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    談營銷管理

     2012-8-31

      
      營銷工作的目的
      
      2011年9月17日,在經(jīng)過近兩個月的醞釀之后,美國近一千名示威者響應(yīng)號召,涌入華爾街,爾后參與者越聚越多,波及的城市越來越廣,一場蔓延全美國乃至全球的“占領(lǐng)運(yùn)動”一直持續(xù)到本文寫作的2011年11月下旬還沒有結(jié)束。事情的起因源于2008年的金融危機(jī),這場金融危機(jī)的直接原因是大公司的道德失衡,正像示威者所扮演的“嗜錢的僵尸”和示威牌子所寫的“貪婪的企業(yè)”。
      
      在市場經(jīng)濟(jì)社會,公司成為社會發(fā)展和進(jìn)步的重要推動力量,同時也成為壟斷和掠奪社會資源的龐大消耗黑洞,伴隨著全社會的商業(yè)化和公司化,政府必須對公司肆無忌憚的逐利行為進(jìn)行有效地規(guī)制,因?yàn)楣咎焐褪俏ɡ菆D的一部機(jī)器,他們?yōu)榱双@得更多的利潤,會追求公司的高速成長,這就難免傷害員工、消費(fèi)者和全社會的利益,諸如美國的“兩房事件”、英國《世界新聞報(bào)》的竊聽門事件和中國的三聚氰胺、瘦肉精、地溝油事件等等。
      
      多年以來,無論是媒體還是社會輿論,常常傳播著一個錯誤的信號:財(cái)富多就是成功人士,規(guī)模大就是令人尊敬的公司,越大越有錢的公司對社會的貢獻(xiàn)越大。其實(shí)不然,比爾·蓋茨就曾經(jīng)說過這樣一句話:“掙錢越多越讓我感到內(nèi)疚!蹦壳八阎饕Ψ旁诹舜壬剖聵I(yè)上。
      
      無論財(cái)富多少,無論公司大小,都可以成為令人尊敬的人和公司,評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是:在實(shí)現(xiàn)公司利益的同時,是否實(shí)現(xiàn)了顧客、員工、合作伙伴和全社會的利益。那些靠兜售假藥而發(fā)財(cái)?shù)墓尽⒛切┛啃麄鳠熅粕踔涟素远嵈箦X的電視臺、那些靠掠奪寶貴土地和礦山資源而做大的企業(yè)、那些靠壓榨員工血汗錢而贏得滿盆金銀的“黑工廠”,做得再大,也無法令人尊敬。
      
      每一位公民都有一定的社會責(zé)任和義務(wù),每一家公司也要承擔(dān)本該承擔(dān)的社會責(zé)任。那些連基本社會責(zé)任都無法承擔(dān)的公司,諸如生產(chǎn)有害食品、壓榨員工血汗、造成環(huán)境污染等,卻是做秀式地到處捐款,表現(xiàn)出很有社會責(zé)任的樣子,無論如何都不應(yīng)受到尊敬,也不可能受到尊敬。講社會責(zé)任都做秀,都不誠實(shí),真是令人毛骨悚然的事,假如還妄圖令人尊敬,那就更讓人感到憤慨和絕望了。
      
      法律不可能杜絕全部不合理行為,遵紀(jì)守法是公司的底線,一個令人尊敬的公司應(yīng)該在遵紀(jì)守法的基礎(chǔ)上講講社會責(zé)任,首先應(yīng)該做好自己該做的事情。用奧巴馬說過的一句話,就是公司要講道德;用李克強(qiáng)副總理2011年6月的話說,就是商人要講良心。
      
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