據(jù)《泉州日?qǐng)?bào)》報(bào)道，該報(bào)記者近日走訪福建泉州市有“家紡”一條街稱號(hào)的津淮街，發(fā)現(xiàn)這條曾經(jīng)鼎盛的家紡街近來卻生意清淡，雖然各個(gè)店家爭相大打折扣，消費(fèi)者卻不買賬。

 

實(shí)體店遭冷遇

 

      記者發(fā)現(xiàn)，這里的家紡店折扣幅度不小：有的商家掛出“斷碼尾貨，0利潤清倉”，有的商家海報(bào)則稱“限時(shí)人氣產(chǎn)品9.9元起”， 還有商家喊著“原價(jià)1080元產(chǎn)品，現(xiàn)價(jià)僅賣99元，原價(jià)1萬2現(xiàn)價(jià)僅4千”。

 

      盡管店家折扣力度不小，但選購商品的顧客寥寥無幾。一家店鋪的老板娘坦言：“現(xiàn)在適婚年輕人是家紡消費(fèi)的主流群體之一，這個(gè)群體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成長起來，越來越趨向于網(wǎng)購，沖淡了實(shí)體店消費(fèi)�，F(xiàn)在店鋪經(jīng)營需要花更多心思了�！�

 

       一家店的銷售人員私下稱，時(shí)下，有不少顧客甚至抄下網(wǎng)上銷售的款式貨號(hào)，到店里來看實(shí)物，這讓他們“很受傷”。

 

家紡電商價(jià)格戰(zhàn) 銷量高利潤低

 

      “受經(jīng)濟(jì)形勢影響是一方面；另一方面，目前，家紡企業(yè)熱衷于拼殺網(wǎng)上市場份額，許多廠商以利潤換空間，投入了大量資源。”業(yè)內(nèi)人士表示，家紡是淘寶集市上品牌最齊全的行業(yè)之一，幾乎所有的實(shí)體店品牌都能在網(wǎng)上找到對(duì)應(yīng)的商家。

 

　　一位受訪的業(yè)內(nèi)人士稱，時(shí)尚女性、白領(lǐng)階層等作為家紡消費(fèi)的主流客戶群體，他們?cè)絹碓搅?xí)慣網(wǎng)購消費(fèi)的形式，因此，家紡行業(yè)線下終端零售增速開始放緩，實(shí)體店銷售疲軟，而線上銷售額卻呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，目前家紡電子商務(wù)年銷售額已輕松突破百億元大關(guān)，而據(jù)專家預(yù)測，未來幾年，中國家紡電商將形成一個(gè)千億元的市場。

 

　　為爭奪線上市場份額，家紡行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)加劇，雖然線上銷售額增幅很大，但利潤增長與銷量增長并不匹配。

 

　　“一方面，爭奪線上市場份額，最主要、最直接的拼搶方式還是以價(jià)格戰(zhàn)來吸引顧客，單品利潤相對(duì)于線下更薄。銷售量很大，利潤卻有限，同時(shí)又對(duì)自己品牌的線下市場造成擠壓效應(yīng)�！币幻�家紡店的銷售經(jīng)理說。

 

　　“但線上拼搶又不能不做，即使自己不把產(chǎn)品放到線上，等到其他品牌線上份額做大后，對(duì)自己品牌的線下銷售同樣會(huì)有影響。”

 

      線上銷售成本也不低

 

      對(duì)于線上銷售成本會(huì)不會(huì)比較低的問題，這位銷售經(jīng)理解釋稱：“線上經(jīng)營雖然省去線下渠道的店面費(fèi)用成本、人工成本、展品成本等費(fèi)用，但線上經(jīng)營算上廣告費(fèi)用、流量推廣費(fèi)用、信息系統(tǒng)技術(shù)投入及客戶服務(wù)費(fèi)用等，成本也沒有少很多�！�

 

      今年8月初，中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布報(bào)告稱，淘寶網(wǎng)現(xiàn)有職業(yè)賣家600多萬，每天新增注冊(cè)近萬家，停運(yùn)或倒閉賣家每日數(shù)量近萬。

 

      有分析人士指出，今年以來電商行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)，加速行業(yè)洗牌，一大批缺乏資金實(shí)力的中小B2C(商家對(duì)消費(fèi)者)電商淘汰出局，淘寶網(wǎng)店的生存空間也被日益壓縮。

 

      據(jù)淘寶網(wǎng)公關(guān)總監(jiān)顏喬介紹，淘寶網(wǎng)上的賣家絕大多數(shù)并非消費(fèi)者，而是中小創(chuàng)業(yè)者。事實(shí)上，淘寶網(wǎng)早已成為中小創(chuàng)業(yè)者競爭的“紅�！�。

 

      一位在淘寶經(jīng)營鞋類的賣家稱，網(wǎng)上賣鞋的店面多如牛毛，要讓網(wǎng)友看到自己的店面，勢必要在網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索上投入一大筆錢。該人士介紹，其2011年在淘寶上的廣告投入超過3萬，在百度上也投了2萬多，在各種論壇、社區(qū)上的營銷費(fèi)用也超過了5萬元，再算上淘寶商城的技術(shù)費(fèi)，利潤的很大一部分都被網(wǎng)絡(luò)公司賺去了。