何謂輕奢侈品？既然躋身奢侈品行列，自然也是價格不菲、注重品質和設計，不過又加了個“輕”的前綴，便比國際公認的奢侈品要便宜一個檔次。
　　
　　“跳投”輕奢侈品
　　
　　多個本土品牌紛紛推出千元級單品，品質較高，但仍比國際高端品牌便宜。
　　
　　當前的國內(nèi)服裝市場出現(xiàn)了一個新趨勢：定位在中高檔、價格從幾千元到上萬元不等的輕奢侈品，得到了白領群體的歡迎。就像ＮＢＡ球星跳起來投籃一樣，泉州企業(yè)家及時捕捉商機，多個泉州服裝品牌疾步起跳，投入了輕奢侈品的開發(fā)，并已經(jīng)開始將產(chǎn)品推向市場。
　　
　　何謂輕奢侈品？既然躋身奢侈品行列，自然也是價格不菲、注重品質和設計，不過又加了個“輕”的前綴，便比國際公認的奢侈品要便宜一個檔次。專家分析稱，由于前幾年“快時尚”大行其道，很多品牌過于追求款式更新速度而犧牲質量和消費者體驗，刺激了消費市場對設計和品質的需求，使得輕奢侈品流行起來，但泉州品牌要真正跨入輕奢侈行列，還有賴于品牌文化的積淀。
　　
　　千元買單品的新時代
　　
　　鄭太太夫妻倆都是金融機構高管，之前，她看上的品牌都是國際大牌的“副牌”。這兩年，她開始出入泉州本土品牌的專賣店，為先生挑選衣服。
　　
　　“泉州部分本土品牌這兩年的品質越來越好，在面料和設計上都更加精致，而價格與國際大牌比起來，又顯得‘親民’很多，幾千元一套的西裝，我覺得價格挺合適的�！彼�認為，在國際上，一些奢侈品品牌的“副牌”因為價格更合理，被稱為“輕奢侈品”，泉州品牌現(xiàn)在注重品質和設計的性價比，也有望邁入輕奢侈行列。
　　
　　據(jù)悉，輕奢侈品與奢侈品的最大的區(qū)分在于價格。廣州市服裝設計協(xié)會主席、時尚產(chǎn)業(yè)研究專家李基海就認為，如果從價位上來設定輕奢侈品，2000元到5000元是一個合理的范圍。
　　
　　在七匹狼、九牧王、利郎等泉州本土品牌的專賣店里，已經(jīng)不難找到兩三千元的單品了。從今夏流行的趨勢來看，各品牌也越來越注重面料的使用，如九牧王的“冰涼云母紗”、七匹狼的“冰爽棉襯衫”等等。
　　
　　有業(yè)界人士分析，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了一個龐大的輕奢侈品消費人群�！斑@些人從白領到金領階層都有，他們具備一定的經(jīng)濟條件和鑒賞能力，對時尚行業(yè)有一定的了解，消費動機的核心是有保障的品質，追求高品位的生活以及社會地位與身份的體現(xiàn)�！痹撊耸空f，比起消費國際奢侈品的人，這樣的人群年齡普遍要低一些。
　　
　　檔次向國際名牌靠攏
　　
　　跟國際奢侈品品牌“向下”發(fā)展自己的“副牌”不同，中國本土品牌采取“向上”發(fā)展的策略，更多地通過發(fā)展自有品牌之外的高端品牌，來讓自己“奢侈化”。
　　
　　在泉州本土品牌中，卡賓早在2010年就專門推出了一個高端品牌“CabbeenChic”（卡賓潮流），產(chǎn)品定價為1000元—10000多元。據(jù)有關負責人介紹，這個品牌要走的就是“輕奢侈”的路線，主打先鋒的科技色彩與自然元素，講究設計感，開創(chuàng)了一種全新的前衛(wèi)與優(yōu)雅并重的男性消費潮流。
　　
　　據(jù)悉，卡賓在推廣這個高端品牌時不遺余力，每年都在國內(nèi)最受關注的時裝周期間舉辦兩次大型發(fā)布會，進駐各大城市的知名時尚地標，如北京的三里屯以及廣州的太古匯等，頗受市場關注。
　　
　　在國內(nèi)，大眾品牌發(fā)展高端品牌進軍輕奢侈行列的還有利信達集團，它旗下原有LeSaunda及CNE兩個知名度極高的女鞋品牌，但針對的都是大眾消費者，后來推出高端女鞋品牌LineaRosa，主要針對的就是心態(tài)年齡在25—30歲，月收入8000元以上的年輕一族。
　　
　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在國內(nèi)一線城市的大型百貨中，“快時尚”品牌正在逐漸被“輕奢侈”品牌所替代。在成都一家新開的購物中心品牌名單里，ZARA、H&M等快時尚品牌一個都沒有出現(xiàn)，反倒是通過買手集合店帶來了諸如AlexandreMcqueen、Super、Anteprima、DAKS、PAUL&SHARK等知名度高、價格“親民”的精選商品。
　　
　　泉企拒絕奢侈品標簽
　　
　　盡管泉州本土品牌這幾年競相在產(chǎn)品中融入使用高端面料，加強產(chǎn)品的設計元素，注重產(chǎn)品品質，明顯有提升品牌的“起跳”動作，但提起“輕奢侈”的概念，這些品牌的相關負責人均表示不愿意深談。
　　
　　“要讓消費者用合適的價格購買到國際品質的產(chǎn)品�！备＝ㄆ咂ダ菍崢I(yè)股份有限公司品牌部有關負責人表示，這是七匹狼一直以來的宗旨，但公司并不把自己的產(chǎn)品歸入奢侈品的行列。
　　
　　“我們不愿意被貼上奢侈品標簽，即使是輕奢侈，應該也是不算的�！本拍镣跗放撇坑嘘P負責人陳先生表示，九牧王的經(jīng)營理念一直都是“在全流程的精細化控制下，為顧客提供高性價比的精工時尚產(chǎn)品和精細、便捷的服務”，“在設計方面，2008年公司就與意大利籍國際知名時裝設計師正式簽約合作，2010年又聘請‘中國名流定制大師’趙玉峰出任首席設計師。我們注重設計和品質的把控，但并不認為已經(jīng)進入輕奢侈的行列”。
　　
　　利郎(中國)有限公司執(zhí)行董事、副總裁胡誠初認為，奢侈品是一個相對的概念，不能隨便定義一個品牌是奢侈品，“我覺得這和地區(qū)收入有關系，是一個相對的概念。像鄂爾多斯，在國內(nèi)只能算二、三線城市，可是那邊的人的收入高得不得了”。他表示，收入低的人，消費幾千元的服裝就已經(jīng)是“太奢侈”的行為了，但在一些大富豪眼中，即使是國際奢侈品也和普通的消費品無異，“這完全是根據(jù)個人的財力、人力來決定的。目前利郎的產(chǎn)品定價大概在幾百元到3000元之間，只能算中高端的程度，適合了一部分的消費群體，并不能算是進入輕奢侈的行列”。
　　
　　尚難代替“快時尚”模式
　　
　　ZARA創(chuàng)造的“快時尚”模式，是中國服裝公司在過去幾年最熱衷學習的方向之一。盡管“快時尚”帶來的庫存之痛正困擾著多數(shù)中國服裝品牌，但業(yè)界人士仍然認為，輕奢侈概念一時難以替代“快時尚”模式。
　　
　　胡誠初認為，目前泉州服裝品牌的定位是在搶占二、三線市場，大多還是要靠走“快時尚”路線才可以實現(xiàn)目標，現(xiàn)在的品牌實力還不足以被劃入輕奢侈行列。
　　
　　品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專業(yè)服裝委員會副秘書長蘇靜認為，目前泉州品牌僅靠在產(chǎn)品價格上實行上漲策略并不能因此成就輕奢侈品的檔次，“有太多的品牌，設計方面在抄襲，面料使用的也是大眾款，品牌文化本身沒有塑造好，這個時候來談輕奢侈，還太早”。
　　
　　在蘇靜看來，當前的泉州本土服裝品牌，還屬于大眾消費層次，“品牌的傳播大多依靠的還是廣告的形式，是大眾被動接受的形式，而真正的奢侈品，要靠消費者體驗、靠口碑相傳的，是消費者主動要去接受的品牌”。她表示，泉州品牌現(xiàn)在的價值、工藝設計、面料使用等方面都還有所欠缺，“比如，不少本土品牌使用的是同一個面料供應商提供的面料，而真正的奢侈品牌，可能壟斷了某種面料的供應”。
　　
　　“只有在設計、品牌、品質等方面跟上去了，泉州本土品牌才能真正往輕奢侈行列靠攏�！碧K靜說，事實上，時裝品牌的靈魂從來都沒有離開過獨到的設計，極低的設計門檻甚至模仿抄襲對品牌附加值是最致命的損害。如果這些方面都不能解決，本土品牌還是很難擺脫“快時尚”模式。
　　
　　品牌積淀成就價值
　　
　　“品牌塑造無論在什么時候都是品牌發(fā)展的核心所在�！敝Z亞國際品牌營銷顧問有限公司總經(jīng)理林曉霖認為，泉州品牌要改變“快時尚”模式，進入輕奢侈行列，品牌價值始終都要堅持。
　　
　　林曉霖說，目前中國的品牌還只是處于從工業(yè)過渡到商業(yè)的過程，還要有一個進入文化狀態(tài)的過程，“國際上的奢侈品品牌，并不僅僅代表科技面料或者特殊設計，而是無一例外地有他們不可替代的文化、歷史、內(nèi)涵，是別的品牌難以復制的，品牌蘊含著深入人心的精神，并持續(xù)地得以傳播、發(fā)揚，對于理性的消費者來說，是含有價值追求的，比如美國的POLO，其品牌內(nèi)涵代表的是上世紀七八十年代的貴族生活方式”。他認為，中國品牌目前都還沒有這方面的積淀，還沒有辦法引進這種價值觀的東西。
　　
　　“時間才是奢侈的。泉州品牌的文化積淀還需要時間去完成�！彼�說。