近日，第十四屆中國國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會(huì)(以下簡稱地鋪展)，在上海新國際博覽中心盛大開幕。借展會(huì)之機(jī)，眾地毯企業(yè)在上海齊聚一堂，共謀轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。
　　
　　面對(duì)持續(xù)低迷的世界經(jīng)濟(jì)，以出口為主的地毯企業(yè)外銷受阻，轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場，已成為當(dāng)務(wù)之急。因此，眾多企業(yè)借展會(huì)平臺(tái)，加大對(duì)國內(nèi)市場的投入，加強(qiáng)業(yè)內(nèi)的溝通與交流。
　　
　　本屆地鋪展參會(huì)企業(yè)爭奇斗艷，各展優(yōu)勢。江蘇開利地毯股份有限公司的展館新穎別致，綠色玻璃墻上蝴蝶翩翩，開利集團(tuán)營銷副總許洪偉先生說:開利民用地毯新品牌“斑斕蝴蝶”的產(chǎn)品定位與文化訴求，以“綠色環(huán)保”為主題，也是開利未來發(fā)展的方向。
　　
　　“斑斕蝴蝶”的面世，加快了開利向高端民用地毯市場進(jìn)發(fā)的步伐，“蝴蝶”展翅飛，將引領(lǐng)發(fā)地毯市場新風(fēng)潮。
　　
　　深耕市場多元化發(fā)展
　　
　　本屆地鋪展，地毯企業(yè)八仙過海，各顯神通。江蘇開利地毯股份有限公司共展示200余塊較有代表性的地毯。環(huán)保健康是產(chǎn)品的主導(dǎo)方向，毯種豐富、多樣，涵蓋了家用地毯、商用滿鋪等，為消費(fèi)者提供多元化選擇。
　　
　　本屆展會(huì)推出許多國內(nèi)罕見的新品，在商用辦公地毯領(lǐng)域，推出水墨及滿鋪金銀絲系列產(chǎn)品，主要針對(duì)中高檔酒店、會(huì)所等高端用戶。鑲著金銀絲的地毯在燈光下，更顯高貴、奢華、大氣。此款產(chǎn)品在展會(huì)推出后，各地經(jīng)銷商紛紛訂貨，成為展會(huì)一大亮點(diǎn)。
　　
　　采用特殊工藝研發(fā)的水墨系列產(chǎn)品，也是一大亮點(diǎn)。立體感強(qiáng)，酷似手工剪花，將會(huì)是中高檔酒店升級(jí)換代產(chǎn)品，深得客戶青睞。
　　
　　今年首推的方塊毯系列J-carpet、soho-carpet產(chǎn)品，是與日本著名品牌公司合作研發(fā)生產(chǎn)，并達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國、日本、韓國，同時(shí)滿足國內(nèi)高檔場所需求。
　　
　　創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。開利地毯目前在地毯行業(yè)產(chǎn)品品種最全質(zhì)量有保障的企業(yè)，并始終堅(jiān)持對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，產(chǎn)品更加細(xì)分化，并不斷推陳出新，緊跟時(shí)代潮流，設(shè)計(jì)出迎合市場需求的暢銷產(chǎn)品。
　　
　　“斑斕蝴蝶”展翅飛
　　
　　縱觀各行業(yè)品牌專賣店遍布各大賣場、商業(yè)街等主流消費(fèi)市場。民用地毯的品牌專賣店卻鮮少見到。
　　
　　經(jīng)銷商普遍認(rèn)為：地毯品種較少，顧客挑選的余地小，購買力弱，因此難以支撐專賣店的運(yùn)營。
　　
　　目前，消費(fèi)者把“地毯”當(dāng)作高檔奢侈品。改變消費(fèi)觀念，需要市場及企業(yè)引導(dǎo)。在激烈的市場競爭中，企業(yè)不進(jìn)則退，為謀求更大的發(fā)展，轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，順應(yīng)消費(fèi)需求，準(zhǔn)確進(jìn)行產(chǎn)品及市場定位，是發(fā)展的“良策”。
　　
　　目前，國內(nèi)民用地毯市場潛力巨大，各大地毯企業(yè)陸續(xù)推出家用地毯新產(chǎn)品。
　　
　　為了打破地毯品種少的局限，開利研發(fā)生產(chǎn)塊毯、掛毯、滿鋪等種類繁多地毯的同時(shí)，推出高端地毯品牌“斑斕蝴蝶”。
　　
　　在地毯行業(yè)，手工塊毯價(jià)格高昂。民用地毯品牌“斑斕蝴蝶”的市場定位與高端，以有一定消費(fèi)能力與文化品位的高收入人群為主。
　　
　　展會(huì)期間，“斑斕蝴蝶”共展出了佳絲、雅絲、韻絲三大系列的地毯，新穎的色彩，突出的立體效果，吸引眾多經(jīng)銷商、代理商的關(guān)注，許多經(jīng)銷商當(dāng)場就表達(dá)了加盟意向。
　　
　　精準(zhǔn)定位贏市場
　　
　　目前，地毯在中國的消費(fèi)每年以20%的速度增長，但知名品牌并不多，大多只是在行業(yè)內(nèi)有一定知名度，消費(fèi)者對(duì)其了解不多。這種情況下，轉(zhuǎn)型初期的毯企需做好品牌定位，并依托渠道和自營店面加大對(duì)產(chǎn)品品牌的宣傳，維護(hù)并樹立品牌形象。
　　
　　開利集團(tuán)深知國內(nèi)地毯業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，針對(duì)國內(nèi)市場的需求特點(diǎn)，在策劃“斑斕蝴蝶”品牌時(shí)，已精心布好“棋局”。大力倡導(dǎo)“環(huán)保、健康、時(shí)尚、品位”的生活方式，產(chǎn)品定位精準(zhǔn)，消費(fèi)群體明確，并采用直營和加盟“雙管齊下”的銷售模式，步步為營，穩(wěn)扎穩(wěn)打，大力開拓國內(nèi)市場。
　　
　　開利經(jīng)過十幾年的發(fā)展，現(xiàn)已在國內(nèi)地毯行業(yè)小有名氣。市場部陳經(jīng)理表示：“在品牌建設(shè)的今天，‘斑斕蝴蝶’應(yīng)聲問世，意在全力打開國內(nèi)市場。”