談營銷管理
2012-8-31
營銷工作的目的
2011年9月17日,在經(jīng)過近兩個月的醞釀之后,美國近一千名示威者響應(yīng)號召,涌入華爾街,爾后參與者越聚越多,波及的城市越來越廣,一場蔓延全美國乃至全球的“占領(lǐng)運(yùn)動”一直持續(xù)到本文寫作的2011年11月下旬還沒有結(jié)束。事情的起因源于2008年的金融危機(jī),這場金融危機(jī)的直接原因是大公司的道德失衡,正像示威者所扮演的“嗜錢的僵尸”和示威牌子所寫的“貪婪的企業(yè)”。
在市場經(jīng)濟(jì)社會,公司成為社會發(fā)展和進(jìn)步的重要推動力量,同時也成為壟斷和掠奪社會資源的龐大消耗黑洞,伴隨著全社會的商業(yè)化和公司化,政府必須對公司肆無忌憚的逐利行為進(jìn)行有效地規(guī)制,因?yàn)楣咎焐褪俏ɡ菆D的一部機(jī)器,他們?yōu)榱双@得更多的利潤,會追求公司的高速成長,這就難免傷害員工、消費(fèi)者和全社會的利益,諸如美國的“兩房事件”、英國《世界新聞報(bào)》的竊聽門事件和中國的三聚氰胺、瘦肉精、地溝油事件等等。
多年以來,無論是媒體還是社會輿論,常常傳播著一個錯誤的信號:財(cái)富多就是成功人士,規(guī)模大就是令人尊敬的公司,越大越有錢的公司對社會的貢獻(xiàn)越大。其實(shí)不然,比爾·蓋茨就曾經(jīng)說過這樣一句話:“掙錢越多越讓我感到內(nèi)疚!蹦壳八阎饕Ψ旁诹舜壬剖聵I(yè)上。
無論財(cái)富多少,無論公司大小,都可以成為令人尊敬的人和公司,評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是:在實(shí)現(xiàn)公司利益的同時,是否實(shí)現(xiàn)了顧客、員工、合作伙伴和全社會的利益。那些靠兜售假藥而發(fā)財(cái)?shù)墓尽⒛切┛啃麄鳠熅粕踔涟素远嵈箦X的電視臺、那些靠掠奪寶貴土地和礦山資源而做大的企業(yè)、那些靠壓榨員工血汗錢而贏得滿盆金銀的“黑工廠”,做得再大,也無法令人尊敬。
每一位公民都有一定的社會責(zé)任和義務(wù),每一家公司也要承擔(dān)本該承擔(dān)的社會責(zé)任。那些連基本社會責(zé)任都無法承擔(dān)的公司,諸如生產(chǎn)有害食品、壓榨員工血汗、造成環(huán)境污染等,卻是做秀式地到處捐款,表現(xiàn)出很有社會責(zé)任的樣子,無論如何都不應(yīng)受到尊敬,也不可能受到尊敬。講社會責(zé)任都做秀,都不誠實(shí),真是令人毛骨悚然的事,假如還妄圖令人尊敬,那就更讓人感到憤慨和絕望了。
法律不可能杜絕全部不合理行為,遵紀(jì)守法是公司的底線,一個令人尊敬的公司應(yīng)該在遵紀(jì)守法的基礎(chǔ)上講講社會責(zé)任,首先應(yīng)該做好自己該做的事情。用奧巴馬說過的一句話,就是公司要講道德;用李克強(qiáng)副總理2011年6月的話說,就是商人要講良心。
推薦家紡品牌
回復(fù) 228649 到 家紡網(wǎng) 微信
隨時隨地看,還可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈哦。
隨時隨地看,還可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈哦。
熱點(diǎn)資訊
熱點(diǎn)圖文
抗“疫”,悅達(dá)家紡率先研制抗病毒床品,多渠道開展?fàn)I銷活動
疫情當(dāng)下,眾多家紡企業(yè)積極響應(yīng)政府號召,紛紛投入到抗“疫”的激戰(zhàn)中來,悅達(dá)家紡作為國內(nèi)知名品牌,走在了行業(yè)的前沿,悅達(dá)家...
打破淡季營銷困局
一家中小型家紡公司,銷售淡旺季明顯,年復(fù)一年的波動性營銷軌跡給企業(yè)發(fā)展帶來不小的羈絆,如何才能改變這種“半年夠吃半年餓肚...
品牌,你過節(jié)了嗎?
網(wǎng)絡(luò)上轟轟烈烈的造節(jié)運(yùn)動還在繼續(xù)。京東“6·18”大促首輪數(shù)據(jù)公布,6月18日全天下單量同比去年增長超過100%。去年6...
如何讓展會營銷達(dá)到預(yù)期效果
對于一個計(jì)劃開拓地區(qū)市場或者全國市場的行業(yè)企業(yè)來說,參展可以較快的提升知名度、獲得新客戶,起到迅速推廣市場的作用。然而,...
營銷的價(jià)值在于激發(fā)用戶的購買欲
購買力是偽命題,購買欲才是王道在市場營銷中,關(guān)于購買力與購買欲的談?wù)撗芯恳呀?jīng)深入人心了,人人都希望找到那些既有購買欲望,...