而“湘溪”則是去年剛注冊(cè)成立的品牌，由于認(rèn)知度不高，所以采取的是電子商務(wù)模式進(jìn)行銷(xiāo)售。一開(kāi)始是在天貓商城，但是零售的份額畢竟占少數(shù)，因此也開(kāi)始打入團(tuán)購(gòu)網(wǎng)，像拉手網(wǎng)、窩窩網(wǎng)等，目前已經(jīng)和京東商城簽訂合作協(xié)議，可以說(shuō)是“將團(tuán)購(gòu)進(jìn)行到底”。
　　
　　網(wǎng)上市場(chǎng)雖然潛力巨大，但是畢竟蠶絲被價(jià)格昂貴，不屬于沖動(dòng)消費(fèi)品，并且被子的手感、質(zhì)感都需要親自感受才能放心購(gòu)買(mǎi)。所以更多的客戶寧愿選擇在現(xiàn)實(shí)中選購(gòu)蠶絲被。
　　
　　“神神家紡”將消費(fèi)者的心理拿捏得十分到位，直接以實(shí)體店這種更為直觀的方式，成功搶占市場(chǎng)份額。實(shí)體店是內(nèi)銷(xiāo)渠道中最為昂貴的方式，它要求企業(yè)達(dá)到一定的生產(chǎn)實(shí)力，可以將產(chǎn)品系列化，才能開(kāi)展這樣的方式。但是這種方式在消費(fèi)者心里能夠留下深刻的影響，是一種最直觀的銷(xiāo)售模式。
　　
　　訂標(biāo)準(zhǔn)重品質(zhì)
　　
　　對(duì)假冒桐鄉(xiāng)蠶絲被說(shuō)“不”
　　
　　盡管現(xiàn)在看來(lái)桐鄉(xiāng)蠶絲被的前景十分光明，但是其發(fā)展過(guò)程可以說(shuō)一波多折。曾經(jīng)，桐鄉(xiāng)蠶絲被被媒體曝光，存在標(biāo)識(shí)標(biāo)注不規(guī)范及以次充好等問(wèn)題，讓桐鄉(xiāng)蠶絲被形象受損，部分生產(chǎn)企業(yè)出現(xiàn)銷(xiāo)量下滑、生產(chǎn)線關(guān)停的現(xiàn)象。
　　
　　對(duì)此情形，桐鄉(xiāng)蠶絲被服協(xié)會(huì)發(fā)揮了重要的引導(dǎo)作用。行業(yè)聯(lián)盟制定了明確的標(biāo)準(zhǔn)：桐鄉(xiāng)蠶絲被填充物為100%桑蠶長(zhǎng)絲，桑蠶長(zhǎng)絲以完整的桑蠶雙宮繭、桑蠶上等繭為原料，經(jīng)過(guò)一定的加工工藝制成絲綿，其中天然蠶絲切斷很少。這就保證了從原料上對(duì)假冒桐鄉(xiāng)蠶絲被說(shuō)“不”。
　　
　　其中，浙江銀桑絲綢家紡有限公司就成功實(shí)現(xiàn)“以質(zhì)取勝”。
　　
　　“從開(kāi)辦這家公司到現(xiàn)在，我一直追求的是質(zhì)的提升，而不求量的飛漲�！薄般y�！笨偨�(jīng)理朱金毛說(shuō)道。正因?yàn)閷?duì)品質(zhì)有嚴(yán)格的把關(guān)，“銀桑”從一開(kāi)始就把目光瞄準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，采取的是商場(chǎng)專(zhuān)柜的銷(xiāo)售模式。
　　
　　“我們只做品質(zhì)最高的蠶絲被，認(rèn)準(zhǔn)的消費(fèi)群體也是中高端市場(chǎng)�！敝旖鹈�認(rèn)為，許多消費(fèi)者并不能真正搞清楚何為好的蠶絲被、何為以次充好的蠶絲被。作為一個(gè)外行，如何放心購(gòu)買(mǎi)高品質(zhì)的蠶絲被？這其中，商場(chǎng)成為了他們的首選之地。雖然大商場(chǎng)的價(jià)格相對(duì)較高，但是商場(chǎng)里會(huì)定期開(kāi)展正規(guī)的質(zhì)量檢查，這使得許多消費(fèi)者十分信賴(lài)。
　　
　　“商場(chǎng)是消費(fèi)者的集中地，我們就利用這個(gè)平臺(tái)，手把手教消費(fèi)者，如何去鑒別高品質(zhì)蠶絲被�！敝旖鹈�告訴記者。他認(rèn)為這樣的鑒別活動(dòng)對(duì)于“銀�！眮�(lái)說(shuō)，既是消費(fèi)者的一種監(jiān)督，也是“銀�！睂�(duì)自己產(chǎn)品的一種自信�；顒�(dòng)舉辦得十分成功，順利打響了“銀桑”品牌。
　　
　　通過(guò)兩年來(lái)桐鄉(xiāng)各相關(guān)部門(mén)以及桐鄉(xiāng)蠶絲被服協(xié)會(huì)的共同努力，加強(qiáng)行業(yè)自律以及規(guī)范整治，蠶絲被質(zhì)量問(wèn)題已得到有效遏制。蠶絲被產(chǎn)品的抽檢合格率從2010年的69.23%提升到2011年的81.25%。
　　
　　“在2012年，我們桐鄉(xiāng)蠶絲被服協(xié)會(huì)將會(huì)發(fā)揮更大的平臺(tái)作用，著重發(fā)展桐鄉(xiāng)蠶絲被品牌戰(zhàn)略，形成一個(gè)更為完善的產(chǎn)業(yè)鏈�！蓖┼l(xiāng)蠶絲被服協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳政毅告訴記者。