天貓logo的雷人營(yíng)銷(xiāo)之道
前言：
2012年1月11日，淘寶商城正式宣布更名為“天貓”，面向全球征集天貓LOGO。經(jīng)過(guò)兩個(gè)多月的篩選，昨天，天貓的全新LOGO形象出爐了，不過(guò)令網(wǎng)友大跌眼鏡的是，這個(gè)LOGO既不時(shí)尚也不性感。網(wǎng)友“郝惠惠”認(rèn)為它就像五金店里的扳手。不少網(wǎng)友認(rèn)為它是馬云的化身，“眼睛大，頭大，身子小”。
昨天，在天貓新LOGO發(fā)布會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)副總裁王帥也笑稱(chēng)新LOGO長(zhǎng)得像馬云，并表示：“這就是互聯(lián)網(wǎng)，你想它是什么，它就是什么，只要你喜歡！”隨后，其稱(chēng)，天貓LOGO是黑白相間的，寓意引用網(wǎng)友的一句話說(shuō)就是“不管白貓、黑貓，能服務(wù)好消費(fèi)者的，都是好貓�！痹撠�(fù)責(zé)人還透露設(shè)計(jì)靈感其實(shí)來(lái)源于人民幣上的跪拜貓，“跪拜貓?jiān)诰W(wǎng)上很火，很多網(wǎng)友都很喜歡，于是，我們就推選了以跪拜貓形象創(chuàng)作的LOGO！”
一個(gè)網(wǎng)站的logo對(duì)網(wǎng)站有著重要的識(shí)別和推廣作用，蘊(yùn)含和體現(xiàn)網(wǎng)站的文化和運(yùn)營(yíng)宗旨。如果說(shuō)域名是網(wǎng)站的入口，是網(wǎng)站的第一印象，對(duì)網(wǎng)站的品牌塑造起著至關(guān)重要的作用的話。那么一個(gè)網(wǎng)站的logo對(duì)網(wǎng)站也有著重要的識(shí)別。天貓推出新的logo，是為了在消費(fèi)者心中樹(shù)立全新的形象,讓消費(fèi)者享受到更高品質(zhì)的服務(wù)。
因此，無(wú)論這只貓的形象是不是就像有些網(wǎng)友指出看齊人民幣，只要天貓商城能實(shí)現(xiàn)真正的為消費(fèi)者提供更高端，更有品質(zhì)的服務(wù)，它在我們的心中就是一個(gè)成功的logo。就像蘋(píng)果公司，耐克公司的logo，他們的標(biāo)志之所以如此獨(dú)具匠心，不是跟他們高品質(zhì)的企業(yè)精神以及他們?cè)谖覀冃哪恐兴鶚?shù)立的企業(yè)形象息息相關(guān)嗎。就連阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官王帥不也說(shuō)過(guò)我們的天貓logo及形象，用戶想天貓是什么樣子，天貓就是什么樣子，要看每個(gè)人的理解了。
著名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家譚小芳(www.tanxiaofang.com)老師表示，在全民都雷的時(shí)代，大家可曾想過(guò)雷人文化的根源究竟是如何應(yīng)運(yùn)而生的呢？在日本動(dòng)漫中，動(dòng)漫人物被令人震驚和無(wú)奈的事情刺激，會(huì)被電波打到“受到強(qiáng)烈電波沖擊”，動(dòng)漫迷們看到驚訝的事物會(huì)發(fā)出此類(lèi)“強(qiáng)烈電波沖擊”的言語(yǔ)，后來(lái)逐漸發(fā)展簡(jiǎn)化成了“雷人”一詞。逐漸地、慢慢地，網(wǎng)民就用“雷人”來(lái)表示無(wú)奈和震撼的感情。
日前，地鐵“雷人”事件不僅出現(xiàn)在上海，北京、廣州、成都等一些已經(jīng)擁有地鐵的城市都有這方面的報(bào)道，有些是打著公益宣傳的旗號(hào)進(jìn)行奇特“表演”，有的則是赤裸裸“作秀”博得眼球。著名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家譚小芳老師表示，目前一些行為藝術(shù)、COSPLAY在年輕人中間很流行，很多人也希望吸引眼球，所以地鐵成了奇裝異服者或者怪異表演行為的“秀場(chǎng)”，但很多營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)非�！俺龈瘛�，所以筆者建議：雷人營(yíng)銷(xiāo)注意適度原則，不要輕易觸及公眾底線。
素有“雷母”之稱(chēng)的歌手LadyGaga從出道至今每次都以另類(lèi)前衛(wèi)的造型吸引眾人眼球，如今嘎嘎的“雷人風(fēng)潮”鋪天蓋地地席卷了全球時(shí)尚界。LadyGaga（雷得嘎嘎），光聽(tīng)這名字，就讓人覺(jué)得“嘎嘎雷人”了。第一次知道Gaga是從“gossipgirl”當(dāng)中首先看到對(duì)曼哈頓的席卷。時(shí)尚界的雷人文化應(yīng)該是從第一代的“性感女神”夢(mèng)露開(kāi)始，接著是第二代走反叛路線的麥當(dāng)娜，再來(lái)就是第三代娛樂(lè)雷神Gaga了。
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