6.與實力渠道保持一致
　　
　　事件回放：新光天地是卡撒天嬌北京銷售業(yè)績最好的一個渠道，同時該品牌在此常年保持同類產品銷售前三的成績。對于品牌與渠道的關系，卡撒天嬌北京分公司經理鄭加杰更愿意稱之為配合而非簡單的租賃。他認為兩者相協(xié)調最為重要。因為商場的定位決定了消費群體的定位，品牌的定位決定了是否與商場匹配，從而實現(xiàn)在商場長久立足并與之共同發(fā)展。與一流的渠道合作給企業(yè)帶來的利潤不容小覷。
　　
　　點評：2011年，卡撒天嬌在新光天地僅一家專柜的營業(yè)額達就到500萬元，利潤占15％左右。這與一些品牌反映的在商場設專柜利潤低的情況截然相反。其中很重要的原因要歸屬于新光天地從不過分頻繁地打折促銷，而是每年固定兩次，力度合理。雖然活動力度次數(shù)少，卻絲毫沒有影響消費者的購物熱情，反而還使其愈發(fā)珍惜。打折促銷是品牌和商場都喜歡的一種銷售模式，然而過多的活動對雙方都是一種負擔。打折活動過于頻繁會擾亂正常的價格體系，過分壓縮品牌的利潤空間。只有降低促銷活動的數(shù)量，提高促銷活動的質量，品牌才能心甘情愿的參加，才能夠形成一個從商場到品牌再到消費者都滿意的良性循環(huán)。
　　
　　7.跨界發(fā)展
　　
　　事件回放：民光家紡在尚街Loft上�；榧喫囆g產業(yè)園區(qū)建立了一個為婚紗攝影配套、主打家紡婚慶特色產品的現(xiàn)代婚慶家紡藝術平臺——“民光家紡婚慶生活館”�；閼c生活館內陳列了多款專門設計的浪漫系列婚慶新品，展示了婚慶家紡流行趨勢，同時還提供了數(shù)個造型別致的婚紗攝影景點。情侶們在拍攝之余，可直接選購婚慶產品，并參考婚慶居室色彩搭配，提升了傳統(tǒng)家紡品牌在青年消費群體中的影響力。據悉，尚街Loft上�；榧喫囆g產業(yè)園是上海最大的以婚紗攝影為主線的時尚文化生活創(chuàng)意集聚地。
　　
　　點評：我國最近5年來平均每年約有811萬對新人登記結婚。預計2012年上海結婚的新人超過15萬對。在新婚消費方面，新居用品的添置約占婚慶總消費的27%，有88%的新人需要拍攝婚紗照。隨著我國國民經濟的快速增長，以及人們對現(xiàn)代社會時尚的追求，使得大眾生活中婚慶消費需求不斷提升，中國婚慶文化也將走向更個性化和時尚化。面對如此龐大的婚慶市場，上海龍頭家紡率先邁出了一步，跨界婚紗攝影產業(yè)，打造紡織時尚企業(yè)。
　　
　　8.生活問題解決專家
　　
　　事件回放：浙江奧坦斯布藝有限公司在今年的春夏家紡展上推出了墻布產品。墻布并不是新產品，在建材市場早已出現(xiàn)布藝墻紙，即裝飾墻布。墻布的特點是有質感、無毒、透氣、吸聲、靜電少等。雖然墻布本身十分環(huán)保，但是由于市場上的墻布大多仍然需要與涂料搭配使用，大大減少了產品的環(huán)保性。而奧坦斯墻布不僅具備了其他墻紙的功效，而且由于固定方式不同，避免了使用涂料、黏合劑，因此不會產生刺鼻氣味，非常環(huán)保。這一特點帶來的進一步優(yōu)勢就是能夠實現(xiàn)迅速入住，節(jié)約了時間成本，這對酒店行業(yè)來說尤其重要。很多家裝設計師也對此類產品有偏好，因為可以縮短消費者的等待時間，在拎包入住時不會被環(huán)保問題困擾。
　　
　　點評：現(xiàn)在，越來越多的人對普通壁紙又愛又恨。愛是因為其為家居環(huán)境帶來的立體裝飾效果，恨是因為壁紙的環(huán)保問題、清洗問題都沒有很好地解決。奧坦斯墻布系列第一次參展，就有很多經銷商、廠商慕名而來，可見好產品還是具有廣大的空間。很多企業(yè)認為產品沒有創(chuàng)新空間，事實上，在原有產品上進行改進，解決消費者生活中出現(xiàn)的與紡織產品相關的問題，同樣能搏出一片天空。
　　
　　二不為
　　
　　1.不盜鏈、不侵權
　　
　　事件回放：富安娜、羅萊兩大家紡上市企業(yè)對簿公堂，緣起一場盜鏈侵權風波。2009年9月至10月，羅萊家紡宣傳“買富安娜，到LOVO”等虛假信息，并將鏈接指向羅萊家紡的電子商務網站。富安娜積極維權，于2010年向北京市海淀區(qū)人民法院提起訴訟，案件歷時3年，歷經兩次開庭，羅萊最終敗訴。
　　
　　點評：中國家紡的網絡侵權、設計侵權一度曾甚囂塵上。一是因為維權路漫漫，二是礙于情面，很多品牌選擇沉默。中國家紡行業(yè)一直倡導良性、健康、有序的競爭環(huán)境，只有營造出良好的市場氛圍，規(guī)范企業(yè)經營行為，提高行業(yè)整體素質，才能推動家紡行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。
　　
　　行業(yè)內的企業(yè)品牌既是競爭對手，又是合作伙伴。我們提倡企業(yè)間相互交流，相互合作。要加強對員工的教育，不準在消費者中肆意貶低別家企業(yè)及產品的形象，不準哄抬物價和結成價格聯(lián)盟，不準以不正常的打折等手段進行價格欺詐，企業(yè)間不能相互打價格戰(zhàn)，反對一切損害同行和消費者權益的不正當行為。
　　
　　2.不虛假、不過分宣傳
　　
　　事件回放：意大利對外貿易委員會知識產權辦公室向中國知識產權局提交了一份“偽意大利”品牌名單，嘉加夢家紡“榜上有名”。意大利知識產權辦公室給出的理由是，該品牌隨意在商標中加入“Italy”標識，還在宣傳手冊中多次出現(xiàn)源自意大利、意大利米蘭、佛羅倫薩等誤導消費者的信息。
　　
　　點評：事實上，現(xiàn)在號稱自己“源自意大利”、“來自法國”、“意大利設計”、“采自法國靈感”的品牌并不少，他們利用這些對國人熟悉而又陌生的國家地名，編造一些相關的文化故事來混淆視聽，誤導消費者使其以為是國際品牌。有人分析，這是是中國消費者崇洋媚外的心理導致的；還有人認為，是品牌怕消費者對國貨沒信心。
　　
　　將責任推向消費者是在掩飾品牌本身的過錯。在此次事件中，外方一直在強調：此次調查和產品質量無關，只是希望中國品牌實事求是，告訴消費者實情�，F(xiàn)在很多企業(yè)雖然都把誠信掛在嘴邊，但是卻想盡辦法欺騙消費者并從中謀利。我們鼓勵企業(yè)提高產品附加值，然而提高的方法卻不應如此。從什么時候開始，我們的企業(yè)連說出自己產地的這個實話都做不到了？這些“偽意大利”品牌不是對國民消費沒自信，而是對自己的產品沒自信，才會為自己捏造一個看似美麗的意大利故事。