內(nèi)容簡(jiǎn)介：愛(ài)因斯坦曾說(shuō)過(guò)：“人們應(yīng)該盡力讓事情變得最簡(jiǎn)單，只簡(jiǎn)單一是不夠的”。在我們看來(lái)，這句話同樣適用于營(yíng)銷者。抓住要點(diǎn)，言簡(jiǎn)意賅地表達(dá)一切。
　　
　　對(duì)消費(fèi)者或制造商而言，營(yíng)銷者的責(zé)任就是讓這個(gè)日益復(fù)雜的世界變得簡(jiǎn)單，幫助他們避開(kāi)紛擾復(fù)雜的選擇。
　　
　　過(guò)去，消費(fèi)者偏愛(ài)大規(guī)模生產(chǎn)的商品，因?yàn)樗麄冎�道自己買到的商品和該廠生產(chǎn)的其他產(chǎn)品一摸一樣。那時(shí)，品牌名稱代表著一致性和可預(yù)見(jiàn)的質(zhì)量保證。
　　
　　質(zhì)量曾被視為最重要的因素。在一段時(shí)期內(nèi)，質(zhì)量成為品牌差異化的一個(gè)方面。但是，如今質(zhì)量逐漸成為品牌建設(shè)的必要因素，并且只有當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，質(zhì)量才會(huì)成為人們討論的話題。
　　
　　現(xiàn)在，我們生活在后質(zhì)量時(shí)代。消費(fèi)者不再將質(zhì)量作為購(gòu)買的依據(jù)-----他們認(rèn)為具有競(jìng)爭(zhēng)性的商品不會(huì)有任何瑕疵，這種想法很正確;他們期望看到新的變化，如果不知出于什么原因，某位制造商或營(yíng)銷商能夠振作起來(lái)的話，會(huì)有變化的。
　　
　　大規(guī)模生產(chǎn)已經(jīng)喪失了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，保持龐大規(guī)模以享受規(guī)模效益的做法也遭到了人們的唾棄。
　　
　　一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)也擺在面前:大眾媒體不再擁有大眾;靠產(chǎn)品用途宣傳為主導(dǎo)的時(shí)代已經(jīng)悄然過(guò)去，我們必須提供的是其他公司沒(méi)有的建議和意見(jiàn)---也就是價(jià)值!
　　
　　品牌營(yíng)銷新時(shí)代，已經(jīng)不需要一籮筐的廢話，一大堆的說(shuō)辭!我們剩下的只有言簡(jiǎn)意賅的風(fēng)格進(jìn)行訴求表達(dá)----用消費(fèi)者的語(yǔ)言和基因。
　　
　　我們需要付出前所未有的努力，實(shí)施方便，重點(diǎn)突出，客戶易于接受的想法與方式，向忙碌中的客戶傳遞你公司的信息，各種天衣無(wú)縫的品牌傳播方式是必不可少的。