借助事件營(yíng)銷進(jìn)行品牌的推廣本身不可避免多多少少的帶有一定的“功利性”，對(duì)在事件營(yíng)銷過程中所傳播的信息有一些“修飾、加工”痕跡。要如何在這種“修飾加工”過程避免可能會(huì)產(chǎn)生的擾亂消費(fèi)者視聽、造成產(chǎn)品信息失真的現(xiàn)象就成了事件營(yíng)銷成功的藝術(shù)。
　　
　　如果是第三方事件，那么就能盡量淡化這種修飾痕跡，這樣的事件相對(duì)會(huì)比較公正、可信。
　　
　　要點(diǎn)四：魚與熊掌要兼得
　　
　　如果把提升銷量與提升品牌比喻為魚與熊掌的話，那么成功的事件營(yíng)銷往往能夠讓兩者兼得。
　　
　　事件營(yíng)銷這種針對(duì)性的營(yíng)銷傳播能夠有效的提高公眾關(guān)注度，而巧妙的以融合事件的方式進(jìn)行的宣傳在促進(jìn)銷售的同時(shí)，在費(fèi)用上可以避開做傳統(tǒng)廣告的高收費(fèi)，節(jié)約了營(yíng)銷成本；而另一方面，由于事件營(yíng)銷一般帶有很強(qiáng)的社會(huì)公益性、影響力，因此，借助事件營(yíng)銷也能夠達(dá)到擴(kuò)大知名度和提升品牌美譽(yù)度的目的。
　　
　　要點(diǎn)五：時(shí)間就是金錢，講究兵貴神速
　　
　　在及時(shí)并準(zhǔn)確判斷出社會(huì)熱點(diǎn)事件之后，企業(yè)才具備了利用該事件進(jìn)行事件營(yíng)銷的前提。而如何在有效時(shí)間內(nèi)進(jìn)行決策并合理實(shí)施，最終決定了企業(yè)能否抓住機(jī)會(huì)并把握機(jī)會(huì)、能否真正搭上事件營(yíng)銷的快車，在這一點(diǎn)上，時(shí)間重于金錢。
　　
　　要點(diǎn)六：抓住要害、一擊即中
　　
　　事件營(yíng)銷的一大關(guān)鍵就是要將最為關(guān)鍵的信息準(zhǔn)確地傳播給公眾。因此，事件營(yíng)銷的運(yùn)作切忌隔靴撓癢，必須要抓準(zhǔn)事件的切入點(diǎn)，并與事件本身的社會(huì)效應(yīng)，目標(biāo)受眾心理高度切合，才能發(fā)揮事件營(yíng)銷的威力。
　　
　　比如在北京奧運(yùn)劉翔退賽、國(guó)人扼腕的時(shí)候，耐克迅速做出的新版不怕挫折的廣告，就是切中了劉翔退賽這個(gè)熱點(diǎn)事件，與公眾心理以及企業(yè)訴求點(diǎn)的完美結(jié)合。
　　
　　¨餐飲企業(yè)如何進(jìn)行事件營(yíng)銷？
　　
　　一、選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)以適當(dāng)?shù)姆绞角腥?BR>　　
　　一般而言，事件營(yíng)銷的切入點(diǎn)主要有公益性事件、社會(huì)熱點(diǎn)事件、危機(jī)性事件等等，選擇切入不同的事件進(jìn)行事件營(yíng)銷有著不同的影響力，同時(shí)風(fēng)險(xiǎn)也不同。
　　
　　如危機(jī)性事件是一個(gè)比較重要的切入點(diǎn)，但是危機(jī)同樣具有更高的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)，因此選擇合適的切入點(diǎn)成為必須考慮的首選因素。
　　
　　比如三元牛奶借助三聚氰胺事件大肆炒作收購三鹿，事件本身具備了高關(guān)注度，不管如何，從一定程度上三元利用這次危機(jī)擴(kuò)大了自己的影響。
　　
　　二、定位、創(chuàng)意、公眾參與，一個(gè)都不能少
　　
　　1、定位強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)
　　
　　定位是老生常談的話題，定位準(zhǔn)確則自然效果出眾；定位偏差了，則事倍功半，達(dá)不到預(yù)期效果。