(一)網(wǎng)絡營銷評價是開展網(wǎng)絡營銷的需要
　　
　　正如管理活動要有反饋一樣，網(wǎng)絡營銷也應包含反饋環(huán)節(jié)。企業(yè)開展網(wǎng)絡背銷要實現(xiàn)其初衷，每輪的營銷計劃、營銷實施過程的成效如何，哪些方面需要改正，哪些方面需要繼續(xù)堅持，所有這些都依賴于對營銷的評價。只有正確地評價過去，才能改進現(xiàn)在的工作，才能建立預測未來的能力和條件，才能更好地指導現(xiàn)在和未來。通過網(wǎng)絡營銷評價，企業(yè)能夠知道他們所使用的戰(zhàn)略與策略是否恰當，是否能為企業(yè)帶來應有的影響與效益。相對于傳統(tǒng)營銷而言，網(wǎng)絡營銷是新生事物，其中包含了大量有待探索的領域，從這一點來講，網(wǎng)絡營銷的評價更具意義，它是實施有效網(wǎng)絡背銷的關鍵環(huán)節(jié)之一。
　　
　　(二)網(wǎng)絡營銷評價有利于改善企業(yè)的市場營銷
　　
　　網(wǎng)絡，銷作為企業(yè)市場背銷中的一個組成部分，它的改善直接有利于整個市場營銷的開展。不僅如此，通過網(wǎng)絡營銷評價，企業(yè)可以獲得傳統(tǒng)市場營銷評價中難以獲得的信息，比如，用戶在產品與服務的反饋中提出的意見和用戶之間的討論意見等。也就是說.網(wǎng)絡營銷評價不僅有利于企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷，同時也有利于企業(yè)整個營銷工作的開展，它能指導企業(yè)對營銷策略的調整。
　　
　　(三)網(wǎng)絡營銷評價是提高企業(yè)服務水平的搖要
　　
　　作為網(wǎng)絡評價的原始數(shù)據(jù)，很大一部分是從消費者那里反饋回來的，這些信息直接地反映了消費者的愿望，直接為我們指明了開展網(wǎng)絡營銷的方向。網(wǎng)絡營銷評價指標體系的設定，最大程度地體現(xiàn)了股務消費者的愿望。所有這些對改進企業(yè)的網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略、網(wǎng)絡背銷計劃具有重要意義。要提高企業(yè)服務水平，開展網(wǎng)絡營銷評價是必不可少的環(huán)節(jié)。
　　
　　(四)網(wǎng)絡營銷評價是提商企業(yè)知名度的需要
　　
　　在現(xiàn)代社會中，企業(yè)的宣傳對企業(yè)知名度的提高具有不可低估的作用。企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的目的之一就是宣傳企業(yè).在世界范圍內提高企業(yè)的知名度。我們難以想象一家知名企業(yè)的網(wǎng)站錯字連篇.鏈接混亂。正確合理地評價企業(yè)的網(wǎng)絡營銷不僅有利于企業(yè)的宣傳.通過在知名的專業(yè)網(wǎng)絡營銷評價網(wǎng)站上靠前的排名，還能樹立企業(yè)的良好形象，借助于開展網(wǎng)絡營銷的第三方機構的力量來宜傳企業(yè)，能收到直接廣告宜傳所達不到的效果。