(一)網絡營銷評價是開展網絡營銷的需要
　　
　　正如管理活動要有反饋一樣，網絡營銷也應包含反饋環(huán)節(jié)。企業(yè)開展網絡背銷要實現其初衷，每輪的營銷計劃、營銷實施過程的成效如何，哪些方面需要改正，哪些方面需要繼續(xù)堅持，所有這些都依賴于對營銷的評價。只有正確地評價過去，才能改進現在的工作，才能建立預測未來的能力和條件，才能更好地指導現在和未來。通過網絡營銷評價，企業(yè)能夠知道他們所使用的戰(zhàn)略與策略是否恰當，是否能為企業(yè)帶來應有的影響與效益。相對于傳統(tǒng)營銷而言，網絡營銷是新生事物，其中包含了大量有待探索的領域，從這一點來講，網絡營銷的評價更具意義，它是實施有效網絡背銷的關鍵環(huán)節(jié)之一。
　　
　　(二)網絡營銷評價有利于改善企業(yè)的市場營銷
　　
　　網絡，銷作為企業(yè)市場背銷中的一個組成部分，它的改善直接有利于整個市場營銷的開展。不僅如此，通過網絡營銷評價，企業(yè)可以獲得傳統(tǒng)市場營銷評價中難以獲得的信息，比如，用戶在產品與服務的反饋中提出的意見和用戶之間的討論意見等。也就是說.網絡營銷評價不僅有利于企業(yè)開展網絡營銷，同時也有利于企業(yè)整個營銷工作的開展，它能指導企業(yè)對營銷策略的調整。
　　
　　(三)網絡營銷評價是提高企業(yè)服務水平的搖要
　　
　　作為網絡評價的原始數據，很大一部分是從消費者那里反饋回來的，這些信息直接地反映了消費者的愿望，直接為我們指明了開展網絡營銷的方向。網絡營銷評價指標體系的設定，最大程度地體現了股務消費者的愿望。所有這些對改進企業(yè)的網絡營銷戰(zhàn)略、網絡背銷計劃具有重要意義。要提高企業(yè)服務水平，開展網絡營銷評價是必不可少的環(huán)節(jié)。
　　
　　(四)網絡營銷評價是提商企業(yè)知名度的需要