花絮
　　
　　回憶那些戰(zhàn)斗的日子
　　
　　競立負責保麗凈品牌的全媒體購買和策劃。因為是新進品牌，在2011年以前進入市場之初，客戶把重點放在電視以及平面等大眾媒體上。后來，競立為客戶提出了親情營銷策略，新的機會點出現(xiàn)了。競立建議利用互聯(lián)網尤其是社會化媒體進行親情營銷的傳播，這一探索得到了客戶的認可。
　　
　　然而用什么內容去承載親情營銷這個概念卻費盡了心思。競立在和客戶溝通第一輪提案的時候，拋出了在一個情感營銷的主題活動中如何權衡品牌內涵和產品信息的問題。與客戶的討論也進一步明確了這次廣告戰(zhàn)役的定位：電視廣告已經承擔了產品利益點訴求的任務，互聯(lián)網的主題活動是在此基礎上針對假牙佩戴者的子女，以親情為切入點激活他們對于假牙清潔產品的興趣和關注。競立在此后的提案中，真正將子女的愧疚感落地為“你離父母有多遠”，將抽象的親情具象為“親情的距離”。這個核心的創(chuàng)意點得到客戶的迅速認可。
　　
　　而在活動上線之前，組員們把所有執(zhí)行上細化的預期結果都向客戶做了演示。從創(chuàng)意到執(zhí)行，這一準備工作長達五個月。
　　
　　也正是因為前期充分的準備和良好的溝通，活動獲得了滿意的效果，盡管執(zhí)行過程中還是不可避免地遇見不可知的困難，也都一一克服了。保麗凈對大家的工作很滿意，這一活動也改變了廣告主對媒介代理公司的看法：競立不只是傳統(tǒng)的媒介代理公司，可以完成超越媒介的整合性傳播任務。