紡織營(yíng)銷：整體家紡家居布藝颶風(fēng)來(lái)襲
整體家紡趨向產(chǎn)品化
在深圳，最早出現(xiàn)的整體家紡品牌應(yīng)該是富安娜和居家伴，這兩個(gè)牌子因?yàn)檠y(tǒng)不同，走的路線也完全不一樣，富安娜是華麗的中國(guó)貴婦，居家伴是優(yōu)雅的英國(guó)淑女，一個(gè)隆重一個(gè)雅致，都符合當(dāng)時(shí)的家紡潮流，也都是整體家紡業(yè)的“試水者”。
不過(guò)，盡管定位各異，但兩個(gè)品牌都采用了定做的營(yíng)銷方式，也就是說(shuō)，可以按照顧客提供的尺寸進(jìn)行圖案、布料的個(gè)性化搭配。
然而，從今年開(kāi)始風(fēng)行的整體家紡來(lái)看，成品化、產(chǎn)品化將成為一種趨勢(shì)。設(shè)計(jì)師賀蕾指出，“如果整體家紡被更多消費(fèi)者接受，那么定做就存在兩個(gè)問(wèn)題，其一是加工周期變長(zhǎng)，其二是設(shè)計(jì)創(chuàng)意過(guò)多，但不一定能滿足顧客的設(shè)想�！�
因此，賀蕾預(yù)測(cè)，“整體家紡將步入成品化的軌道，相互配套的產(chǎn)品會(huì)設(shè)置幾種正常情況下的標(biāo)準(zhǔn)尺寸，并且配有增減長(zhǎng)短的輔料，使得消費(fèi)者的購(gòu)買和使用都更為便捷�！�
產(chǎn)品種類細(xì)化，配套性增強(qiáng)
記者在采訪中了解到，目前市場(chǎng)上，可以生產(chǎn)整體家紡的品牌并不多。老牌的富安娜、居家伴都有相對(duì)固定的中高端消費(fèi)群，新興的維納安娜、依格瑪，也形成了自己的獨(dú)立風(fēng)格。
采訪中，賀蕾告訴記者，“事實(shí)上，整體家居在設(shè)計(jì)上存在一定難度，要求設(shè)計(jì)師有很好的整合能力和綜合審美能力，這與單一的窗簾、床品設(shè)計(jì)是不能相比的。因此，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)真正做得好的整體家紡品牌屈指可數(shù)”。
不過(guò)，盡管“底氣不足”，但作為家紡行業(yè)的一只潛力股，整體家紡業(yè)的設(shè)計(jì)研發(fā)能力，仍在逐步提高。據(jù)居家伴負(fù)責(zé)人介紹，“目前的整體家紡，大的涉及床品、窗簾、桌布、沙發(fā)套、椅套等品類，小物品包括燈罩、鋼琴罩、垃圾桶、相架、花瓶等，甚至還出現(xiàn)了與家紡配套的餐巾紙、雨傘、茶具，產(chǎn)品種類不斷細(xì)化，設(shè)計(jì)感和配套性也逐漸增強(qiáng)。”
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