核心提示：近期，因?qū)ξ磥?lái)形勢(shì)不樂(lè)觀，包括家紡在內(nèi)的紡織服裝業(yè)板塊繼續(xù)下挫。有專(zhuān)家指出，家紡行業(yè)周期性調(diào)整已經(jīng)到來(lái)，家紡企業(yè)尋找突破主要有三個(gè)方向，一是家紡行業(yè)電子商務(wù)時(shí)代來(lái)臨，二是功能化家紡產(chǎn)品成家紡企業(yè)新支撐，三是跨界經(jīng)營(yíng)成家紡企業(yè)突破新方向。 

      據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)消息，8月29日，浙江巴貝紡織有限公司總裁王維揚(yáng)接受該報(bào)記者采訪時(shí)表示，“其實(shí)上半年比我想象要好，銷(xiāo)售增長(zhǎng)了19%，利潤(rùn)也差不多，但從8月份開(kāi)始不樂(lè)觀。”

      據(jù)悉，浙江巴貝紡織有限公司主打產(chǎn)品之一是真絲床品面料，被稱(chēng)為國(guó)內(nèi)家紡三巨頭的羅萊家紡、夢(mèng)潔家紡和富安娜家紡都采用其產(chǎn)品。該公司也是美國(guó)品牌Coach全球最大的面料供應(yīng)商。 

      7月11日，家紡龍頭羅萊家紡修正半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，由“增長(zhǎng)30%以?xún)?nèi)”回調(diào)至“下降0%~30% ”。當(dāng)日，公司股價(jià)跌停。據(jù)半年報(bào)顯示，羅萊家紡凈利同比下降17.7%，夢(mèng)潔家紡、富安娜則同比分別增長(zhǎng)11.26%和27.61%。另外，自7月11日以來(lái)羅萊家紡股價(jià)累計(jì)跌幅已達(dá)30%。 

      因未來(lái)形勢(shì)不樂(lè)觀，包括家紡在內(nèi)的紡織服裝業(yè)板塊近期繼續(xù)下挫。對(duì)此，王維揚(yáng)表示，“現(xiàn)在不考慮賺不賺錢(qián)的問(wèn)題，看的是健不健康，能不能再活5年、10年。”

水星家紡高克平：第三梯隊(duì)家紡企業(yè)被快速壓縮 

      8月29日，在上海第18屆中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會(huì)參展的水星家紡總經(jīng)理助理高克平對(duì)該報(bào)記者表示，“過(guò)去12年是家紡跑馬圈地、野蠻生長(zhǎng)的12年。企業(yè)眾多，行業(yè)集中度很低，從2008年開(kāi)始發(fā)生了一些變化�！�

      高克平表示，過(guò)去十幾年來(lái)，水星家紡的年復(fù)合增長(zhǎng)率都能達(dá)到30%，但現(xiàn)在面臨一個(gè)全新的局面。目前家紡業(yè)第一梯隊(duì)的企業(yè)，是單品年銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到10億元以上的，目前全國(guó)僅有四家；第二梯隊(duì)是3~8億；第三梯隊(duì)是兩三億以下。近年來(lái)，第三梯隊(duì)的企業(yè)被快速壓縮，淡出了品牌經(jīng)營(yíng)，反而成了大品牌公司的合作工廠。 

      高克平還透露，水星家紡的IPO目前尚在籌備階段。他說(shuō)，“雖然行業(yè)中已經(jīng)有3家公司上市了，但從2009年到現(xiàn)在，即使在宏觀環(huán)境不理想的情況下，3家公司在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)依然是理想的，因此我們也充滿了希望�！� 

      中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華說(shuō)，“今年展會(huì)好壞對(duì)比很分明，好的展臺(tái)人流多，不好的就真的沒(méi)人�！� 楊兆華還指出，以前提出要增長(zhǎng)15%很容易做到，加量生產(chǎn)就可以，“但今年要講你的市場(chǎng)、渠道、產(chǎn)品特性”。 

家紡行業(yè)周期性調(diào)整已到來(lái) 主要有三個(gè)方向?qū)ね黄?nbsp;

      有專(zhuān)家分析認(rèn)為，前幾年是家紡行業(yè)的高速發(fā)展期，大部分公司利用加盟方式拓展渠道，力求更快占領(lǐng)市場(chǎng)。今年開(kāi)始，伴隨經(jīng)濟(jì)增速放緩和房地產(chǎn)調(diào)控，家紡行業(yè)受其影響，消費(fèi)明顯放緩，大多數(shù)家紡企業(yè)同比去年同期增速出現(xiàn)下滑，家紡行業(yè)周期性調(diào)整已經(jīng)到來(lái)，行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)中速發(fā)展期，對(duì)于羅萊、富安娜這些龍頭企業(yè)來(lái)說(shuō)，只要外部環(huán)境好轉(zhuǎn)，企業(yè)就會(huì)恢復(fù)高速增長(zhǎng)。但對(duì)于中小企業(yè)，如果不進(jìn)行轉(zhuǎn)型和自我突破，未來(lái)的日子恐怕更難。 

      專(zhuān)家指出，家紡企業(yè)尋找突破主要有三個(gè)方向，一是家紡行業(yè)電子商務(wù)時(shí)代來(lái)臨，二是功能化家紡產(chǎn)品成家紡企業(yè)新支撐，三是跨界經(jīng)營(yíng)成家紡企業(yè)突破新方向。 

家紡行業(yè)電子商務(wù)時(shí)代來(lái)臨 

      根據(jù)2011年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示，2011年上半年，中國(guó)電子商務(wù)整體交易規(guī)模達(dá)3.2萬(wàn)億元，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總量達(dá)4734億元，較2010年全年增幅48.8%。而據(jù)艾瑞咨詢(xún)預(yù)測(cè)，到2013年我國(guó)電子商務(wù)整體交易規(guī)模將達(dá)到13.9萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率42.6%，并且增速逐年遞增。 

      隨著網(wǎng)購(gòu)人群的不斷擴(kuò)大，也催動(dòng)著家紡電子商務(wù)行業(yè)的飛速發(fā)展。據(jù)淘寶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，參與淘寶商城2011年11月11日促銷(xiāo)活動(dòng)的博洋家紡，當(dāng)日完成支付額突破4000萬(wàn)元，成為“全品類(lèi)業(yè)績(jī)第一”。當(dāng)天富安娜和水星家紡兩家的銷(xiāo)售額均突破2000萬(wàn)元；另一家參與活動(dòng)的多喜愛(ài)家紡公布的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天的銷(xiāo)售額也超過(guò)1000萬(wàn)元。一天內(nèi)僅這4家家紡品牌，銷(xiāo)售額總計(jì)就達(dá)到9000萬(wàn)元。 

      目前我國(guó)的家紡電商格局還不成熟。消費(fèi)者反映線上產(chǎn)品的種類(lèi)、花色、更新速度上都比不上線下。而且現(xiàn)階段家紡商品貨源、服務(wù)、物流等環(huán)節(jié)，短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)規(guī)范化統(tǒng)一管理。準(zhǔn)備進(jìn)軍電子商務(wù)和已經(jīng)進(jìn)軍電子商務(wù)的家紡企業(yè)怎樣保證家紡商品的品牌化和品質(zhì)化是需要思考的問(wèn)題。 

功能化家紡產(chǎn)品成家紡企業(yè)新支撐 

      功能性家紡產(chǎn)品指具有特殊功能的紡織品，比如安全功能（抗菌、阻燃、防靜電、預(yù)測(cè)、報(bào)警等）、智能（人體與環(huán)境信息預(yù)測(cè)、自動(dòng)調(diào)光調(diào)色、自動(dòng)調(diào)節(jié)溫濕度、自動(dòng)調(diào)節(jié)空氣清新度）、人性化功能（柔軟、舒適、吸濕、透氣、干爽、滑潤(rùn)等）、衛(wèi)生功能（理療、減肥、防褥瘡、尿不濕、防螨蟲(chóng)、防蚊蟲(chóng)等）。當(dāng)前我國(guó)的功能性家紡主要集中在衛(wèi)生保健功效方面，比如抗菌、防臭、抗螨的產(chǎn)品以及健康睡眠寢室用品等。 

      企業(yè)在開(kāi)發(fā)和研制功能性家紡產(chǎn)品時(shí)也要注意健康和環(huán)保，開(kāi)發(fā)時(shí)采用的涂層、添加的助劑一定要符合國(guó)家檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，使功能性家紡更健康人性化，也更能為消費(fèi)者歡迎。 

跨界經(jīng)營(yíng)成家紡企業(yè)突破新方向 

      面對(duì)家紡市場(chǎng)增速放緩，家紡企業(yè)紛紛出招，跨界開(kāi)拓新市場(chǎng)成為了家紡行業(yè)尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)的方法之一。 

      家紡企業(yè)富安娜2011年就率先從家紡行業(yè)大步“跨界”到時(shí)尚配飾，在發(fā)布會(huì)上，展示了包括零錢(qián)包、化妝包、首飾包、背包、挎包、旅行包等共計(jì)72款的系列產(chǎn)品。

      有專(zhuān)家指，家紡企業(yè)跨界，比較保守又可以延伸生產(chǎn)線的做法是與家具、家飾、室內(nèi)設(shè)計(jì)等企業(yè)跨界交流，實(shí)現(xiàn)“大家紡”愿景。家居家紡企業(yè)合作不僅可以加強(qiáng)行業(yè)間的交叉與銜接，還能通過(guò)一體化營(yíng)銷(xiāo)，達(dá)成信息資源的共享和共贏。