在我們的經(jīng)驗(yàn)里，僅有好的廣告、大額的預(yù)算、營(yíng)銷行業(yè)的專家，并不是企業(yè)發(fā)展的充分必要條件，部分環(huán)節(jié)的提升并不代表營(yíng)銷體系的成熟。由于仍面臨資訊不足、流程欠規(guī)范、缺乏實(shí)做磨合過程，主觀推斷往往替代了科學(xué)的分析。
　　
　　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷是以提高企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力、品牌價(jià)值為目的，憑借專業(yè)的人員與完善的資訊工具，全面提升品牌形象、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)占有率，從而使企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)踐不只是形式上的策略思考，而是務(wù)實(shí)地滿足消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)商品交易價(jià)值最大化。
　　
　　市場(chǎng)營(yíng)銷是一個(gè)戰(zhàn)略過程，是企業(yè)與消費(fèi)者就如何完成商品交換而進(jìn)行的一場(chǎng)博弈，是戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)、方法與手段綜合運(yùn)用的一個(gè)過程，是企業(yè)如何有針對(duì)性實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益最大化的一個(gè)挑戰(zhàn)。真正的勝者、贏家必是那些站的高，看得遠(yuǎn)的智者，這是永遠(yuǎn)的真理。
　　
　　市場(chǎng)營(yíng)銷策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程，是在同一個(gè)目標(biāo)下的管理與運(yùn)營(yíng)過程。它需要戰(zhàn)略家制定有前瞻性的營(yíng)銷目標(biāo)，它需要策劃家構(gòu)想有策略性的規(guī)劃方案，它需要執(zhí)行者嚴(yán)格按照要求執(zhí)行。
　　
　　市場(chǎng)營(yíng)銷是一個(gè)動(dòng)態(tài)的策略管理過程。在一個(gè)動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)環(huán)境中，總目標(biāo)是一定的，所有的策略目標(biāo)都必須要服從于它，但要因政策、市場(chǎng)、需求、競(jìng)品等諸多因素的變化而及時(shí)調(diào)整策略，這就是動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略思想。