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    寧波裝邁向“時(shí)裝時(shí)代”

     2012-4-23

      這幾天,寧波帥帥虎兒童用品有限公司舉行了一次兒童服裝訂貨會(huì),并舉行了最新款秋冬季兒童時(shí)尚服裝的走秀活動(dòng),吸引了各路經(jīng)銷(xiāo)商的濃厚興趣。
      
      不僅是童裝、新款的男裝、女裝,甚至看上去一成不變的西服生產(chǎn)企業(yè)都開(kāi)始采用時(shí)尚走秀的方式來(lái)為自己的品牌造勢(shì)。從3月中旬以來(lái),寧波服裝企業(yè)已舉行了20多場(chǎng)新款服裝發(fā)布會(huì)。
      
      “這說(shuō)明寧波服裝企業(yè)正走在轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路上,開(kāi)始由傳統(tǒng)時(shí)代走向時(shí)裝時(shí)代,這將推動(dòng)城市走向時(shí)尚化,寧波有望成為國(guó)內(nèi)時(shí)尚發(fā)布城市之一!寧波市服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)張曉峰如此判斷。
      
      西服大佬也玩起“快時(shí)尚”
      
      在人們的傳統(tǒng)印象中,寧波服裝是由幾乎一成不變的男裝唱主角,時(shí)尚新潮的休閑裝、時(shí)裝等則是鳳毛麟角。但如今時(shí)代巨變,寧波裝正越來(lái)越時(shí)尚。西服大佬也玩起了“快時(shí)尚”。
      
      3月份,羅蒙集團(tuán)舉行“2012秋冬款MASTER服飾流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)”,以“雕刻時(shí)光”為主題,羅蒙演繹出了其全新的品牌形象。在場(chǎng)的所有人都發(fā)現(xiàn),以傳統(tǒng)西服起家的羅蒙,融合了時(shí)裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格,把絲絨面料和藍(lán)色、酒紅色等新元素引入西服之中,讓西服顯得風(fēng)格多變而時(shí)尚。羅蒙集團(tuán)執(zhí)行總經(jīng)理杜友昌表示,西服也有“快時(shí)尚”,不能一成不變,羅蒙集團(tuán)將深挖紅幫裁縫的傳統(tǒng)技藝并進(jìn)行不斷創(chuàng)新,在東西方文化的交融中大膽創(chuàng)新,讓西服更加適合時(shí)尚個(gè)性化的需求。
      
      與羅蒙相似,杉杉、雅戈?duì)栆沧呱狭藭r(shí)裝之路。在剛剛結(jié)束的北京中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)上,杉杉、雅戈?duì)栠@兩家寧波服裝業(yè)的巨頭同時(shí)亮相,并同時(shí)以“多品牌”為展示要素,展示兩家企業(yè)在推動(dòng)寧波裝時(shí)尚化方面所作出的努力。杉杉將其展館命名為“Inn.Fashion”,含義是“時(shí)尚驛站”,展出了smalto、樂(lè)卡克、RENOMA等來(lái)自法國(guó)、意大利等國(guó)的國(guó)際品牌以及杉杉自己的原創(chuàng)品牌。在展示手法上,杉杉以“融合多元文化,紛享全球時(shí)尚”為主題,通過(guò)別出心裁地搭建的生動(dòng)的城市街景,靜中有動(dòng),把觀眾帶到了全球各大時(shí)尚之都如法國(guó)巴黎、意大利米蘭……帶領(lǐng)觀眾跨越多重時(shí)空,體驗(yàn)到流行的最前線。
      
      除了這些傳統(tǒng)的寧波裝巨頭大玩“快時(shí)尚”之外,瞄準(zhǔn)年輕人勢(shì)力的品牌太平鳥(niǎo)、GXG、唐獅、steve&vivian等品牌也在最近舉行新款時(shí)裝走秀活動(dòng),發(fā)布最新款的秋冬新款服裝。
      
      “最近這一個(gè)月來(lái),我們這里幾乎每天都收到服裝企業(yè)舉行新款服裝發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)或者信息,像太平鳥(niǎo)旗下的四個(gè)品牌,都搞了好幾次時(shí)尚發(fā)布活動(dòng)了,這比往年一年走秀活動(dòng)總量還要多!睋(jù)寧波服裝協(xié)會(huì)外聯(lián)部部長(zhǎng)仇琦超粗略統(tǒng)計(jì),最近一個(gè)月寧波服裝企業(yè)至少舉行了20場(chǎng)新款服裝秀。不過(guò),令市民遺憾的是,這些美麗的活動(dòng)基本上都是在大酒店中舉行的,并未向普通市民開(kāi)放。
      
      寧波裝走向“時(shí)裝時(shí)代”
      
      如此眾多的新款服裝發(fā)布活動(dòng)集中地舉行,印證著寧波服裝業(yè)正走在與以往不同的發(fā)展之路上。寧波服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)張曉峰認(rèn)為,寧波服裝業(yè)如今正邁向時(shí)裝時(shí)代,這是符合服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的。
      
      據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,自改革開(kāi)放以來(lái),寧波裝的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個(gè)階段,上個(gè)世紀(jì)70年代末是寧波裝發(fā)展初期,伴隨著改革開(kāi)放政策的實(shí)施,寧波逐步興起了一批服裝企業(yè),并陸續(xù)在鄞縣與奉化之間形成一個(gè)L型的服裝產(chǎn)業(yè)聚集區(qū),這一時(shí)期的寧波服裝產(chǎn)業(yè)基本處于自發(fā)階段,以西服、襯衫、西褲等傳統(tǒng)服裝為主;第二個(gè)發(fā)展階段以“杉杉提出打造服裝品牌”為標(biāo)志,寧波服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入品牌階段,這個(gè)階段的品牌以工廠品牌為主,或者叫工業(yè)品牌,涌現(xiàn)了杉杉、雅戈?duì)、羅蒙、培羅成、太平鳥(niǎo)、洛茲等一大批品牌,這個(gè)階段配合寧波服裝節(jié)的滾動(dòng)循環(huán),使“寧波裝”進(jìn)入了快速發(fā)展期,并與外貿(mào)對(duì)接,出口業(yè)務(wù)快速發(fā)展。但這個(gè)階段的寧波裝基本上是以承接訂單為主,缺乏自主設(shè)計(jì),自主品牌的發(fā)展也以工廠品牌形象為主;當(dāng)前,寧波裝的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入“時(shí)裝時(shí)代”,這是第三階段。
      
      “時(shí)裝需要自我設(shè)計(jì),需要款式發(fā)布、需要加盟店和經(jīng)銷(xiāo)商,需要完善的產(chǎn)品線和不斷變化的款式,需要跟上全球的潮流。對(duì)于寧波傳統(tǒng)服裝的運(yùn)作模式來(lái)說(shuō),這是一種顛覆式的運(yùn)營(yíng)方式,它注重的是服裝品牌的運(yùn)營(yíng),而不是服裝的制作技藝!睆垥苑灞硎,“這也是符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的,符合轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要的!
      
      現(xiàn)在寧波服裝企業(yè)中,男裝、女裝、童裝企業(yè)都走上了“時(shí)裝之路”,并走向品牌化經(jīng)營(yíng),太平鳥(niǎo)、GXG已經(jīng)成功走上了這條發(fā)展道路,而無(wú)論是雅戈?duì)柕钠放撇呗裕是杉杉的“多品牌、國(guó)際化”戰(zhàn)略,或者是羅蒙的“西服也有快時(shí)尚”口號(hào),都顯示出寧波裝正走向“時(shí)裝時(shí)代”。
      
      推動(dòng)寧波成為國(guó)內(nèi)時(shí)尚發(fā)布之旅
      
      一大批服裝企業(yè)不約而同地召開(kāi)新款服飾發(fā)布會(huì),但寧波并沒(méi)有因此而顯得新潮而浪漫。寧波還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是時(shí)尚之城,或是時(shí)尚發(fā)布之城。這一令人感到無(wú)法理解的話題也困擾著寧波的時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)。
      
      對(duì)此,杉杉集團(tuán)副總裁李啟明認(rèn)為,一個(gè)城市要成為時(shí)尚發(fā)布之城,首先要有相當(dāng)數(shù)量的有影響力的品牌,可以吸引周邊乃至全國(guó)、全球關(guān)注的目光,這個(gè)城市的服裝品牌發(fā)布的新款時(shí)裝能夠吸引其他地區(qū)的同行、采購(gòu)商、經(jīng)銷(xiāo)商前來(lái)觀看、品鑒并認(rèn)同這種款式能夠成為未來(lái)潮流。在此基礎(chǔ)上,時(shí)尚發(fā)布之城還應(yīng)有一批有影響力的設(shè)計(jì)師、有權(quán)威的高校、有成熟發(fā)達(dá)的時(shí)尚制造產(chǎn)業(yè)。
      
      結(jié)合這些條件對(duì)比分析,寧波服裝協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張曉峰認(rèn)為,從目前國(guó)內(nèi)的幾個(gè)服裝主產(chǎn)地城市來(lái)看,廣東深圳、福建晉江、浙江的杭州、溫州、寧波以及上海等都有服裝企業(yè)向時(shí)裝發(fā)展的態(tài)勢(shì),都有一定的時(shí)裝品牌涌現(xiàn),這些城市都有望成為國(guó)內(nèi)的時(shí)尚發(fā)布之城。寧波現(xiàn)在有GXG、太平鳥(niǎo)、唐獅及F4、steve&vivian、杉杉旗下有smalto、S2等都市時(shí)尚品牌、雅戈?duì)柶煜掠蠫Y,尤其是GXG、太平鳥(niǎo)目前在全國(guó)各大商場(chǎng)的銷(xiāo)量占據(jù)了前5名,發(fā)展勢(shì)頭非常不錯(cuò)。應(yīng)該說(shuō),寧波也有希望成為時(shí)尚發(fā)布之城,不過(guò)這還有賴(lài)于新品牌的涌現(xiàn),以及時(shí)裝運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的持續(xù)努力。
      
      “要有一個(gè)品牌梯隊(duì),實(shí)現(xiàn)男裝、女裝、童裝的全覆蓋,不斷推出新的品牌和新款的時(shí)裝,造成越來(lái)越大的影響,這樣才能造就時(shí)尚發(fā)布之城!睆垥苑逭f(shuō)。
      
      不過(guò),在國(guó)際時(shí)尚之都米蘭、巴黎等,露天時(shí)裝秀也經(jīng)?梢杂龅。但在寧波街頭卻鮮有亮相。對(duì)此,張曉峰表示,露天搞時(shí)裝秀完全是可行的,寧波服裝協(xié)會(huì)已對(duì)此有所考慮。或許在不久的將來(lái),天一廣場(chǎng)、和義大道、老外灘、三江口以及國(guó)際會(huì)展中心等,或許將成為寧波普通市民領(lǐng)略時(shí)尚的好去處。這對(duì)于寧波市民來(lái)說(shuō),無(wú)疑是一次“如何讓穿衣打扮更時(shí)尚”的免費(fèi)學(xué)堂。
      
      時(shí)裝經(jīng)營(yíng)人才匱乏成軟肋
      
      人才永遠(yuǎn)是一個(gè)行業(yè)發(fā)展的瓶頸。寧波服裝業(yè)在走向時(shí)裝時(shí)代中,也遭遇到了人才匱乏的困擾。
      
      “我們旗下懂時(shí)尚設(shè)計(jì)、懂潮流款式、懂采購(gòu)供銷(xiāo)的人真是不多,有時(shí)候就是花高價(jià)也請(qǐng)不來(lái)一位時(shí)裝的品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)理人。”杉杉集團(tuán)副總裁李啟明也曾為此煩惱。而時(shí)裝品牌GXG即將推出女裝和童裝,其經(jīng)營(yíng)人還是從寧波其他服裝企業(yè)挖過(guò)來(lái)的。
      
      “寧波精通時(shí)裝品牌運(yùn)營(yíng)的人,加起來(lái)可能不到50個(gè)人。真正能夠挑起大梁的,估計(jì)只有一桌人。這類(lèi)人才的年薪在50萬(wàn)~100萬(wàn)元之間,但能勝任的人非常少!睆垥苑灞硎,“學(xué)校里是培養(yǎng)不出這種復(fù)合型人才的,企業(yè)只有在實(shí)踐中注重對(duì)人才的發(fā)掘,這樣才能讓這種既有時(shí)尚嗅覺(jué),又懂得整合調(diào)度的人才脫穎而出!
      
      

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