家紡行業(yè)的發(fā)展已經擺脫了傳統(tǒng)的棉被分天下的時代，功能性家紡從眾多的棉、麻、蠶絲等面料中脫穎而出成為家紡行業(yè)的新寵兒。
　　
　　從功能性家紡的特點來講，功效應該是消費者是否購買的決定性因素。有機構調查消費者對“決定購買功能性家紡的因素”這一問題的回答也驗證了這一論斷。超過六成的消費者選擇功效，超過兩成的消費者選擇品牌，剩余的消費者不了解和不相信功能性家紡。因此，產品真正具有功效是功能性家紡能否成功的關鍵。
　　
　　這就給功能性家紡企業(yè)提出了要求，如何讓消費者了解和相信功能性家紡產品的功效？同時，這也解釋了為什么有超過兩成的消費者會根據(jù)品牌來選擇功能性床品，如果消費者不容易判斷家紡產品是否具有功效，品牌就成為消費者消除不確定性，尋找“擔�！钡囊粋�途徑。
　　
　　功效是功能性家紡質量的基石，建立產、學、研聯(lián)盟，探索營銷渠道，實施名牌戰(zhàn)略、差異化市場競爭是功能性家紡企業(yè)成功發(fā)展的必行之路。
　　
　　在中國保健協(xié)會副秘書長周邦勇看來，目前保健功能紡織品市場比較嚴重的是標準缺失的問題。他指出，在廠家聲稱的抗菌、負離子、抗輻射、抗血栓、磁功能、遠紅外、抗靜脈曲張等十余種功能中，只有磁保健、遠紅外以及抗菌保健等功能紡織品有行業(yè)標準。
　　
　　而對于家紡產品的功能性宣，要以個人體驗為主�！澳阗I我這個枕頭回去舒服了下次還會買。如果告訴消費者買一個枕頭回去就不失眠了，這明顯是欺騙�！�
　　
　　因此，功能性家紡生產商在宣傳功效之前，先誠信生產，做足“功效”才是發(fā)展正道。