中國地毯歷史最悠久，我國有著2000多年的歷史文化，最具名氣的要數(shù)和田地毯。而和田地毯、和田玉、和田絲綢被稱為“新疆三寶”。和田地毯是和田地區(qū)的傳統(tǒng)手工藝品。除了工廠制作地毯外，許多家庭以戶為單位制作地毯。當?shù)馗柚{唱：“天上有多少云彩，和田有多少地毯�！笨梢姾吞锏靥涸诋�?shù)氐钠占俺潭戎�高了�?/P>

　　和田地毯圖案設(shè)計別致，獨具風格，色調(diào)高雅，在圖案結(jié)構(gòu)上充分體現(xiàn)了東方民族的藝術(shù)特色，尤其是維吾爾族的藝術(shù)特色。這些有著民族特色的文化糅合在地毯的生產(chǎn)與設(shè)計中，成就了和田地毯的盛名。

　　地毯不僅僅是一件物品，它是有生命和靈魂的，文化就是地毯的靈魂。地毯有了靈魂才會被更多的人接受、理解。企業(yè)應(yīng)讓地毯具備更多的文化價值、藝術(shù)價值，賦予其靈魂。地毯企業(yè)要發(fā)展壯大，開拓更大的市場，品牌建設(shè)是關(guān)鍵，要制定好企業(yè)品牌文化的發(fā)展方向，企業(yè)應(yīng)將民族文化融入到品牌及產(chǎn)品設(shè)計當中去，因為只有民族的才是最好的，也最具競爭力。

　　塑造品牌文化

　　品牌文化是社會物質(zhì)財富和精神財富在品牌中的凝結(jié)，是文化特質(zhì)在品牌中的沉積，是消費心理和價值取向的高度融合，是品牌經(jīng)營中的文化現(xiàn)象。

　　品牌文化由品牌物質(zhì)文化和品牌精神文化兩部分構(gòu)成，二者分別代表了品牌的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)。

　　品牌物質(zhì)文化是品牌精神文化的基礎(chǔ)和前提，它決定著品牌精神文化的性質(zhì)與方向；品牌精神文化是從品牌物質(zhì)文化中派生出來的，它依附于品牌物質(zhì)文化。有品牌便有品牌文化，而品牌文化是將物質(zhì)文化與精神文化高度統(tǒng)一，每個品牌都是如此。消費者購買產(chǎn)品時，不僅在選購其產(chǎn)品，同時更是在享用其精神文化。

　　品牌文化一旦在消費者心目中形成，它所代表的功能和利益與消費者認同的價值產(chǎn)生共鳴，所釋放的能量非�？捎^，就會將無形的文化價值轉(zhuǎn)化為有形的品牌價值，把文化財富轉(zhuǎn)化成差異化的競爭優(yōu)勢，使產(chǎn)品在激烈的市場競爭中保持強大的生命力。

　　消費者如果對一種文化產(chǎn)生認同，就不會輕易改變。這就等于，品牌文化在帶來高額利潤的同時，設(shè)置了較高的市場進入壁壘，起到了對抗競爭品牌和阻止新品牌進入的市場門檻作用。比如在可樂飲料市場，可口可樂與百事可樂早已為可樂文化構(gòu)筑了屏障。也就是說，可樂文化的代表就是可口可樂與百事可樂，其他任何可樂在消費者心目中都是“非正宗”的。

　　當然，品牌文化需要長時間的積累，它是一個調(diào)研、整理、取舍、提煉與提升的過程，也是一個提高品牌核心競爭力的過程，更是一個與品牌共同成長的過程。品牌文化一旦建立，便牢不可破，企業(yè)可借助品牌文化的構(gòu)筑上升到更高的層次，實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，以推進企業(yè)不斷向前發(fā)展。