來(lái)說(shuō)，李寧現(xiàn)在所遭遇的困惑或許可以為其品牌日后的經(jīng)營(yíng)一些啟發(fā)。
促銷(xiāo)雖然能夠在一時(shí)提升銷(xiāo)售量這些表面的數(shù)據(jù)，但是對(duì)于品牌的發(fā)展卻是弊大于利。
但2013年以來(lái)的價(jià)格“跳水”，實(shí)在有損品牌形象。其2012年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，去年不僅將其近兩成收入(13.25億元)用于廣告及市場(chǎng)推廣，更是以10年約1億美元的價(jià)格把韋德從耐克挖來(lái)做代言人。“天價(jià)代言”和“白菜價(jià)”促銷(xiāo)直接反映出的是李寧品牌定位與經(jīng)營(yíng)之間的嚴(yán)重失衡。
作為國(guó)內(nèi)一線奢侈品牌，鯊莎家紡一直堅(jiān)持奢侈品牌的定位，從不低價(jià)打折促銷(xiāo)，以維護(hù)自己的品牌形象及終端VIP消費(fèi)者的消費(fèi)感受。
財(cái)經(jīng)作家劉曉午認(rèn)為，作為國(guó)內(nèi)一流的體育品牌，李寧和國(guó)際上的耐克公司和阿迪達(dá)斯公司，以及國(guó)內(nèi)二線、三線品牌相比，其實(shí)品牌差異化沒(méi)能顯現(xiàn)出來(lái)。這就是李寧品牌定位和終端經(jīng)營(yíng)的漏洞。
同為紡織行業(yè)，家紡品牌的打折促銷(xiāo)現(xiàn)象日漸興盛，有些自稱一線的品牌價(jià)格在打折促銷(xiāo)的背景下價(jià)格有可能是大相徑庭，所以對(duì)于家紡品牌來(lái)說(shuō)，李寧現(xiàn)在所遭遇的困惑或許可以為其品牌日后的經(jīng)營(yíng)一些啟發(fā)。
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