人的感官在一次又一次的刺激下，心智開始發(fā)生變化，購買行為從被動變?yōu)橹鲃�。這一切的不由自主行為是為什么呢？是誰制造了這一切的誘惑呢？
　　
　　聞著星巴克飄出的咖啡濃香；撫摸著iPhone手機精致的機身；聽著蘇荷酒吧演唱的原創(chuàng)音樂……當誘惑不再是來自于商家的自我標榜，而是來源于消費者感官體驗之后，心智得到充分的滿足時，一種有別于傳統(tǒng)營銷的新型營銷模式誕生了，這就是“感官營銷”。
　　
　　所謂感官營銷是指品牌經營者在營銷過程中，利用人體感官的“視覺”、“聽覺”、“觸覺”、“味覺”與“嗅覺”，開展以“色”悅人、以“聲”動人、以“味”誘人、以“情”感人的體驗式情景銷售。從本質上來看，感官營銷是傳統(tǒng)營銷與體驗營銷融合后的一種創(chuàng)新。仔細窺探市場不難發(fā)現(xiàn)，感官營銷已經成為眾多知名品牌智贏的成功密碼。
　　
　　“二維”營銷跨入“五感”營銷
　　
　　傳統(tǒng)營銷模式中的通過品牌形象建立來促進銷售已經顯得力不從心。消費者從十年前平均每天接收3000條廣告信息，到如今每天接受5000多條信息，早已產生了“免疫力”，也不再那么容易被單純靠視覺和聽覺的二維傳播手段所打動。
　　
　　感官營銷的出現(xiàn)彌補了二維傳播手段的不足。研究表明，除了視覺和聽覺外，我們還有觸覺、味覺、嗅覺等信息儲存方式，只有同時調動人的五種感官，才能保證對事物的接受程度達到最大化。感官營銷就是針對消費對象的“五感”，打造相對應的品牌特質，讓消費者與品牌的每一個接觸點都能感受到品牌的差異化個性，對品牌有一個更加全面、深刻的體驗認知。
　　
　　人的感官具有與生俱來的記憶天賦，會主動地為我們感知這個世界，并會在不知不覺的情況下決定我們對事物的看法。感官營銷通過在產品的營銷過程中融入能夠帶給人們感官刺激的成分，讓消費者在消費的過程中主動感知產品的屬性特點，得到視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺的全方位滿足。這種感官體驗不是強迫的，而是“不由自主”的，因此對消費者來說也是最直接、最深刻的。
　　
　　感官營銷成為企業(yè)智贏密碼
　　
　　從定義來看，感官營銷就是圍繞著人最基本的“視覺”、“聽覺”、“嗅覺”、“味覺”、“觸覺”五種感官而制造的一種營銷策略。那么，這五大元素在感官營銷中具體是怎么運用的呢？