【零度營銷創(chuàng)新】模式二：創(chuàng)意十足的新媒體營銷
　　
　　企業(yè)的營銷越來越依賴于網(wǎng)絡(luò)和移動終端。手機(jī)短信、各類門戶網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站、交友平臺、視頻網(wǎng)站、游戲網(wǎng)站、即時通訊平臺，都已成為企業(yè)施展?fàn)I銷策略的舞臺。去年，“三網(wǎng)融合”概念的提出，更成為經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，新媒體營銷的一大突破�！叭�網(wǎng)融合”指互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)的融合。這一概念從廣告主的需求出發(fā)，實現(xiàn)一站式的整合營銷服務(wù)。
　　
　　而企業(yè)對新媒體營銷資源的使用，正變得更加潤物細(xì)無聲�！坝械钠髽I(yè)以企業(yè)的名義做網(wǎng)站，有的則以行業(yè)的名義做公益網(wǎng)站。”北大縱橫合伙人陳凡說。中糧集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營銷方式的演變，則更明顯地代表了新媒體營銷日漸“含蓄”的趨勢。2009年，中糧集團(tuán)推出了電子商務(wù)網(wǎng)站—我買網(wǎng)，消費者通過該網(wǎng)站就可買到中糧集團(tuán)的產(chǎn)品。在開心網(wǎng)流行之初，中糧主動與其合作，將旗下的果汁品牌“悅活”植入開心網(wǎng)的種地游戲，借此大幅提升“悅活”品牌的知名度。今年1月，中糧與MSN聯(lián)手，開發(fā)了一款網(wǎng)絡(luò)互動游戲—“中糧生產(chǎn)隊”，這款社交網(wǎng)游融入了中糧集團(tuán)每一種產(chǎn)品從田間種植到工廠生產(chǎn)乃至到餐桌的完整產(chǎn)業(yè)鏈過程。玩家除了自己玩，還可以邀請朋友參加，完成全部游戲環(huán)節(jié)的人越多，獲得的獎品也越豐厚。中糧集團(tuán)希望借此款游戲傳遞中糧的產(chǎn)品信息和品牌理念。

　　【零度營銷創(chuàng)新】模式三：高效的行為定向營銷
　　
　　消費者“認(rèn)識你”，并不代表一定會“喜歡你”，進(jìn)而“購買你的產(chǎn)品或服務(wù)”。品牌需要確定真實的消費者行為指標(biāo)，通過對做出行為的消費者細(xì)分群體進(jìn)行識別，來協(xié)同增強(qiáng)品牌價值、品牌和企業(yè)定位方面的投入，配合相應(yīng)的傳播和媒介策劃，從而提高營銷的效力和效率。
　　
　　2009年被稱為BT(BehaviorTargetingService行為定向廣告投放服務(wù))元年。BT服務(wù)實現(xiàn)了廣告的精準(zhǔn)投放，是網(wǎng)絡(luò)營銷的一大突破：通過識別并記錄用戶瀏覽的網(wǎng)頁和用戶在網(wǎng)頁上瀏覽的內(nèi)容以及用戶最經(jīng)常瀏覽的內(nèi)容，可以判斷出該用戶的喜好;當(dāng)用戶下一次上網(wǎng)時，與之喜好相關(guān)度最高的產(chǎn)品廣告便會彈出。
　　
　　在中國，電子商務(wù)類企業(yè)最先采用了行為定向營銷模式，比如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。通過跟蹤用戶過往的購物記錄，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)能在用戶下一次登陸購物網(wǎng)時，將該用戶最感興趣的產(chǎn)品類別推薦給他，從而提高成交率。