家紡企業(yè)向品牌化經(jīng)營(yíng)時(shí)代邁進(jìn)
近五年中，家紡行業(yè)對(duì)品牌的重視達(dá)到了前所未有的高度，不僅在品牌名稱、形象上做足功課，而且投入專門的力量展開品牌知名度、品牌口碑的持續(xù)傳播。
之前就有多名業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，家紡企業(yè)正逐漸走向全面品牌化經(jīng)營(yíng)時(shí)代，一個(gè)品牌PK的時(shí)代已然到來(lái)。在2013年，家紡企業(yè)的品牌化將進(jìn)一步加快步伐，甚至是二三線企業(yè)，都會(huì)在品牌方面做出反應(yīng)，或多或少投入一定的力量提升品牌形象、擴(kuò)大品牌影響力。
由于在前幾年的無(wú)節(jié)制發(fā)展，家紡行業(yè)內(nèi)雖然品牌林立，但也可以說(shuō)“雜草叢生”，品牌雖然眾多，但是并沒有出現(xiàn)一個(gè)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，能站住一角的品牌。甚至是行業(yè)內(nèi)的同質(zhì)化嚴(yán)重，家紡品牌的重復(fù)性高，品牌在未來(lái)可能會(huì)進(jìn)入洗牌期，但這在一定方面促進(jìn)家紡行業(yè)的健康發(fā)展。
市場(chǎng)的艱難，讓2012年成為家紡企業(yè)家不能忘懷的一年，艱難困苦，“玉汝于成”，挫敗感與失落感，讓企業(yè)家學(xué)會(huì)了百折不撓、堅(jiān)韌不拔。十八大傳達(dá)的城鎮(zhèn)化、信息化、科技化信息讓家紡企業(yè)有理由相信：最艱難的時(shí)間已經(jīng)過(guò)去，2013年家紡行業(yè)將迎來(lái)回暖。
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