2011~2012年度中國家紡品牌影響力傳媒大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典暨中國家紡品牌渠道建設(shè)高層論壇于8月27日在滬拉開帷幕。作為主辦方的中國紡織報(bào)社，再一次將年度家紡盛會(huì)呈獻(xiàn)給行業(yè)�；顒�(dòng)也一如既往的得到了來自中國家紡協(xié)會(huì)、中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)的鼎力支持和經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)（集團(tuán)）、中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)行業(yè)報(bào)委員會(huì)的悉心指導(dǎo)。
　　
　　今年年初，中國家紡協(xié)會(huì)出臺(tái)了中國家用紡織品行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要。綱要指出，進(jìn)入“十二五”，家紡跟隨著整個(gè)紡織行業(yè)，向著由“家紡大國”轉(zhuǎn)變成“家紡強(qiáng)國”的目標(biāo)前進(jìn)。規(guī)劃綱要指出家紡行業(yè)將面臨著國際市場、國內(nèi)市場雙重機(jī)遇。俄羅斯、印度、巴西等新興經(jīng)濟(jì)體及東盟、南美洲發(fā)展中國家對(duì)我國家紡產(chǎn)品的進(jìn)口需求快速增長，而我國居民生活水平的提高、生活方式的轉(zhuǎn)變，以及城市化進(jìn)程的推進(jìn)等需求因素，都將為家紡國內(nèi)市場提供新的增長空間。
　　
　　正因?yàn)槭袌鲇行枨螅?月22日召開的中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)1～4月紡織經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析會(huì)上，當(dāng)全紡織行業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量增速下滑明顯，面臨較大的運(yùn)行壓力時(shí)，家紡行業(yè)卻仍然保持了主營業(yè)務(wù)15%的增長。
　　
　　中國家紡協(xié)會(huì)會(huì)長楊兆華分析道：“這和家紡產(chǎn)品特性、消費(fèi)特點(diǎn)有很大關(guān)系�！笔紫仁钱a(chǎn)品特性。當(dāng)前大部分中國家庭不會(huì)擁有大量家紡產(chǎn)品，據(jù)調(diào)查，平均每個(gè)家庭擁有床品的數(shù)量不足3套，這說明家紡消費(fèi)仍處于理性消費(fèi)階段，家紡產(chǎn)品保有量落后于理性消費(fèi)量，市場還有很大空間。其次是消費(fèi)特點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)形勢不好帶給家紡消費(fèi)的變化，就是價(jià)位檔次下移，消費(fèi)者更趨向平價(jià)產(chǎn)品。根據(jù)2010年至今的價(jià)格和銷量走向圖來看，價(jià)格與銷量呈反比關(guān)系，當(dāng)價(jià)格升上去，銷量就降下來；而當(dāng)價(jià)格往下走，銷量就往上走，這說明消費(fèi)者追求性價(jià)比高的產(chǎn)品。
　　
　　這樣的樂觀態(tài)度并不是盲目的，而是基于對(duì)現(xiàn)實(shí)的分析。近兩年，電子商務(wù)快速發(fā)展，以致于其被稱為“救心丸”。楊兆華表示，一些企業(yè)要求其電子商務(wù)每年增長100%，這從側(cè)面說明電子商務(wù)發(fā)展空間大，同時(shí)企業(yè)家對(duì)此抱有極大期望。對(duì)品牌來說，在網(wǎng)上開店比找加盟商更容易。如京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等渠道越來越多，也日趨成熟，品牌不再需要費(fèi)心培養(yǎng)渠道，而是直接借力。此外，由于能夠直接接觸客戶，品牌加快了反應(yīng)與調(diào)整的速度。
　　
　　鑒于對(duì)行業(yè)大背景的深刻認(rèn)識(shí)，中國家紡品牌渠道建設(shè)高層論壇主題定為“提升品牌價(jià)值、強(qiáng)大終端渠道”，正是緊扣時(shí)下國內(nèi)企業(yè)最關(guān)注的話題，站在行業(yè)的高度為企業(yè)解惑，幫企業(yè)理清經(jīng)營思路。參會(huì)人員為企業(yè)家、大型商場賣場代表、加盟商、設(shè)計(jì)師、營銷專家、媒體機(jī)構(gòu)等約200人。
　　
　　從此次論壇主題的設(shè)置到主講嘉賓的邀請(qǐng)，無一不體現(xiàn)主辦方的用心。原國家統(tǒng)計(jì)局總經(jīng)濟(jì)師兼新聞發(fā)言人姚景源，《十二五”新環(huán)境下企業(yè)發(fā)展之路與資本運(yùn)作》；中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)顧問、中國家紡協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長楊東輝，《十二五”時(shí)期中小型家紡企業(yè)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略》；中國家紡協(xié)會(huì)會(huì)長楊兆華，《當(dāng)下金融環(huán)境下中國家紡品牌如何“樹信心尋商機(jī)提效益”》；中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長王耀，《家紡商業(yè)渠道的發(fā)展規(guī)劃與未來趨勢》；中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長楚修齊，《百貨渠道變化與家紡商業(yè)機(jī)會(huì)》；上海襲人營銷咨詢有限公司總經(jīng)理吳啟峰，《中國家紡終端模式變革與營銷創(chuàng)新》。從參會(huì)人員的現(xiàn)場反應(yīng)來看，嘉賓的精彩發(fā)言正是道出了他們的疑點(diǎn)，也為他們送去了“良方”。
　　
　　而今年度國內(nèi)家紡行業(yè)的閃光點(diǎn)在哪兒？行業(yè)媒體無疑是最善于捕捉的。中國家紡品牌影響力新聞?wù){(diào)查傳媒大獎(jiǎng)?wù)�是通過對(duì)國內(nèi)20個(gè)代表性品牌進(jìn)行集中調(diào)查，從市場份額保持增長勢頭；戰(zhàn)略前瞻性；受現(xiàn)在和潛在的消費(fèi)者賞識(shí)程度；對(duì)所處行業(yè)結(jié)構(gòu)的塑造力；對(duì)消費(fèi)文化的引導(dǎo)力；對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的控制力；對(duì)競爭和壟斷的駕馭力；在管理、開發(fā)、營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新力；社會(huì)影響力；受眾追隨力等10個(gè)考察指標(biāo)出發(fā)，從20家候選企業(yè)中評(píng)選出10家在各領(lǐng)域有亮眼成績的企業(yè)。
　　
　　經(jīng)過上一年首屆傳媒大獎(jiǎng)的探索與鋪墊，今年的策劃性更強(qiáng)、目標(biāo)更明確、影響力也將更深遠(yuǎn)。從社會(huì)效應(yīng)來看，此活動(dòng)是中國家紡領(lǐng)域惟一傳媒大獎(jiǎng)，將成為中國家紡領(lǐng)域受人關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)，獲獎(jiǎng)品牌通過各種主流傳媒輻射到整個(gè)社會(huì)，具有不可替代的社會(huì)影響力。從產(chǎn)業(yè)效應(yīng)來看，評(píng)選內(nèi)容的最終排名將成為當(dāng)年家紡產(chǎn)業(yè)的晴雨表，它的結(jié)果將為整個(gè)產(chǎn)業(yè)一個(gè)有力的參照指數(shù)。從商業(yè)效應(yīng)來看，傳媒大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮將邀請(qǐng)商界人士、紡織家紡領(lǐng)域各方協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，家紡品牌總裁以及各主流傳媒到場，為品牌的未來市場影響力奠定基礎(chǔ)。從傳媒效應(yīng)來看，此次新聞?wù){(diào)查傳媒大獎(jiǎng)具有獨(dú)一無二傳媒影響力，各大主流傳媒眾多資深記者將依托媒體的公信力，全程調(diào)查評(píng)選并進(jìn)一步跟蹤報(bào)道，最終依據(jù)傳媒不可替代的傳播力度，讓公眾對(duì)中國家紡品牌影響力有一個(gè)科學(xué)而深入的了解和理解。