家紡企業(yè)并不是將自己的產(chǎn)品起一個名字，并且找個明星拍幾張廣告片就可以將自己稱之為家紡品牌了。根據(jù)菲利普·科特勒博士給予“品牌”的定義，其符號性的識別標記，指的就是“商標”。而品牌所涵蓋的領(lǐng)域，則會超越商標，它還包括商譽、產(chǎn)品、企業(yè)文化以及整體營運的管理。
　　
　　家紡品牌必須要有自己的產(chǎn)品，這里需要注意的是產(chǎn)品是自己獨有的，有自己的靈魂和個性而不是抄襲的別人的創(chuàng)意。企業(yè)要有自己的文化，我們觀察世界上成功的品牌可以發(fā)現(xiàn)他們同時也都有自己成功的企業(yè)文化。
　　
　　但是我們常�？吹皆谑袌鲋�，品牌有時會被簡單等同于一種抽象的形象標識，他也不等同于產(chǎn)品的商標。品牌要有自己的獨占的商業(yè)符號，即在消費者中會有一定的認知辨別度，所以品牌要有自己的定位、差異性，面面俱到的不是品牌，不管是產(chǎn)品的價格檔次還是產(chǎn)品設(shè)計方面。
　　
　　許多家紡企業(yè)為了擴大市場占有率會生產(chǎn)各個價格檔次的產(chǎn)品，在市場上我們也會常見那些號稱知名或者高檔的家紡品牌的價格會網(wǎng)羅幾百塊到幾萬的價格區(qū)間，雖然在表面上看，這可能有利于抓住不同消費層次的消費者，其實，這非常不利于家紡品牌自身的長遠發(fā)展。