如今，體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不光局限在以前的大超市里試吃、化妝品柜臺(tái)試妝上，更蔓延到了家電、家居、汽車(chē)、IT等大宗消費(fèi)品領(lǐng)域。從過(guò)去的小打小鬧圖新鮮，到現(xiàn)在的形式多樣全面開(kāi)花。按照有關(guān)專(zhuān)家的說(shuō)法，如今簡(jiǎn)單的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)稀松平常，沒(méi)有創(chuàng)新的體驗(yàn)消費(fèi)已經(jīng)不能輕易打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者了，中國(guó)的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)正悄然跨入“2.0時(shí)代”。就在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)者對(duì)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)普遍不看好的同時(shí)，以星巴克為代表的國(guó)際快速消費(fèi)品品牌，率先用體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)了中國(guó)消費(fèi)者的“心”門(mén)。此前有調(diào)查表明，中國(guó)的消費(fèi)者在面對(duì)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，并非像很多人想的那樣充滿懷疑，相反比起老式的柜臺(tái)購(gòu)買(mǎi)模式，這種親切的購(gòu)買(mǎi)方式能讓很多消費(fèi)者覺(jué)得“新鮮”、“有腔調(diào)”、“貼近”、“受到尊重”。于是，體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，非但沒(méi)有“水土不服”，反而是“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”了。
　　
　　那么，什么是體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)?
　　
　　一位農(nóng)夫栽下一棵蘋(píng)果樹(shù)，蘋(píng)果熟了，農(nóng)夫摘下蘋(píng)果，自己吃了，這是農(nóng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo);這位農(nóng)夫摘下蘋(píng)果，沒(méi)有自己吃，而是到市場(chǎng)上賣(mài)掉了，這是商品營(yíng)銷(xiāo);這位農(nóng)夫開(kāi)了個(gè)餐廳，把蘋(píng)果做成水果沙拉賣(mài)給餐廳的客人吃了，這是服務(wù)營(yíng)銷(xiāo);這位農(nóng)夫把蘋(píng)果樹(shù)圍起來(lái)成了一個(gè)蘋(píng)果園，每周末對(duì)城市的自駕旅游者開(kāi)放，收取進(jìn)園門(mén)票，游客進(jìn)去可以邊采摘邊吃，這就是體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)。
　　
　　在農(nóng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，農(nóng)夫的蘋(píng)果不值錢(qián);在商品營(yíng)銷(xiāo)里農(nóng)夫的蘋(píng)果一斤五塊錢(qián);在服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)里，農(nóng)夫的一斤蘋(píng)果做成水果沙拉，可能產(chǎn)出二十塊錢(qián);在體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)里采摘農(nóng)夫的一斤蘋(píng)果需要五十塊錢(qián)的門(mén)票錢(qián)。這就是體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值!農(nóng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)是不產(chǎn)生價(jià)值的，商品營(yíng)銷(xiāo)是實(shí)體的，服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)是無(wú)形的，體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)是最難忘的，所以，也是最值錢(qián)的。
　　
　　本質(zhì)上看，電線增值服務(wù)行業(yè)本身銷(xiāo)售的就是一種用戶(hù)體驗(yàn)。與傳統(tǒng)商業(yè)實(shí)體銷(xiāo)售有形的商品不同，電信運(yùn)營(yíng)商帶給消費(fèi)者更多的是一種無(wú)形的消費(fèi)體驗(yàn)，這里面相對(duì)于消費(fèi)者個(gè)體的主觀心理效用占據(jù)主要的作用。那么，什么是用戶(hù)體驗(yàn)?一般來(lái)說(shuō)，用戶(hù)體驗(yàn)(UserExperience，簡(jiǎn)稱(chēng)UE)指的是一種純主觀的在用戶(hù)使用產(chǎn)品或服務(wù)的過(guò)程中建立起來(lái)的心理感受。筆者認(rèn)為，“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)”的本質(zhì)就在于將關(guān)注的重點(diǎn)從傳統(tǒng)的商品本身屬性數(shù)據(jù)(Property&Data)轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者從事消費(fèi)行為過(guò)程的一連串事件(Event)當(dāng)中�！爱a(chǎn)品”是一個(gè)實(shí)體，而“體驗(yàn)”是一連串事件。
　　
　　在今天的營(yíng)銷(xiāo)界，“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)”這一詞組是已經(jīng)明顯被用濫的概念。筆者希望能夠借此文梳理清楚“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)”在電信增值服務(wù)領(lǐng)域的一些思路，并與諸位探討。需要指出的是，本文所涉及的電信增值服務(wù)領(lǐng)域，是指廣義上的TMT(電信、媒體、技術(shù))消費(fèi)領(lǐng)域的各種互動(dòng)服務(wù)，并不僅僅指代基于手機(jī)的移動(dòng)增值服務(wù)。
　　
　　結(jié)合當(dāng)前電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，亦充分感受到：目前，許多電信運(yùn)營(yíng)商以客戶(hù)滿意為目標(biāo)，倡導(dǎo)“用戶(hù)至上”、“以客戶(hù)為導(dǎo)向”等理念而開(kāi)展的服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的做法，是不夠完善和全面的了。因?yàn)�，服�?wù)營(yíng)銷(xiāo)所采取的大量措施旨在大力提高客戶(hù)的滿意度，以保證企業(yè)擁有盡可能多的市場(chǎng)份額并獲取盡可能高的企業(yè)利潤(rùn)。
　　
　　但實(shí)踐和研究發(fā)現(xiàn)，客戶(hù)滿意度并不等同于客戶(hù)忠誠(chéng)度，高滿意度并不等同于客戶(hù)高忠誠(chéng)度，現(xiàn)實(shí)亦不斷證明，有不少行業(yè)恰恰存在著高滿意度、低忠誠(chéng)度的現(xiàn)象。那么究其原因是什么呢?問(wèn)題的癥結(jié)由此可迎刃而解，即與當(dāng)前體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的不僅僅是服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)，而應(yīng)更致力于推進(jìn)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)。體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)更注重于挖掘客戶(hù)的潛在需求和預(yù)期欲望，并通過(guò)客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品良好的體驗(yàn)、愉悅的感受而升華為客戶(hù)的忠誠(chéng)，基于這一點(diǎn)，體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)是服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的又一次演進(jìn)和提升，可以說(shuō)，電信體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)是電信服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的升級(jí)版。那么，如何通過(guò)消費(fèi)者的體驗(yàn)，而對(duì)我們的電信產(chǎn)品得到認(rèn)同、歡迎、喜愛(ài)、并進(jìn)而愛(ài)不釋手、感情專(zhuān)一，且能“從一而終”呢?
　　
　　體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)是讓客戶(hù)從接觸、使用產(chǎn)品中得到真切的體驗(yàn)，因此，它首先付諸于客戶(hù)的感覺(jué)。我們可以任意舉一個(gè)例子，如電信產(chǎn)品中的3G業(yè)務(wù)，通過(guò)試用、接聽(tīng)，感覺(jué)到其效果還不錯(cuò)，再后亦能接觸到其外形、色彩、重量、質(zhì)地、網(wǎng)速等其他因素。在體驗(yàn)中可能還會(huì)通過(guò)視、聽(tīng)、觸等的感受，進(jìn)而知道其超低輻射、綠色環(huán)保、隨時(shí)隨地可以高速上網(wǎng)等特點(diǎn)，從價(jià)格的咨詢(xún)中又了解到其使用價(jià)格相對(duì)合理等優(yōu)勢(shì)，從而激發(fā)起客戶(hù)們的需求和購(gòu)買(mǎi)欲望，并樂(lè)意使用它。因此，我們體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的策略就應(yīng)首先立足于做大做強(qiáng)做靚電信產(chǎn)品，激發(fā)廣大客戶(hù)產(chǎn)生“迫不及待”般的感官愉悅。通過(guò)客戶(hù)體驗(yàn)擴(kuò)大并鞏固其產(chǎn)品需求和欲望，而獲得我們的有效營(yíng)銷(xiāo)。
　　
　　體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)作為一種新興的營(yíng)銷(xiāo)策略已經(jīng)受到了我國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商的重視，并積極應(yīng)用到業(yè)務(wù)宣傳和市場(chǎng)拓展的眾多領(lǐng)域�，F(xiàn)在，電信企業(yè)的多數(shù)營(yíng)業(yè)廳里都配備了新業(yè)務(wù)演示臺(tái)和消費(fèi)者體驗(yàn)臺(tái)。消費(fèi)者在考慮選擇寬帶上網(wǎng)、新視通、靈通短信以及手機(jī)上網(wǎng)等電信業(yè)務(wù)時(shí)，均可先到相關(guān)電信營(yíng)業(yè)廳親身體驗(yàn)后再作決定。記得互聯(lián)星空在推廣初期，共推出200萬(wàn)張，總面值達(dá)到4000萬(wàn)元人民幣的體驗(yàn)卡，讓用戶(hù)可以免費(fèi)體驗(yàn)到互聯(lián)星空的無(wú)限精彩。而日前福州電信向榕城用戶(hù)推出聲訊增值彩話業(yè)務(wù)，以及移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商推出彩信、彩鈴等新業(yè)務(wù)無(wú)不將體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)演繹得淋漓盡致。所以，電信企業(yè)運(yùn)用體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵在于制造流行。
　　
　　最近，體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)特別得到電信運(yùn)營(yíng)商的“寵愛(ài)”，比如彩鈴、彩話業(yè)務(wù)紛紛采用這種“先嘗后買(mǎi)”的方式�，F(xiàn)在，隨著通信技術(shù)的發(fā)展，電信產(chǎn)品、服務(wù)和技術(shù)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)日益明顯，蓬勃發(fā)展的增值業(yè)務(wù)正昭示著電信市場(chǎng)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí)，隨著人們生活水平的日益提高，追求時(shí)尚與形象、展現(xiàn)個(gè)性與自我逐漸成為消費(fèi)者的愿望與需求。電信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展與消費(fèi)觀念的變化，必然促使電信企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式的轉(zhuǎn)變。通過(guò)向消費(fèi)者提供產(chǎn)品或服務(wù)基本功能作用之外的體驗(yàn)來(lái)滿足他們個(gè)性化的需求，已成為電信企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式轉(zhuǎn)變的一種重要趨勢(shì)。
　　
　　21世紀(jì)的電信運(yùn)營(yíng)商有了一個(gè)最大的認(rèn)知，那就是客戶(hù)滿意是客戶(hù)服務(wù)的最終目標(biāo)，客戶(hù)體驗(yàn)決定電信市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)并不完全是一種廉價(jià)的營(yíng)銷(xiāo)方式，它是一種更高級(jí)的服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)，很值得我們關(guān)注。今天，運(yùn)用體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已成為部分電信運(yùn)營(yíng)商贏利的法寶，但在許多人眼中它還未獲得足夠重視。
　　
　　體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的基本思想是“重視顧客”和“顧客角度”，一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)是理性與感性兼具的，它們同樣影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為，是給消費(fèi)者做出了一個(gè)更為完整的定義，注重研究消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)、消費(fèi)全程的體驗(yàn)，從而展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。在伯德·施密特的《體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)》一書(shū)中，體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)是“站在消費(fèi)者的感覺(jué)(Sense)、情感(Feel)、思考(Think)、行動(dòng)(Act)、聯(lián)想(Relate)五個(gè)方面，重新定義、設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)的思考方式�！闭�(qǐng)看下面的案例——
　　
　　激動(dòng)的微軟：體驗(yàn)“激動(dòng)”的感受看來(lái)已經(jīng)成了微軟公司的著眼點(diǎn)。這個(gè)公司商店設(shè)有四個(gè)“區(qū)域”，分別專(zhuān)注于不同技術(shù)產(chǎn)品的體驗(yàn)，微軟公司在一份宣布該商店將于10月22日開(kāi)張營(yíng)業(yè)的新聞稿中說(shuō)。商店的前部，巨大的雪松桌子上陳列著筆記本電腦，購(gòu)物者可以坐在桌前的座位上操作電腦。沿墻排列的碩大液晶屏幕，播放著風(fēng)景畫(huà)面和產(chǎn)品畫(huà)面。不遠(yuǎn)處，購(gòu)物者可以仔細(xì)查看裝備著Zunes播放器、Xbox游戲機(jī)、耳機(jī)和寬屏顯示器的時(shí)尚個(gè)人電腦。在商店的后部，微軟公司為消費(fèi)者提供了筆記本電腦包和軟件產(chǎn)品，除此之外，還有一個(gè)“Xbox游戲機(jī)愛(ài)好者的真正富礦”，公司在描述游戲區(qū)時(shí)稱(chēng)，這個(gè)游戲區(qū)裝備了一個(gè)94英寸的寬屏顯示器，并設(shè)有座位和游戲控制桿，這樣，消費(fèi)者在現(xiàn)場(chǎng)就能玩了。“看起來(lái)這個(gè)商店令人印象深刻……它給微軟提供了一個(gè)讓消費(fèi)者接觸和感受各種產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，此外，這個(gè)商店還能讓人們留下美好的品牌體驗(yàn)感受�！�
　　
　　從以上案例可以看出，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。當(dāng)你從高高的蹦極臺(tái)上縱身躍下感受飛翔的快感、在五星級(jí)酒店霓虹搖曳的頂摟喝20美元一杯的咖啡、在迪斯尼樂(lè)園忘我瘋狂并心甘情愿為之付費(fèi)的時(shí)候，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不再是未來(lái)學(xué)家們著作里的名詞，而變成了我們現(xiàn)實(shí)生活的一部分，也變成了我們電信運(yùn)營(yíng)商營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)的一部分!
　　
　　目前，電信產(chǎn)品已完全進(jìn)入了買(mǎi)方市場(chǎng)，任何一家電信運(yùn)營(yíng)商還想像幾年前那樣“任從風(fēng)浪起，穩(wěn)坐釣魚(yú)臺(tái)”式地僅僅依靠窗口服務(wù)人員坐在營(yíng)業(yè)廳內(nèi)“等客上門(mén)”抓服務(wù)、搞營(yíng)銷(xiāo)，把產(chǎn)品賣(mài)出去肯定是不行的了�，F(xiàn)在客戶(hù)有了更多的選擇，他們會(huì)選擇產(chǎn)品的高質(zhì)量，選擇更好更便利的服務(wù)。因此，“賣(mài)產(chǎn)品就是賣(mài)便利”應(yīng)該成為我們電信服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)與客戶(hù)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)所要求的首要要求。
　　
　　在當(dāng)前電信市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)下，如何搞好電信服務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新工作是各家電信運(yùn)營(yíng)商十分重視并致力探討的課題。服務(wù)沒(méi)有止境，營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)以服務(wù)為先導(dǎo)、以服務(wù)促營(yíng)銷(xiāo)……這樣的理念層出不窮，也普遍被電信企業(yè)認(rèn)同并接受，中國(guó)正在進(jìn)入一個(gè)豐富多彩的新時(shí)代，社會(huì)變化巨大，老百姓的消費(fèi)升級(jí)特征明顯。比如，從2006年7月開(kāi)始，中國(guó)移動(dòng)正式把新業(yè)務(wù)體驗(yàn)納入營(yíng)銷(xiāo)體系中，在營(yíng)業(yè)廳設(shè)置面向終端用戶(hù)的免費(fèi)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)引導(dǎo)體驗(yàn)，通過(guò)www和wap的業(yè)務(wù)體驗(yàn)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站管理業(yè)務(wù)和內(nèi)容，在運(yùn)營(yíng)層面初步形成終端適配、門(mén)戶(hù)管理和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的一體化;2007年3月，中國(guó)移動(dòng)將營(yíng)業(yè)廳體驗(yàn)升級(jí)為“集團(tuán)新業(yè)務(wù)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)”，增加了重點(diǎn)的新業(yè)務(wù)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣和主題營(yíng)銷(xiāo)，并且把體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的推廣納入重點(diǎn)KPI業(yè)務(wù)考核，在運(yùn)營(yíng)平臺(tái)中增加了營(yíng)銷(xiāo)效果的評(píng)估分析功能;2008年以來(lái)，將新業(yè)務(wù)體驗(yàn)平臺(tái)落實(shí)細(xì)化，增加了具有地方特色風(fēng)采欄目和對(duì)個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)需求的支撐，在運(yùn)營(yíng)平臺(tái)中增加主題分析能力，實(shí)現(xiàn)二次營(yíng)銷(xiāo);并且把社會(huì)渠道納入體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)體系，通過(guò)在賣(mài)場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)等第三方渠道設(shè)置自助體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)增強(qiáng)推廣能力。
　　
　　隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入水平的提高，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念與現(xiàn)實(shí)正發(fā)生著重要而深刻的變化。一是顧客在消費(fèi)中越來(lái)越注意商品本身之外的東西，而對(duì)消費(fèi)過(guò)程中的心理享受等的期待越來(lái)越強(qiáng)烈，也就是說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)服務(wù)體驗(yàn)的質(zhì)量和內(nèi)容的重視程度越來(lái)越高。二是隨著服務(wù)業(yè)務(wù)的重要性的提高和內(nèi)容的拓展，服務(wù)本身逐漸脫離商品實(shí)體獨(dú)立出來(lái)，其業(yè)務(wù)量和營(yíng)業(yè)額正迅速超過(guò)有形商品。
　　
　　隨著消費(fèi)產(chǎn)品的琳瑯滿目以及互聯(lián)網(wǎng)渠道的便捷，消費(fèi)者的可選擇性與視野的開(kāi)闊造成了體驗(yàn)的多元化，簡(jiǎn)單的靠促銷(xiāo)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)一錘子買(mǎi)賣(mài)正快速被企業(yè)所拋棄，服務(wù)的好壞與客戶(hù)體驗(yàn)的優(yōu)劣將直接決定產(chǎn)品與企業(yè)的命運(yùn)，服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)成為不可或缺的企業(yè)戰(zhàn)略選擇。所以，服務(wù)體驗(yàn)及服務(wù)質(zhì)量應(yīng)被成為企業(yè)的“死生之地，存亡之道，不可不察也”。比如下面這個(gè)電信體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的案例——
　　
　　我們的電信體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的首要要求就是要給客戶(hù)帶來(lái)便利。今年，南京電信在金陵熱線網(wǎng)站上著力打造網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)渠道，提供網(wǎng)上電信便利服務(wù)，連續(xù)建成并推出了多媒體在線客戶(hù)服務(wù)中心、服務(wù)平臺(tái)、呼叫中心、“新視通”業(yè)務(wù)平臺(tái)、勞動(dòng)保障賬戶(hù)信息、電信新業(yè)務(wù)宣傳以及網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳等個(gè)自營(yíng)頻道，使上網(wǎng)客戶(hù)切實(shí)感受到了使用相關(guān)電信業(yè)務(wù)的“便利”。這樣不僅使廣大客戶(hù)滿意，還有效地帶動(dòng)了網(wǎng)站訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)的劇增，全年頁(yè)面和網(wǎng)站應(yīng)用時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)了億小時(shí)。
　　
　　對(duì)于電信行業(yè)各運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)主要通過(guò)投資的多少來(lái)改善，而在技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)的差異越來(lái)越小的情況下，服務(wù)體驗(yàn)已成為消費(fèi)者選擇、決定購(gòu)買(mǎi)一個(gè)商品的重要因素。譚小芳老師認(rèn)為，對(duì)于中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、中國(guó)鐵通等電信運(yùn)營(yíng)商，紛紛將服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)放在重要位置，通過(guò)更好的服務(wù)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)來(lái)爭(zhēng)取消費(fèi)者，要想在通過(guò)窗口服務(wù)贏得客戶(hù)的心，就要做好售前、售中、售后服務(wù)三個(gè)階段。
　　
　　另外，電信企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)存在著截然不同的兩個(gè)領(lǐng)域：基礎(chǔ)業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)和增值業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)。這兩者在營(yíng)銷(xiāo)理念和操作手法上有著巨大的不同，對(duì)于增值業(yè)務(wù)而言，售中環(huán)節(jié)處于相對(duì)次要地位，而售前和售后環(huán)節(jié)成為營(yíng)銷(xiāo)工作的重中之重，并且三者的衡量標(biāo)準(zhǔn)也發(fā)生了截然不同的變化：售前的關(guān)鍵在于制造流行，就是實(shí)現(xiàn)認(rèn)知和積累知識(shí)、并建立購(gòu)買(mǎi)的傾向性;售中要實(shí)現(xiàn)快速消費(fèi)，引起購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng);售后要做到累積里程式的用戶(hù)體驗(yàn)。
　　
　　作為最新最亮的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)和最具發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務(wù)，增值業(yè)務(wù)的推廣日益被電信企業(yè)所重視，但結(jié)果卻不盡人意。據(jù)調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)許多增值業(yè)務(wù)認(rèn)知度較高，而使用率卻很低。從某種意義上說(shuō)，消費(fèi)者體驗(yàn)的缺乏應(yīng)是增值業(yè)務(wù)高認(rèn)知度低使用率的主要原因。支持相關(guān)業(yè)務(wù)的終端較貴使大多數(shù)消費(fèi)者失去體驗(yàn)增值業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì);一些增值業(yè)務(wù)不菲的費(fèi)用是消費(fèi)者不敢體驗(yàn)增值業(yè)務(wù)的原因;增值業(yè)務(wù)操作的復(fù)雜性使消費(fèi)者失去了體驗(yàn)增值業(yè)務(wù)的耐心;營(yíng)銷(xiāo)、客服人員知識(shí)的缺乏和宣傳推廣中的技術(shù)性太強(qiáng)制約了消費(fèi)者對(duì)增值業(yè)務(wù)的體驗(yàn)。
　　
　　電信增值業(yè)務(wù)屬于服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品，消費(fèi)者選擇增值業(yè)務(wù)比購(gòu)買(mǎi)有形產(chǎn)品的決策過(guò)程和行為更為復(fù)雜。如果有“體驗(yàn)”的場(chǎng)景和氣氛，那么對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策就能產(chǎn)生很大的影響。因此，對(duì)于電信企業(yè)來(lái)說(shuō)，提供充分的體驗(yàn)就意味著能夠獲得更多消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。具體來(lái)說(shuō)，有如下幾點(diǎn)：
　　
　　一、售前服務(wù)
　　
　　很多消費(fèi)者對(duì)電信業(yè)務(wù)都是外行，對(duì)電信知識(shí)一無(wú)所知。隨著市場(chǎng)對(duì)客戶(hù)的市場(chǎng)細(xì)分，各電信運(yùn)營(yíng)商為適用于不同類(lèi)型的客戶(hù)而推出不同的新業(yè)務(wù)，各種業(yè)務(wù)內(nèi)容的功能和用途各不相同。這時(shí)候，顧客在消費(fèi)選擇時(shí)非常需要細(xì)心的指導(dǎo)、真誠(chéng)的關(guān)懷和人性化的體貼。作為營(yíng)業(yè)廳前臺(tái)、客戶(hù)服務(wù)熱線、大客戶(hù)經(jīng)理都要做好客戶(hù)的咨詢(xún)工作，要讓客戶(hù)了解哪一種業(yè)務(wù)更適合自己，就能鎖定很多潛在客戶(hù)的心。