夢(mèng)潔：業(yè)績(jī)改善看后期消費(fèi)回暖進(jìn)度
2012-9-28
作為華中地區(qū)龍頭家紡品牌，公司近年來開始加大多方向開發(fā)增收渠道，包括電商、團(tuán)購(gòu)、大促活動(dòng)等。今年銷售終端情況低于預(yù)期，上半年收入基本與去年同期持平，我們認(rèn)為今年收入增長(zhǎng)將主要看消費(fèi)環(huán)境改善和外延擴(kuò)張速度，今年公司新開店速度較去年放緩。上半年凈增店158家（去年241家），其中直營(yíng)25家，133家。由于7、8月份消費(fèi)終端尚未出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，公司和加盟商開店也趨于謹(jǐn)慎，預(yù)計(jì)新增約70家左右，我們預(yù)計(jì)全年將凈增350家左右。由于今年8-9月份促銷實(shí)施“一店一策”，促銷效果將不及去年（去年大促約1.3億），我們預(yù)計(jì)1-9月份收入略低于去年同期。由于去年新開店較多，今年下半年將逐漸貢獻(xiàn)業(yè)績(jī)，且去年第四季度基數(shù)不高，我們預(yù)計(jì)全年收入增速約10%左右。公司“夢(mèng)潔”、“夢(mèng)潔寶貝”品牌今年仍保持穩(wěn)定。
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