麥肯錫全球研究所(MGI)日前發(fā)布《中國網絡零售革命：線上購物助推經濟增長》報告，稱網絡購物將為中國新經濟增長模式帶來比較優(yōu)勢，推動消費、創(chuàng)新、物流和生產率迅速轉型，一旦實現跨越效應，中國將借網絡時代變革之力加快向消費型經濟體轉變。
　　
　　2012年中國網絡零售超過1.2萬億元，僅次于美國，是目前世界第二大網購市場。但其增長速度已大大超越世界其他國家，自2003年以來復合增長率達到120%。報告預計，到2020年，以淘寶和天貓為代表的中國網購市場規(guī)�？赡苓_到4.04萬億元，相當于今天美、日、英、德和法國網絡零售市場的總和。
　　
　　拉動內需網購提升三四線城市消費力
　　
　　麥肯錫指出，在中國，網購不僅是線下購物的替代渠道，實際上，網購還刺激了新的消費。2011年，網絡零售為中國個人消費貢獻了2%的額外增長。據MGI預計，到2020年，網購有望為中國個人消費帶來4%-7%的增長。
　　
　　該報告通過分析人均網上消費與中國266個城市總消費水平的關系后發(fā)現，約60%的網上消費是取代線下零售，其余40%則是如果沒有網購就不會發(fā)生的新增消費。而這種增量消費現象在欠發(fā)達地區(qū)尤為明顯，在三四線城市占近60%。無論消費者身處何方，一旦開始網上購物，網上交易的消費水平都很接近。
　　
　　MGI預測，到2020年，中國網絡零售市場可能增長至4.04萬億元。即使按照最保守的情況，扣除通脹因素，其規(guī)模也將達到2011年的3.5倍。到2020年，大約10%-16%的總消費可通過網絡零售實現，從而帶動總支出的增長。
　　
　　轉變戰(zhàn)略促進本土制造和零售業(yè)升級
　　
　　報告顯示，以淘寶和天貓為代表的平臺促進了中國眾多本土網絡零售品牌（淘品牌）的發(fā)展。這些品牌經常由工作室或國外代工OEM工廠創(chuàng)建，通過營銷活動針對性強、性價比高，廣受歡迎。
　　
　　事實上，大宗商品價格上漲、勞動力成本上升、國際需求收縮，內外經濟作用下，中國經濟正面臨市場倒逼的轉型拐點，眾多國內企業(yè)正努力尋找“中國制造”產業(yè)升級的新路徑，轉變原來低成本競爭戰(zhàn)略，以獲得在全球經濟鏈條中的高價值。在阿里巴巴2011年排名的前三十強網上商家中，16家屬于淘品牌。如2009年成立的純天然化妝品公司芳草集，在6個月內將月銷售額從200萬增加到2000萬。
　　
　　在低附加值的“中國制造”面臨極大挑戰(zhàn)時，網購市場無疑為之創(chuàng)造了可觀的經濟價值，并在中國經濟轉型浪潮中扮演了“沖浪者”角色�！半娮由虅赵诶瓌觾刃琛⒋龠M就業(yè)與消費方面的優(yōu)勢顯著�！敝�名經濟學家吳敬璉認為。
　　
　　報告表明，除了激發(fā)那些需求未得到滿足城市的消費潛力外，網購還使得中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者們能夠直接面向消費者銷售，從而釋放其增長潛力。同時，網購還推動了物流、IT服務、數字營銷等產業(yè)鏈領域的長足發(fā)展。在今年1月舉行的“2012年電商服務商年會”上，阿里研究中心提供的數據顯示，2012年中國電商服務業(yè)整體成交約2000億元，同比增長83%，支撐起大約1.2萬億網絡零售交易。
　　
　　2012年中國網絡零售超過1.2萬億元，僅次于美國，是目前世界第二大網購市場。到2020年，網購有望為中國個人消費帶來4%-7%的增長到2020年，中國網絡零售市場可能增長至4.04萬億元，相當于今天美、日、英、德和法國網絡零售市場的總和。到2020年，大約10%-16%的總消費可通過網絡零售實現，從而帶動總支出的增長。