恐龍攜手美棉 打造高品質(zhì)品牌生活
2012年5月25-6月10日，美國國際棉花協(xié)會（CCI）在北京798橋藝術(shù)中心舉辦“天然美棉多彩生活”棉藝展。ESPIRTHome和恐龍等家紡品牌攜手亮相，展示最新一季家紡新品。
恐龍紡織市場部經(jīng)理李宇翔認(rèn)為，品牌運(yùn)營要堅(jiān)持“用心”，品牌的樹立需要有三個基本條件：首先，品牌要有故事。讓消費(fèi)者可以讀懂品牌的歷史和意義。第二，品牌還要有品質(zhì)的保證。一個品牌要長久，不是靠一天兩天的宣傳，需要一個持續(xù)的過程。第三，品牌需要很好的元素來做推動力。
棉花，是家紡產(chǎn)品上游的上游，最初的原材料�？铸埡茉缇烷_始和CCI合作，也表明了恐龍對品質(zhì)的堅(jiān)持：從產(chǎn)品的源頭開始，就非常注重品質(zhì)。同時美棉（COTTONUSA）也是一個品牌，和恐龍的品牌運(yùn)營“用心打造品牌”是不謀而合的。
參與“天然美棉多彩生活”是恐龍和CCI的又一次合作。本次活動從2011年開始，共經(jīng)歷了5站不同城市的活動。恐龍紡織參加了每一次的路演，在上海、武漢、青島、廈門、成都等活動現(xiàn)場都進(jìn)行了產(chǎn)品展示。路演活動選取了發(fā)達(dá)城市的中心購物位置，設(shè)置了美棉小屋展示相關(guān)產(chǎn)品。消費(fèi)者不僅讀懂了美國棉花，也了解到了棉花的下游終端產(chǎn)品如家紡產(chǎn)品。消費(fèi)者不僅可以了解棉花可以加工成什么，同時，恐龍也可以告訴消費(fèi)者“產(chǎn)品是從哪里來的”。
活動主題中的“天然”這兩個字，與恐龍一直追求的品質(zhì)和環(huán)保的理念不謀而合。在當(dāng)今社會，大家都追求回歸自然、天然環(huán)保的生活�？铸埣徔棸俜种话俚夭捎妹绹藁ㄗ黾壹彯a(chǎn)品的原材料。每一件恐龍家紡的全棉產(chǎn)品上，都會有美棉（COTTONUSA）的認(rèn)證標(biāo)志。在恐龍今年推出的一個系列中，連產(chǎn)品的包裝都是用的棉布。這樣一方面可以避免資源的浪費(fèi)，同時這個包裝其實(shí)也是采取了拼布形式，是用家紡產(chǎn)品的邊角料來做的。消費(fèi)者覺得又有新意，又能重復(fù)利用，十分認(rèn)可。
而恐龍紡織旗下代理的ESPIRTHome品牌，以色彩著稱。其主要面向?qū)ο笫?8-35歲的消費(fèi)者。這也與“天然美棉多彩生活”的“多彩”主題吻合。此次活動，與ESPIRTHome“在乎心態(tài)，而非年齡”的品牌內(nèi)涵也有著很多共同點(diǎn)。
據(jù)悉，在今年8月底的家紡展上，恐龍將再一次與CCI攜手，聯(lián)合參展。
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