面對去年巨大庫存壓力，服裝企業(yè)已經(jīng)沒有了新品上市時的硬氣。近日，記者走訪西單、王府井等商圈的大型商場發(fā)現(xiàn)，春裝全面上市，但與往年相比，今年未有明顯漲勢。部分品牌甚至一上市就開始“低調(diào)”促銷。

　　全面上市低調(diào)促銷

　　記者發(fā)現(xiàn)相較往年新品春裝不同程度的漲幅，今年春裝價(jià)格與去年基本持平。據(jù)君太百貨Teenie Weenie導(dǎo)購介紹，每年都會有百元左右的漲價(jià)，但和去年基本同款的新品服裝價(jià)格未有明顯變化。

　　與往年不同，記者注意到，新上市的春裝雖沒有明顯促銷的標(biāo)語，但價(jià)格不再“硬氣”開始低調(diào)打折。在西單大悅城內(nèi)，ZARA、H&M、GAP等快時尚品牌推出了“春裝一口價(jià)”、“折上折”等活動。

　　在春裝全面上市的同時，冬裝已全面進(jìn)入甩貨期。在中友百貨、君太百貨內(nèi)秋冬裝基本低至5折。北京市百貨大樓，E·LAND Teenie Weenie、Roem聯(lián)合舉辦了全場5折答謝會，促銷不僅有服裝還有各類箱包飾品。

　　某大品牌代理商介紹，往年春裝都會經(jīng)歷上市初期、全面上市期等多個環(huán)節(jié)，但今年很多品牌直接進(jìn)入全面上市期�！坝捎诮�年來服裝的高價(jià)與銷量持續(xù)呈反比，消費(fèi)低迷令服裝庫存高企，給經(jīng)銷商造成了很大壓力，在這種情況下，今年春裝進(jìn)貨量普遍少于去年，而且價(jià)格大多未漲�！� 此外，今年棉花等原材料成本的下跌也是春裝未漲價(jià)的原因之一。

　　庫存、網(wǎng)購重壓影響

　　數(shù)據(jù)顯示，僅去年上半年，42家上市服裝企業(yè)的庫存總量高達(dá)438億元。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，去年，服裝市場經(jīng)歷了行業(yè)寒冬，市場需求的減少和高庫存壓力讓供貨商謹(jǐn)慎地對待價(jià)格�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)服裝品牌和多渠道對傳統(tǒng)服裝企業(yè)的影響還在持續(xù)，春裝不敢再輕易漲價(jià)�！�

　　據(jù)了解，凡客誠品幾乎與傳統(tǒng)服裝品牌同時推出了新品春裝。在凡客誠品近日推出的20多款2013年春秋女裝新品中，平均單價(jià)約200元。凡客誠品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為保證服裝緊隨潮流趨勢，凡客誠品計(jì)劃每周更新約20款新品。該負(fù)責(zé)人介紹，凡客誠品的服裝供應(yīng)商均為知名代工企業(yè)，其中不乏Topshop、H&M、ZARA等知名品牌的服務(wù)商。記者了解到，天貓也于近期在首頁推出了包括男女裝、內(nèi)衣、鞋等春季新品專區(qū)，不再只出售庫存。

　　分析人士認(rèn)為，類似凡客誠品的網(wǎng)絡(luò)品牌大部分服裝產(chǎn)品的定價(jià)都低于同類產(chǎn)品市場價(jià)40%以上，對傳統(tǒng)服裝品牌有較大沖擊。“目前，很多互聯(lián)網(wǎng)品牌也開始進(jìn)軍實(shí)體市場，傳統(tǒng)服裝品牌將面臨新一輪沖擊�！痹撊耸恐赋觯�多數(shù)傳統(tǒng)服裝品牌供應(yīng)商對市場預(yù)期都非常謹(jǐn)慎，不敢貿(mào)然漲價(jià)。

　　細(xì)分市場做強(qiáng)品牌

　　一份服裝行業(yè)的調(diào)查報(bào)告顯示，目前，中國多數(shù)服裝企業(yè)的粗放型管理和服裝品牌之間惡性的價(jià)格競爭使服裝市場的利潤空間不斷收窄。報(bào)告指出，中國服裝企業(yè)需要走品牌整合、終端銷售模式創(chuàng)新的兩端強(qiáng)化道路。

　　獨(dú)立服裝評論員馬崗表示，服裝企業(yè)需要抓住自己的專長，細(xì)分市常服裝產(chǎn)業(yè)是可以進(jìn)行深度細(xì)分的產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)品線可以包括男裝、女裝、童裝、休閑裝、運(yùn)動裝等多個分支，而這些分支可以根據(jù)年齡階層等進(jìn)一步細(xì)化，而任何一個細(xì)分的市場前景都不錯。

　　此外，報(bào)告顯示，目前，我國的服裝品牌多集中在中低檔領(lǐng)域，這一領(lǐng)域的很多品牌已經(jīng)初步形成規(guī)模，有較強(qiáng)的競爭力。而高端服裝市場我國服裝企業(yè)仍舊一片空白，報(bào)告指出，中國頗具實(shí)力的服裝品牌應(yīng)抓��遇，整合資源逐步打造自己的高端品牌。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，服裝企業(yè)要想早日迎來“春天”需要加強(qiáng)服裝品牌的核心競爭力，而非停留在價(jià)格、款式等方面的競爭�！胺�裝企業(yè)需做出強(qiáng)勢品牌攬客，不能依靠低價(jià)、促銷�！�