營銷要創(chuàng)造驚喜
由奧普拉·溫芙瑞主持的《奧普拉脫口秀》是美國有史以來收視率最高的脫口秀節(jié)目。節(jié)目從1986年12月8日開播到2011年5月17日錄完最后一期,該節(jié)目累計在140多個國家和地區(qū)播出,平均每周吸引3300萬名觀眾,并連續(xù)16年排在同類節(jié)目的首位,連總統(tǒng)奧巴馬也為了當(dāng)選該節(jié)目嘉賓而擠破頭顱,成為了美國電視節(jié)目的一個傳奇。
奧普拉的驚喜
奧普拉·溫弗瑞今年57歲,作為一個黑人,她紅遍全球,成為了當(dāng)今世上影響力最大的婦女之一,她不僅成為美國歷史上第一位女性黑人億萬富翁,更是控制著哈普娛樂集團(tuán)超過10億美元的股份。但是讓人們認(rèn)識她,了解她的主要原因,卻不是她的財富,而是她無可比擬的人格魅力和她給世人不斷的驚喜。
與現(xiàn)在的風(fēng)光不同,奧普拉的童年極為不幸,她6歲開始就學(xué)會了抽煙、喝酒、吸毒,9歲時她被一位無恥的親戚強(qiáng)奸,14歲時更是生下一個早夭的孩子。如此混亂的生活讓她屢次離家出走。如此慘痛的經(jīng)歷并沒有打垮她,她用自身出色的口才和風(fēng)趣幽默的語言風(fēng)格,只花了十幾年時間,就從一個小小的記者蛻變成“脫口秀女皇”。面對如今的成就,奧普拉本身就是個“BigSurprise”。
無獨有偶,在相親節(jié)目的浪潮過后,《職來職往》又掀起了求職類節(jié)目的熱浪。諸如《非你莫屬》、《上班這點事兒》的收視率也節(jié)節(jié)攀升,其節(jié)目流程簡直與相親類節(jié)目如出一轍。而近期推出的《中國職場好榜樣》卻因為自身創(chuàng)新而大受關(guān)注,與其他求職節(jié)目提供的傳統(tǒng)職位不同,該節(jié)目給你提供的是“黃金職位”,如主持人、潮流分析師、空乘、個人陪游師、酒店幸福體驗總監(jiān)等新奇炫酷的崗位。該節(jié)目更是獲得了當(dāng)紅游戲“植物大戰(zhàn)僵尸”游戲的形象及音樂使用的全面授權(quán),創(chuàng)新的模式和令人艷羨的職位,或許能給觀眾帶來新的驚喜。
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