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    “他經濟”家紡消費時代還有多遠?

     2013-1-30
    一直以來,在家居消費品的選購中女性占據著主導地位,男性消費群體被忽略。家紡行業(yè)作為其子行業(yè)自然不例外,是一個標準的“她經濟”、“她時代”。據調查顯示,女性對于家紡產品的決策權幾乎占據90%,男性僅占有10%左右。
      
      眾所周知,服裝和家紡有著密不可分的聯(lián)系,服裝行業(yè)的變化隨時都可能影響著家紡行業(yè)的發(fā)展與走向。近幾年在服裝領域,“她時代”的絕對主導地位正被弱化,“他經濟”開始興起,而與之相關的家紡行業(yè)似乎也在醞釀著這一變化。也許有人會說,“他”只是一個10%左右的小市場,不足以撼動“她”的地位,也不值得企業(yè)去為了這一小部分而調整既有的市場發(fā)展格局。
      
      多喜愛家紡·卡迪斯城
      
      其實不然,正如中國著名時尚產業(yè)經濟研究專家李凱洛所說:“‘他’在興起,男性開始成為高端消費的中堅力量。歐美把未來中國新興的經濟作為‘他’經濟的研究,80后、90后的男孩子們將會崛起,而且在崛起當中必然會影響未來我們思考這個“他”,男人也會像女人一樣善待自己了!
      
      一日本學者在其《一個人的經濟》一書中寫到,現在21世紀有3種趨勢:高齡化、少子化、網絡化,全球的獨居人口在迅速增加。人口學家預計,到2020年全世界將新增4800萬單身人口,其中中國無法娶妻的單身男性就將達3000萬人。試想一下,這在不久的將來會是多么大的一個市場……
      
      記者還從近兩個月的淘寶指數看到,男性對家紡的關注度明顯加大,搜索“家紡”的男性人數占到了搜索總人數的42%。
      
      這些看似微妙而遙遠的變化都值得行業(yè)、企業(yè)人士的思考。在家紡男性市場這片藍海,還有著很廣闊的空間,尤其是近年來家紡行業(yè)競爭的白熱化,使得很多品牌間的特色區(qū)分越來越模糊,同質化現象日趨嚴重,因此挖掘“家居”中日常消費——家紡消費的潛力不失為緩解同質化現象的好辦法。
      
      夢潔家紡·哥達
      
      一些家紡企業(yè)開始關注到了男性家紡領域,率先開拓這片市場藍海。如多喜愛家紡,作為以時尚家紡著稱的品牌,近兩年來都很關注男性床品領域的開發(fā),設計制作出一些適合男性的床品。剛從多喜愛專賣店走出來的王先生就表示,多喜愛的奧運款卡迪斯城就很喜歡,這次來主要是給剛回國的表弟買的。記者了解到,另外幾款像藍尚安然、藍鉆、英倫戀、騎士宣言等都是多喜愛研發(fā)的適合男性使用的床品套件。
      
      再如紫羅蘭家紡早前推出的紳士風范、波西塔、奧尼亞等以灰黑色調為主的男性床品套件;夢潔家紡的追憶年華、中性風的哥達等都有推出一些男性家紡產品。雖然量較少,但都有了嘗試。
      
      企業(yè)作出的這些嘗試和市場變化,從主觀上來講,當今社會,男性面臨著工作與家庭的雙重壓力,一款簡單又有個性的舒適床上用品能讓他們卸下一天的疲憊,創(chuàng)建舒緩身心和釋放壓力的良好環(huán)境,擁有優(yōu)質的睡眠。
      
      客觀來說,近年來80、90后男性對市場的關注度加強,都市單身男性的比例也在逐年增加,并將在未來很長一段時間內都呈增長趨勢,由此觀之,家紡行業(yè)的男性消費潛力越來越大,家紡企業(yè)和商家不應把購買者和使用者局限于女性,而忽略了不斷成長起來的男性角色。
      
      未來的人將會以什么樣的狀態(tài)改變家紡行業(yè)的消費格局,新的消費時代又將會呈現怎樣的特征,到底是市場引導企業(yè),還是企業(yè)引領市場,“他經濟”時代是否會來臨,就讓我們拭目以待吧!
      

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