當(dāng)夏奈爾、LouisVuitton、Dior等服裝品牌越來越受到不同層次人們的認可和追求的目標時，品牌觀念的重要性，愈發(fā)深入人心。家紡行業(yè)相對于服裝行業(yè)，起步較晚。生活中和消費者閑聊，當(dāng)問及到知曉的家紡品牌時，多者會一語梗塞。家紡作為日常生活必須品，然而，消費者心中確缺乏品牌概念。
　　
　　家紡行業(yè)因其用途的特殊性和設(shè)計上極易復(fù)制性、更新替換的持久性，導(dǎo)致整個行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象異常嚴重，成為家紡業(yè)前行的壁壘。
　　
　　消費者心中缺乏品牌概念，筆者認為企業(yè)在品牌塑造方面還應(yīng)加強特色。創(chuàng)新，一直是老生常談的話題，無論哪個行業(yè)，規(guī)避同質(zhì)化現(xiàn)象的重要方式都是創(chuàng)新。然而，在眾多企業(yè)意識到創(chuàng)新的重要性時，只是空口而談，缺少真正的落實，也就缺失了企業(yè)在品牌塑造上的一個重要環(huán)節(jié)。
　　
　　眾所周知，家紡市場空白依然很大，家紡業(yè)是未來的一個朝陽行業(yè)。然而，同質(zhì)化嚴重卻一直阻礙著行業(yè)的良性發(fā)展。
　　
　　品牌企業(yè)在細分市場、打造特色品牌中應(yīng)加強力度。