我們先來(lái)看一組數(shù)據(jù)，截至2012年6月底，中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)5.38億，約占中國(guó)總?cè)丝?/a>的40%，這樣龐大的上網(wǎng)人群就是巨大的消費(fèi)力，使得越來(lái)越多的企業(yè)重視網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生。

　　何為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷目的的營(yíng)銷活動(dòng)。當(dāng)然，21世紀(jì)的今天，很多企業(yè)都知道要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，可多少企業(yè)了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呢?如何打贏這場(chǎng)曠日持久的營(yíng)銷戰(zhàn)呢?

　　朝聞通認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是一場(chǎng)現(xiàn)代信息技術(shù)下的企業(yè)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，那主戰(zhàn)場(chǎng)在哪里?無(wú)疑微博，論壇，博客等地則是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)�！爸�彼知彼，百戰(zhàn)不殆”，要想贏得主戰(zhàn)場(chǎng)上消費(fèi)者的心，必須了解消費(fèi)者的心理和習(xí)慣特點(diǎn)。

　　現(xiàn)在很多企業(yè)動(dòng)不動(dòng)就網(wǎng)上折價(jià)促銷啊，網(wǎng)上贈(zèng)品促銷啊，網(wǎng)上抽獎(jiǎng)促銷啊，消費(fèi)者一打開微博，論壇就看到這些信息，你以為有多少的人會(huì)去看嗎?現(xiàn)在混跡于微博，論壇，博客等地的絕大部分人對(duì)此類信息不感冒，大眾對(duì)于這種頻繁的硬性廣告產(chǎn)生了厭惡抵觸心理當(dāng)然除了像海爾，聯(lián)想，蘋果等聞名遐邇的大公司之外。

　　常在微博，論壇等網(wǎng)絡(luò)媒體走動(dòng)，不難發(fā)現(xiàn)，最能產(chǎn)生曝光率就是熱點(diǎn)事件，如2012年的6-29新疆劫機(jī)事件，海航就很好的利用了這個(gè)熱點(diǎn)事件傳播自己的品牌，顯示了不俗的危機(jī)公關(guān)處理能力。再次，名人效應(yīng)，它一方面滿足了眾多粉絲的對(duì)明星的心理期望，一方面又將這種名人的效應(yīng)傳播的更為廣遠(yuǎn)，如2010年的史玉柱通過(guò)微博平臺(tái)做善事，使得民生銀行股票大漲。朝聞通分析指出，真是因?yàn)榇蟊妼?duì)熱點(diǎn)和名人的關(guān)注密度使得傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段變得越來(lái)越乏力，企業(yè)要打好這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)，最關(guān)鍵的是要結(jié)合自身特點(diǎn)，不可盲目的追求片面手段。

　　朝聞通認(rèn)為，“凡是預(yù)則立，不預(yù)則廢”，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最重要的就是網(wǎng)絡(luò)策劃，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅要學(xué)會(huì)運(yùn)用傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段，更重要的結(jié)合當(dāng)前的某個(gè)事件來(lái)傳播自己的產(chǎn)品，這就需要精密的策劃，這種“策劃至勝”這是朝聞通所推崇的，利用事件效應(yīng)和名人效應(yīng)將企業(yè)的產(chǎn)品信息傳播出去。