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    雙11促銷帶動家紡電商熱潮

     2012-11-9
         在百度中,輸入“雙11”,出現(xiàn)了1270000個相關(guān)搜索;輸入“家紡雙11”,出現(xiàn)了75900個相關(guān)搜索。
      
      從這一組數(shù)據(jù)中不難看出,人們對“雙11”的期盼絲毫不遜于國慶節(jié)、元旦等重大傳統(tǒng)節(jié)日,消費(fèi)者將其當(dāng)做購買物美價廉產(chǎn)品的最佳時刻,商家則把它當(dāng)成炒作產(chǎn)品的手段。
      
      雙11帶動家紡促銷電商熱潮
      
      追根溯源,是天貓商城炒火了“雙11”。而博洋家紡的熱賣,無疑帶動了家紡市場在這個特殊時日大舉進(jìn)行電子商務(wù)促銷的熱潮。
      
      如今,從百度搜索出來的相關(guān)信息中不難發(fā)現(xiàn),“雙11”的熱火已經(jīng)蔓延了整個家紡市場。
      
      南方寢飾網(wǎng)上旗艦店近日宣布,將在“雙11”期間實(shí)行全場5折,購物滿1111元再減100元,另外“雙11”當(dāng)日還有如旅游、小米手機(jī)、加濕器等多項(xiàng)獎品送出,其中大獎為國內(nèi)雙人游,旅游地點(diǎn)則可由買家任意選擇。
      
      而夢潔家紡更是標(biāo)新立異,仿照熱曲《江南style》,制作了一首《夢潔style》,為“雙11”提前預(yù)熱,全曲內(nèi)容直擊天貓“雙11”活動,歌詞改編為夢潔“雙11”活動的近況,突出夢潔家紡為11月11日大促做足準(zhǔn)備,備貨2億件,其中包括500多個經(jīng)典暢銷品種,以及8954個托盤貨位。
      
      除此以外,維科、紫羅蘭、多喜愛等家紡品牌也都紛紛推出“雙11”促銷活動宣傳。
      
      一時間,“雙11”在家紡行業(yè)被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
      
      消費(fèi)者謹(jǐn)防促銷陷阱
      
      但對于促銷活動來說,賣方“一頭熱”不足以成事,買方的積極配合才是關(guān)鍵。
      
      從博洋家紡連續(xù)兩年的“雙11”網(wǎng)銷業(yè)績可以看出,消費(fèi)者對于這種促銷活動很買賬,有些消費(fèi)者甚至在活動前兩個月就開始關(guān)注想要購買的產(chǎn)品,只待“雙11”一到,賣家降價,然后下單、付款、收貨。
      
      在去年“雙11”促銷時,許多消費(fèi)者就表示,這種讓利活動實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者與商家雙贏,消費(fèi)者能夠買到相對優(yōu)惠的產(chǎn)品,商家也能夠借機(jī)清理庫存,回籠資金,像這樣的促銷節(jié)日應(yīng)當(dāng)延續(xù)下來。
      
      但也有部分消費(fèi)者表示,在這火熱的銷售市場下,也隱藏了諸多陷阱。
      
      消費(fèi)者王女士就曾在“雙11”促銷期間在網(wǎng)上購買了某品牌的一款床上四件套,使用后出現(xiàn)了嚴(yán)重褪色、染色現(xiàn)象,多次向客服反映也無結(jié)果。
      
      還有一些消費(fèi)者表示,收到的產(chǎn)品與網(wǎng)上描述完全不符,質(zhì)量相差甚遠(yuǎn),有些甚至是陳年舊貨,被芯出現(xiàn)了發(fā)黑、發(fā)霉的現(xiàn)象。
      
      家紡企業(yè)切莫冷了消費(fèi)者的心
      
      夢潔家紡品牌銷售總監(jiān)表示,企業(yè)借促銷之機(jī),清理多年積貨或次貨的情況是存在的,但只是個別現(xiàn)象,多是一些小企業(yè)所為,正規(guī)的品牌產(chǎn)品不會出現(xiàn)這種情況。
      
      其實(shí)無論是知名企業(yè)還是做貼牌加工的小作坊,還是應(yīng)以誠信為本,在目前紡織行業(yè)經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下,行業(yè)與企業(yè)能夠培育出像“雙11”這樣的消費(fèi)大環(huán)境實(shí)屬不易,企業(yè)更應(yīng)精心維護(hù),用心培育,不應(yīng)在鼓了“荷包”的同時,冷了消費(fèi)者的心。
      

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