品牌營銷中網(wǎng)絡炒作的必要性
2013-3-26
互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌-營銷,不可避免的融入網(wǎng)絡炒作。炒作,可以將不好的東西炒作成好的東西,亦可將好的東西炒作成不好的東西,不管是事,是物,亦或是人,眾口鑠金已是現(xiàn)代網(wǎng)絡炒作中網(wǎng)民們的受眾化傾向。網(wǎng)絡炒作,是通過網(wǎng)絡引用或制造一個事件、熱點、人物等引起網(wǎng)民的共同關注,達到擴大知名度的效果,實現(xiàn)品牌產(chǎn)品銷售的目的。
網(wǎng)絡的時效性,覆蓋性,互動性、信息共享化和資源無限性等傳播優(yōu)勢,是傳統(tǒng)媒體所達不到的。對于通過網(wǎng)絡炒作達到品牌營銷的目的又是十分必要的。
互聯(lián)網(wǎng)正在成為各界人士獲取信息的主要通道,據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)統(tǒng)計,截至2008年6月30日,中國的網(wǎng)民總人數(shù)為2.23億,其中67.4%的人為18-35歲的年青人,82.2%的人是中專以上學歷。這類網(wǎng)民年輕、教育程度高、收入高,是最具活力的市場消費群體,同時也是各類社會組織夢寐以求的的公眾資源,是組織形象、品牌塑造的理想主力公眾。
網(wǎng)絡媒體在公共關系傳播中的影響力不斷增強,如何有效地利用網(wǎng)絡媒體的傳播力,塑造組織尤其是企業(yè)良好的形象,促進企業(yè)產(chǎn)品、服務和銷售,以及必要的網(wǎng)絡炒作,成為企業(yè)必須面對的一個重要話題,也是網(wǎng)絡品牌營銷炒作興起的重要原因之一。
新媒體環(huán)境與傳統(tǒng)媒體環(huán)境除了互動、成本低等不同外,最大的不同就是每個網(wǎng)民都是媒體,每個網(wǎng)民都可以發(fā)出自己的聲音,每個網(wǎng)民的聲音都可以影響別人的看法。傳統(tǒng)媒體環(huán)境是由把關人控制的,只要與把關人做好關系外就可以很好控制輿論,控制負面新聞的傳播。這種控制在globrand.com新媒體環(huán)境下完全失效,傳統(tǒng)的信息傳播模式完全被打破。
在具體的網(wǎng)絡炒作傳播策劃中,需要確定新聞點題材類型配比,根據(jù)不同傳播目標(如品牌、戰(zhàn)略、技術、產(chǎn)品等),進行不同文章類型的配比(如新產(chǎn)品發(fā)布和上市、產(chǎn)品評測、產(chǎn)品選購、企業(yè)新聞、行業(yè)新聞等)。網(wǎng)絡的互動性為更深入?yún)⑴c營銷、融入營銷提供了全新的機會。對于品牌營銷亦是如此。
網(wǎng)絡炒作在品牌營銷中是要提高品牌在公眾面前的形象,這需要企業(yè)始終把社會利益放在首位,做一些公益的事,再適當?shù)男麄饕幌。任何一個品牌都難免會有一些負面的信息,通過網(wǎng)絡技術讓正面的信息突來,負面的信息很難找到,網(wǎng)絡炒作工作才算完整。
企業(yè)在開展品牌營銷網(wǎng)絡事件炒作時,應調(diào)動各種可利用的資源來增強目標受眾的參與性,這里有兩種模式:一是主動模式;一是借力模式。主動模式就是主動創(chuàng)造一些事件來吸引網(wǎng)民的注意力,需要注意的是自己主辦的活動一定要有創(chuàng)新性、公共性與互惠性,否則很難吸引公眾的眼球,達到通過網(wǎng)絡炒作提升品牌營銷的目的。借力模式就是組織將組織的議題向社會熱點話題靠攏,從而實現(xiàn)公眾對熱點話題的關注向組織議題的關注的轉(zhuǎn)變。要實現(xiàn)好的效果,必須遵循以下原則:相關性、可控性和系統(tǒng)性。
網(wǎng)絡的時效性,覆蓋性,互動性、信息共享化和資源無限性等傳播優(yōu)勢,是傳統(tǒng)媒體所達不到的。對于通過網(wǎng)絡炒作達到品牌營銷的目的又是十分必要的。
互聯(lián)網(wǎng)正在成為各界人士獲取信息的主要通道,據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)統(tǒng)計,截至2008年6月30日,中國的網(wǎng)民總人數(shù)為2.23億,其中67.4%的人為18-35歲的年青人,82.2%的人是中專以上學歷。這類網(wǎng)民年輕、教育程度高、收入高,是最具活力的市場消費群體,同時也是各類社會組織夢寐以求的的公眾資源,是組織形象、品牌塑造的理想主力公眾。
網(wǎng)絡媒體在公共關系傳播中的影響力不斷增強,如何有效地利用網(wǎng)絡媒體的傳播力,塑造組織尤其是企業(yè)良好的形象,促進企業(yè)產(chǎn)品、服務和銷售,以及必要的網(wǎng)絡炒作,成為企業(yè)必須面對的一個重要話題,也是網(wǎng)絡品牌營銷炒作興起的重要原因之一。
新媒體環(huán)境與傳統(tǒng)媒體環(huán)境除了互動、成本低等不同外,最大的不同就是每個網(wǎng)民都是媒體,每個網(wǎng)民都可以發(fā)出自己的聲音,每個網(wǎng)民的聲音都可以影響別人的看法。傳統(tǒng)媒體環(huán)境是由把關人控制的,只要與把關人做好關系外就可以很好控制輿論,控制負面新聞的傳播。這種控制在globrand.com新媒體環(huán)境下完全失效,傳統(tǒng)的信息傳播模式完全被打破。
在具體的網(wǎng)絡炒作傳播策劃中,需要確定新聞點題材類型配比,根據(jù)不同傳播目標(如品牌、戰(zhàn)略、技術、產(chǎn)品等),進行不同文章類型的配比(如新產(chǎn)品發(fā)布和上市、產(chǎn)品評測、產(chǎn)品選購、企業(yè)新聞、行業(yè)新聞等)。網(wǎng)絡的互動性為更深入?yún)⑴c營銷、融入營銷提供了全新的機會。對于品牌營銷亦是如此。
網(wǎng)絡炒作在品牌營銷中是要提高品牌在公眾面前的形象,這需要企業(yè)始終把社會利益放在首位,做一些公益的事,再適當?shù)男麄饕幌。任何一個品牌都難免會有一些負面的信息,通過網(wǎng)絡技術讓正面的信息突來,負面的信息很難找到,網(wǎng)絡炒作工作才算完整。
企業(yè)在開展品牌營銷網(wǎng)絡事件炒作時,應調(diào)動各種可利用的資源來增強目標受眾的參與性,這里有兩種模式:一是主動模式;一是借力模式。主動模式就是主動創(chuàng)造一些事件來吸引網(wǎng)民的注意力,需要注意的是自己主辦的活動一定要有創(chuàng)新性、公共性與互惠性,否則很難吸引公眾的眼球,達到通過網(wǎng)絡炒作提升品牌營銷的目的。借力模式就是組織將組織的議題向社會熱點話題靠攏,從而實現(xiàn)公眾對熱點話題的關注向組織議題的關注的轉(zhuǎn)變。要實現(xiàn)好的效果,必須遵循以下原則:相關性、可控性和系統(tǒng)性。
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