營銷十招式之古典篇分析
2012-8-2
七、長(zhǎng)袖善舞,多錢善賈
《韓非子•五蠢》中說,“鄙諺曰,‘長(zhǎng)袖善舞□多錢善賈’,此言多資之易為工也。”這里強(qiáng)調(diào)了一個(gè)“善”字。資金不足,必須善于使用,使用的目的也是獲利□惟有資金與商品流通不息,才能使利潤滾滾而來。對(duì)待商品要做到“務(wù)完物”,即貯藏的貨物要完好,“腐敗而食之貨勿留”;處理資金要做到“無息幣”,即指貨幣不能滯壓,“貨幣欲其行如流水”,貨幣和商品流通了,買賣就活了。
八、奇計(jì)勝兵,奇謀生財(cái)
兵家常說,“將三軍無奇兵,未可與人爭(zhēng)利”,“凡戰(zhàn)者,以正合,以奇勝”。司馬遷《史記•貨殖列傳》中說,“治生之正道也,而富者必用奇勝!睍羞列舉了賣油脂的雍伯、賣肉制品的濁氏等商人,他們都是掌握一技之長(zhǎng),經(jīng)營奇物的商品而致富的。清代山西太谷縣一個(gè)曹氏商人,有一年看到高梁長(zhǎng)得莖高穗大,十分茂盛,但他覺得有些異樣,隨手折斷幾根一看,發(fā)現(xiàn)莖內(nèi)皆生害蟲。于是,他連夜安排大量收購高梁。當(dāng)時(shí)一般人認(rèn)為豐收在望,便庫存高梁大量出手。結(jié)果高梁成熟之際多被害蟲咬死□高梁欠收。而曹氏商人卻奇計(jì)獲利。
九、居安思!跆幱瘧]方
《書經(jīng)》有云,“居安思危,思則有備,有備無患!薄稘h書•息夫躬傳》有言,“天下雖安忘戰(zhàn)必危。”商人李祖理“精理精勤,竹頭木屑之微,無不名當(dāng)于用,業(yè)以日起,而家遂燒”。古人關(guān)于經(jīng)商理財(cái)?shù)挠涊d中還有,“生意要勤快,切勿懶惰,懶惰則百事廢;用度要節(jié)儉,切勿奢華,奢華則錢財(cái)竭”。由此可見,經(jīng)商者居安思危,勤儉為尚。“處乎其安,不忘乎其!薄I僖恍┌矘,多一份憂患,將使經(jīng)商者進(jìn)入佳境。
十、擇人任勢(shì),用人以誠
明代蘇州有個(gè)叫孫春陽的雜貨店,其店分為南北貨房、海貨房、腌臘房、醬貨房、蠟燭房,“售者由柜上取下一票,自往各房發(fā)貨,而管總者掌其綱。一日一小結(jié)□一年一大結(jié)。自明代至清乾隆年間二百多年,子孫尚食其利,無他姓頂代者!痹谔K州這個(gè)店鋪林立之地,孫春陽的雜貨房生意竟然能興盛二百多年,其成功之奧秘當(dāng)?shù)靡嬗谟萌艘哉\,店規(guī)之嚴(yán)。清道光年間的黔商胡榮命在江西經(jīng)商50余年,由于他以誠待人,童叟無欺、名聲大著,晚年罷業(yè)回鄉(xiāng),有人要求“以重金賃其肆名”,他一口回絕□并說,“彼果誠實(shí),何籍吾名也,”可見,“誠信為本”是中國人經(jīng)商的傳統(tǒng)美德。
孫子曰:計(jì)利以聽,乃為之勢(shì),以佐其外。勢(shì)者,因利而制權(quán)也。故善戰(zhàn)者,必求之于勢(shì),不責(zé)于人,故能擇人而勢(shì)。春秋戰(zhàn)國時(shí)期,有一位齊國的商人叫刀閑。當(dāng)時(shí)的商人一般都不愿雇用頭腦靈活的人做事,惟獨(dú)刀氏專門使用這種人,并給以豐厚的報(bào)酬和充分的信任,放手大膽地讓他們?nèi)ジ,這些雇工干得十分賣力,也非常出色。明代蘇州有個(gè)叫孫春陽的雜貨店,其店分為南北貨房、海貨房、腌臘房、醬貨房、蠟燭房,售者由柜上取下一票,自往各房發(fā)貨,而管總者掌其綱。一日一小結(jié),一年一大結(jié)。自明代至清乾隆年間二百多年,子孫尚食其利,無他姓頂代者。像蘇州這個(gè)店鋪林立之地,孫春陽的雜貨房生意竟然能興盛二百多年,其成功之奧秘當(dāng)?shù)靡嬗谟萌艘哉\,店規(guī)之嚴(yán)。清道光年間的黔商胡榮命在江西經(jīng)商50余年,由于他以誠待人,童叟無欺,名聲大著,晚年罷業(yè)回鄉(xiāng),有人要求以重金賃其肆名,他一口回絕,并說:彼果誠實(shí),何籍吾名也!可見,誠信為本是中國人經(jīng)商的傳統(tǒng)美德。
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